Порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу

Елемент зіставлення	ТНК	Глобальна компанія
Життєвий цикл товару	У кожній країні товари знаходна різних стадіях жит циклу	Стандартизація життєвого циклу Товару
Споживачі	Споживацькі переваги відзер-калюють національні особливості	Глобальна конвергенція споживацьких потреб
Сегментування	Сегменти базуються на відмінност. Традиційні товари для кожного сегм. Баг ринків та сегм.	Сегменти враховують подібності. Групув подібних сегм. Пошук та розшир сегм по всьому світу.
Виробництво	Стандартизація стримується вимогами адаптації.	Глобально стандартизоване виробництво.
Адаптація	Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку	Товари вже адаптов до глобальн потреб. Можливе несуттєве товарне пристосув
Дизайн Міжнародн маркет комплекс: - товар	Пристосовується до вимог споживачів Товари відрізн дизайном, особл-ми, функціями, стилем та іміджем	Міжнар стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектув тов Концентрація на важливій особл-ті, унік-ті, цін-ті
- ціна	Споживач бажає заплити більше,але отримати адаптов товар	Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною
- просування	Створ націоноіміджу товару, який відповідає нац потребам	Створення глобіміджу товару, який відповідає як нац, так і глоб потребам
- канали розподілення	Пристосув до нац каналів розпод	Глобальна стандартизація розподіл
Конкуренція	Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків)	Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції