Количественные измерения результативности output

Параметры	Комментарии(+/-)
Пресс-клиппинг	Популярный сервис, предоставляемый большим количеством агентств. Легко приводит к неправильным представлениям, основанным на субъективных выводах. Отсутствуют измерение качества и сравнение с конкурентами
Общее количество статей (за определенный период времени)	Наиболее легкий параметр измерения объема, типичный параметр, предоставляемый агентствами путем простых измерений Нет измерений качества, нет сравнения с конкурентами
Общее количество статей, вышедших за время реализации одного проекта(например, после распространения пресс-релизов)	Базовый параметр измерения количества статей по результатам проведения PR-проектов. Нет измерения качества
Общее количество статей в одном регионе (за определенный период времени)	Позволяет проводить общие сравнения объемов и количества статей, например в разных странах. Нет измерений качества, не принимаются во внимание потенциально разные конкурентные ситуации в разных странах
Общее число статей, посвященных одной теме или одному продукту	Хорошее базовое измерение для руководителей или менеджеров по маркетингу, отвечающих за продвижение определенного ассортимента продукции. Требует хорошего инструктажа исследовательских агентств и четкого определения ключевых слов поиска
Общее число статей в одном издании	Базовая мера объема для оценки восприимчивости издания. Не рекомендуется проводить сравнения с другими изданиями, имеющими разную частоту выхода (например, еженедельные и ежемесячные)
Общее число статей, написанных одним журналистом	Базовая мера объема для оценки восприимчивости одного конкретного журналиста; особенно интересно измерить отдачу от статей журналистов, работающих для разных изданий (фрилансеров). Не отражает отношение журналистов к продукту или компании
Охват аудитории (количество статей в одном издании с учетом тиража этого издания)	Хорошее и простое измерение охвата аудитории для оценки масштаба информационного освещения. Трудно измерять онлайновые издания, поскольку их тиражи не всегда известны
Охват аудитории с учетом количества читателей на каждый экземпляр	Усложненный метод измерения охвата аудитории для оценки масштаба информационного освещения. Трудно измерять онлайновые издания, поскольку
издания (OTS, opportunity to see)	их тиражи не всегда известны
Простой рекламный эквивалент	Количественное измерение, удобное и понятное менеджерам, осуществляющим функции контроля финансов. Не отражает качества, не принимает во внимание различного воздействия публикаций в прессе и прямой рекламы
Рекламный эквивалент с учетом тональности статьи	Количественное измерение, удобное и понятное менеджерам, осуществляющим функции контроля финансов. Параметры сравнения воздействия рекламы и публикаций в прессе субъективны
Отслеживание освещения корпорации/ бренда/продукта	Хороший показатель для различных подразделений корпорации
Темпы роста числа публикаций	Показывает тенденции, складывающиеся со временем. Не показывает абсолютных величин
Публикации, представляющие доли рынка	Дает представление о присутствии конкурентов в СМИ. Не показывает абсолютных величин
Распределение по типам СМИ	Показывает, соответствует ли сообщение (message) целевой аудитории. Имеет значение только при работе с различными целевыми аудиториями
Количество ссылок на спикеров	Отражает привлекательность и эффективность спикеров компании. Не выявляет, правильные ли ключевые сообщения компании были процитированы
Количество заголовков	Лучше отражает заметность компании, чем просто количество статей. Не говорит о том, соответствует ли заголовок ключевому сообщению
Количество статей об индустрии, в которой работает компания, в целом	Хороший индикатор наиболее горячих тем в отрасли. Неспецифично для конкретной компании! Это всего лишь косвенный показатель вашей PR-деятельности
Контрольное количественное измерение	Учитывает размер компании. Может стать сложным, если компания работает на разных рынках; этот параметр трудно сравнивать.