PR-кампанию можно определить как совокупность стратегий и приемов, призванных получить расположение целевой аудитории и сформировать общественное мнение в пользу товара, услуги, компании или иного объекта
Жанр пресс-релиза — особенный жанр. Написание пресс-релизов
основа основ PR-деятельности. Задача перед копирайтером стоитодновременно и простая и сложная — донести до прессы новость вмаксимально сжатой и интересной форме. Возможно потому, рождение пресс-
релизов составляет львиную долю работы PR-специалистов, они чаще всегобывают написаны скучным, казенным языком.
Казенный стиль давно стал отраслевым стандартом. В релизах
излагаются сухие факты и максимум, что позволяют себе копирайтеры – это 30
подбросить журналистам пару-тройку удачных образов. Однако казенныйэтот и весьма скучный стиль написания пресс-релизов не единственный, хотя
и самый распространенный. Есть и другая, альтернативная традиция —использовать в пресс-релизах юмор, преувеличения, писать их не столько как
|
|
оповестительный документ столько как готовый художественный текст.
Исполненные в таком формате пресс-релизы интересны не столько прессе,
сколько массовому читателю и выполняют функции несколько отличные от
привычных, казенных.
Традиция разнообразить официальные тексты компаний начала
складываться в именно рунете. Безусловным лидером в жанре нескучного
заявления для прессы считается бессменный PR-менеджер Студии Лебедева
Николай Данилов (Норвежский Лесной), каждый день в коротком рассказе
описывает события прошедших суток. Его легкие ненавязчивые тексты
отлично дополняют стиль самой студии и, не будет преувеличением сказать,
что они составляют золотой фонд онлайн пресс-релизов рунета.
Совсем не удивительно, что именно в свободолюбивом и неформальном
Интернете подобное отношение к официальной информации прижилось истало распространяться, если не повсеместно, то по крайней мере — широко.
Востребованность родила подражателей. Все чаще в рунете можновстретить пресс-релизы, написанные специально для развлечения читающей
публики, а не столько для передачи их в СМИ. Их качество сильно отличается
друг от друга в зависимости от того, насколько сами авторы способны италантливы. PR-менеджер просто строит цепочку образов, не обращая внимания на
некоторую гротесковость, и в лихом драйве за 2-3 абзаца приводит к главноймысли пресс-релиза: «Посетите такой-то сайт».
Весьма вероятно, что подобный стиль экспериментаторы выбирают
лишь на первом этапе вывода брэнда на рынок, поскольку трудно представить
подобное заигрывание с потенциальными клиентами на более продвинутом
|
|
уровне работы. Поэтому в дальнейшем развлекательность в пресс-релизах
большинства увлекшихся юмористическими и полу юмористическими 31
релизами компаний, скорее всего, пропадет. В высшей степени интересно
узнать, какие приемы наши герои изобретут в будущем. Легкая
ирония и юмор — лишь первые и самые простые средства в борьбе идей,
проникшие в доселе казенный стиль пресс-релизов. Было бы хорошо, чтобы
развитие жанра на этом не остановилось.