Американські вчені упаковку називають “мовчазним торговцем”

Добра упаковка – є один з основних засобів для завоювання довіри покупців. Вона може дати яскраве уявлення про товар, який сам по собі зовнішньо невиразний. Покупця підготовляють за допомогою спокусливих рекламних об’яв, телевізійних роликів. Але бажання купити визначає упаковка і саме вона вимушує прийняти рішення.

Реклама вводить людей у спокусу. Упаковка сама є спокусою. Часто товар стає популярним тільки завдяки упаковці. Упаковка стає все більше привабливою і яскравою, несе рекламну інформацію про упакований товар, знайомить з фірмовими знаками, клеймами виробників продукції, правилами користування даним товаром і цілий ряд іншої корисної і потрібної інформації, що дозволяє не тільки прискорити процес продажу товару, полегшити його споживання, але і проявити сильні естетичні дії на покупців. Зв’язок між упаковкою і рекламою в повній мірі є зрозумілим і незворушливим.

• Реклама дає інформацію про товар

• Упаковка доносить до покупця основну ідею, продає і часто продовжує продавати товар, поки його використовують

Поєднання упаковки, реклами і досліджень дало можливість підприємствам перейти від продажу того, що вони виробляють до виробництва того, що будуть купувати люди.

Сьогодні упаковка є інструментом впливу на споживача, а саме на рішення про покупку. Далеко не всі товари потребують привабливу упаковку. Не слід ховати в упаковку товари, зовнішній вигляд яких являється основним, що впливають на вибір покупця (одяг, побутова техніка, меблі). Тут першорядною функцією упаковки залишається захист товару. Для того щоб сприяти збуту продукції упаковка повинна виконувати декілька функцій.

У літературі виділяють чотири основні узагальнені функції.

Упаковка, для здійснення перерахованих функцій, повинна відповідати цілому ряду вимог, які проявляються на різних стадіях її життєвого циклу, починаючи від розробки і до її утилізації:

Пакувальний матеріал – це матеріал з якого виробляють упаковку (тару, допоміжні пакувальні засоби) і який забезпечує можливість повторного використання упаковки чи економічного чистого її знищення.

Пакувальні матеріали повинні відповідати наступним критеріям якості.

6. Пакувальні матеріали: поняття і характеристика

Залежно від виду і типу тари для її виготовлення використовують різні пакувальні матеріали. Крім традиційних: деревина, фанера, метал, скло, тканина, значно підвищується попит на більш прогресивні, перспективні матеріали з точки зору їх економічності, легкості, високих фізико - хімічних властивостей, інертності до продукту та ін: картон, папір, штучні матеріали, матеріали на натуральній основі, комбіновані матеріали.

Пакувальні та допоміжні матеріали, що використовуються для виробництва дерев’яної тари.