2015-06-16
1052
| Упаковка. | От дизайна упаковки и ее формы зависит как она будет видна на полках магазина. |
| Цвет. | От цветовых сочетаний может произойти головная боль, а может и релаксация. |
| Свет. | В магазинах одежды, на манекены, освещенные галогенной лампой, размещают то, что необходимо продать. Или яркие, привлекающие внимание товары. |
| Звук. | Исследования показали, что Покупатели гораздо комфортнее чувствуют себя в магазинах, где звучит фоновая музыка. От ритма музыки зависит скорость движения Покупателей по залу. |
| Запах. | Голодный Покупатель закупает продуктов в 3 раза больше, чем сытый, а запах заставляет ощутить голод. |
Итак, новые маркетинговые технологии создают огромные возможности их использования в современной розничной торговле. Их специфика заключается в том, что они представляют потребителям огромные возможности в выборе и приобретении товара, а производителям и продавцам – в получении большей прибыли с меньшими затратами. Это особенно важно при значительной динамике роста розничных продаж и высокой конкуренции. Одним из таких нововведений является мерчандайзинг.
|
|
|
В теории мерчандайзинга три основных составляющих. Во-первых, обеспечение запаса, гарантированное присутствие товара на полках, учет его популярности. Во-вторых, организация места торговли. В-третьих, непосредственно организация выкладки или расположения продукции.
В главе были рассмотрены особенности розничной торговли.
Розничная торговля – это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие пункты сети розничной торговли. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои специфические способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя продукции до потребителя.
Функции розничной торговли:
- закупка товаров, их транспортирование и хранение;
- информирование рынка и получение информации о рынке;
- подсортировка, подработка и придание закупленной продукции товарного вида;
- продажа товаров;
- послепродажное обслуживание покупателей.
Основным ценовым средством стимулирования продаж является снижение цен на товары, а неценовым – консультации продавцов. Также большую роль играет оказание сопутствующих услуг.
Глава 2. Анализ применения мерчАндайзинга в розничной сети «Магнит»
