Теории «линейного влияния»

Теории «селективного влияния».

I. Теории «линейного влияния».

Главное представление этих теорий: сообщения СМК одинаково воспринимаются всеми членами аудитории и вызывают неизбежную, немедленную и непосредственную реакцию.

1. Одной из таких моделей является модель Лассуэлла. По его мнению, коммуникация похожа на волшебную пулю, которая, попадая из мозга одного человека в мозг другого, почти автоматически трансформирует идеи, чувства, знания, мотивацию.

Модель Лассуэлла:

Коммуникатор сообщение средство реципиент обратная связь

кто что канал кому эффект

В схеме зафиксировано, что коммуникатор имеет намерение повлиять на реципиента. Эту модель критиковали за отсутствие в ней элементов, отражающих обстоятельства, фон, на котором осуществляется коммуникация.

Модель Брэддока.

Он добавил к схеме Лассуэлла еще 2 блока:

- условия, в которых протекает коммуникация;

- цель, которую преследует коммуникатор.

3. Модель коммуникации Шрамма – модель «взаимной обусловленности». Автор рассматривал процесс коммуникации как совокупность 2 различных подпроцессов, образованных коммуникатором и реципиентом. Коммуникатор и реципиент выполняют одни и те же функции: кодирование, декодирование, интерпретацию. Позднее он подкорректировал свою схему, в которой учитывалась массовость коммуникации:

социальная ситуация и отношения

Система отношений Система отношений

А ма мв В

ма1 мв1

ма2 мв2

мап мвп

А и В – партнеры по общению, ма и мв – коммуникативные сообщения.

Новый подход предполагал изучение механизмов порождения сообщения и поведения реципиента как 2-х взаимосвязанных процессов. Такая постановка проблемы требовала разработки новых концептуальных средств и методов исследования.

II. Теории «селективного влияния»

В теориях «селективного влияния» действие СМК опосредуется промежуточными переменными – индивидуальными различиями, социальными различиями, обусловленными принадлежностью к разным субкультурам, социальными взаимоотношениями.