2015-06-16
1117
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение……………………………………………………………………… | |
| Глава 1. Мерчандайзинг как метод стимулирования продаж: теоретический аспект………………………………………………………... | |
| 1.1 Стимулирование продаж в розничной торговле: понятие, цели, методы…………………………………………………………………. | |
| 1.2 Понятие, сущность и задачи мерчандайзинга как метода стимулирования продаж……………………………………………… | |
| 1.3 Инструменты и этапы мерчандайзинга в розничной торговле… | |
| Глава 2. Анализ применения мерчандайзинга в розничной сети «Магнит»……………………………………………………………………... | |
| 2.1 Общая характеристика и структура предприятия………………. | |
| 2.2 Мониторинг инструментов мерчандайзинга розничной сети «Магнит»……………………………………………………………… | |
| 2.3 Анализ эффективности продаж магазина «Магнит на Маршала Рыбалко 111» и возможности совершенствования мерчендайзинга………………………………… | |
| Глава 3. Совершенствование методов стимулирования продаж розничной сети «Магнит» с помощью мерчандайзинга………………….. | |
| 3.1 Содержание проекта по совершенствованию системы мерчандайзинга………………………………………………………. | |
| 3.2 Основные направление и этапы реализации проекта совершенствованию системы мерчендайзинга……………………... | |
| 3.3 Оценка эффективности мероприятий……………………………. | |
| Заключение…………………………………………………………………... | |
| Список литературы………………………………………………………….. | |
| Приложения………………………………………………………………….. |
ВВЕДЕНИЕ
Розничная торговля конца XX – начала XXI века – это сложный многоуровневый бизнес, претерпевший за последнее десятилетие серьезные структурные изменения. Сегодня в России насчитывается более 1 млн. розничных торговцев. Менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине.
Мерчандайзинг – довольно популярное и модное сегодня понятие происходит от английского «merchandise» - искусство торговать. Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью теоретического анализа и практического использования мерчандайзинга в условиях торгового предприятия, в изучении его основных инструментов, способствующих повышению конкурентоспособности товаров и услуг.
Таким образом, цель данной работы – рассмотреть применение мерчендайзинга в рамках сбытовой политики организации ПАО «Магнит».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы мерчендайзинга как средства стимулирования продаж;
- провести анализ рыночных возможностей предприятия;
-разработать проект совершенствования методов продвижения продукции на рынок с помощью мерчендайзинга;
- провести оценку эффективности проектных решений.
Объектом исследования является организация ПАО «Магнит».
Предмет - применение мерчендайзинга в рамках сбытовой политики организации ПАО «Магнит».
В дипломной работе используются такие методы исследования, как методы системного анализа, математические, статистические методы, метод сравнений и аналогий, метод обобщений
Практическая значимость исследования состоит в том, что материалы работы могут быть использованы в процессе подготовки к занятиям по дисциплине «Экономика», подготовки к семинарским занятиям, экзамену.
Степень разработанности темы. Сегодня роль мерчендайзинга в развитии экономики необычайно актуальна. Она находит отражение в статьях периодических и продолжающихся изданий, учебниках и практических пособиях.
При написании данной работы использовались монографии С.Н. Виноградова «Коммерческая деятельность», А.Н. Саломатиной «Экономика и организация деятельности торгового предприятия», Б.И. Синецкого «Основы коммерческой деятельности», О.В. Тигунова «Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли» и т.д.
Структура работы обусловлена логикой изложения материала и ее содержательными аспектами. Она состоит из введения, трех глав заключения и приложений. Во введении обоснованы исходные данные для написания работы, раскрыта актуальность темы, степень ее изученности, определена цель и задачи работы, используемые методы, база исследования, обоснована практическая значимость. Первая глава посвящена исследованию сущности мерчендайзинга. Во второй главе рассматриваются рыночные возможности предприятия. В третьей главе представлен проект совершенствования методов продвижения продукции на рынок с помощью мерчендайзинга.
В заключении подводятся итоги проведенной работы, формулируются выводы.
