2015-06-16
625
Спонсорство представляет собой один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиций.
Спонсирование в сфере культуры и искусства стало важнейшей составляющей современного бизнеса. Поддержка музыкального искусства, литературы, кино, театров привлекает современный бизнес возможностями рекламы и формирования репутации фирмы через эту сферу, дающую максимальный «выход на общество» и, очевидно, социально значимую. Это и средство прорыва на международные, зарубежные рынки в образе не простого конкурента, а сторонника сотрудничества, интересующегося культурой данной страны, знакомящей ее со своей культурой, т.е. поддерживающего человеческие ценности и творчество.
Спонсорство обусловлено и недостаточностью бюджетных средств на развитие музыки и творчества, и тем, что она является своеобразной гарантией плюрализма музыкального развития. Кроме того, спонсирование способствует более гармоничному и естественному увязыванию ее с другими сферами общества и отраслями экономики. Так, спонсорство является реальным и эффективным фактором создания и развития гражданского общества. Культура и искусство как объекты спонсорства предоставляют широчайшие возможности. И, разумеется, перед спонсором вновь стоит задача — определить поле своей деятельности в соответствии с бизнес-целями и интересами аудитории, на которую он хочет воздействовать. Поддержать ли начинающий творческий коллектив или популярный. Определить, будет ли это изобразительное или музыкальное искусство, джаз, классическая музыка или народное творчество, литература или кино и т.д.
Работа продюсера со спонсорскими организациями основана, как правило, на бартерных схемах, на условиях предоставления рекламных услуг продюсерской компанией. В нашей стране развитии цивилизованного спонсорства еще пока в стадии становления.
Вопросы для повторения
1. Особенности сфер спонсирования.
2. Культура и искусство как объект спонсорства..
