Ввелвжмимкрский филиал 2 страница

Особенностишационального пиара

Кто и как ворует у нас историю?

расположен в некоем углу моря, то и по сей день они называются англосаксами»¹.

Вот так в результате цивилизованного предательства и демократического разбоя родилась англосаксонская цивилизация, давшая миру и Британию, и Соединенные Штаты. Родина демократии и самоорганизации гражданского общества! Сколь печальны страницы твоей всегда «демократической» истории...

Правь, Британия!

Каждый раз, когда я слышу о генетическом отсутствии политической культуры у русских или нашем патологическом неумении самостоятельно навести порядок в России, я вспоминаю эту старинную саксонскую хронику. Как там у нас насчет Британии?

По крайней мере, в нашем случае призвание иноземцев (если, конечно, было призвание) произошло без такого рода ужасов... Может, мы были слишком дикие?

Хотя, скорее всего, дело не в этом. Летописи пишут не только о призвании варягов, но и о древнерусских князьях, правивших на Руси ДО Рюрика...

В частности, рассказывается про славянского князя Кия, князей Щека, Хорива и сестру их Лыбедь. Было это еще.в V—VI веках. Укрепленный город князя Кия назывался Киев... Первая столица Руси.

Тут нужно сказать, что для предков время шло не так, как для нас.

Это сейчас после пустейшей вечеринки в интернет выкладывается с полсотни снимков (и еще пять сотен остается в памяти ноутбука). А тогда люди были экономнее. Фотошопа не существовало, а пергамен был дорог - и вместо

¹ Так пишет о «призвании саксов» германский историк Видукинд Корвейский (967 год) в своей хронике. Видукинд Корвейский. Деяния саксов. М., 1975.

Целого города на полях книги рисовалась одна башня. Если Же появлялся всадник, то читателю было понятно, что изображено войско.

Поэтому в летописи пятисотлетний период создания Русского государства вполне могли заменить правлением одного князя. Так сказать, слепить ОДНОГО князя, воплощавшего целую историческую эпоху, из МНОГИХ, объединенных под ОДНИМ именем. Того самого Рюрика, которого новгородцы пригласили на работу в качестве директора местного ЧОПа. И который, кстати, сам лично даже никогда не был в Киеве.

Про ЧОП упомянули мы не случайно: торговый город Новгород, в сущности, тогда был большим и богатым рынком, который без охранников превращается в большой бардак.

В общем, Кий, Щек и Хорив (а также все представители ИХ династии, «сжатые» под этими именами) жили задолго до Рюрика, и никак не могли быть современниками Рюрика И Олега. Это все равно как если бы император Петр I для своего нелюбимого москвичами памятника самолично попировал Церетели¹.

•Но хитрый летописец «зато» красиво показал, как якобы вместо старой славянской династии - Кия, воцаряется но-МЯ династия Рюрика. Предков совершенно не волновало, что Рюрик - иноземного происхождения и что его потомки «извели» прежнюю славянскую династию. Им было важно понизать, что предки были сильные и воинственные, захваты-ннли Константинополь-Царьград и при Кие, и при Олеге.

f.Интересно, что бы сделал Петр, посмотрев на свой памятник на Москва-реке, сей великий результат работы нашего главного столичного Скульптуриста. Царь был норовом крут. За зловредное надругательство над императорской особой и всем российским флотом в совокупности нелегкой бы походкой Зураб Константинович прогулялся по Пре-ortpn женскому приказу князя-кесаря Федора Ромодановского. Ох, бо-■"и., дыбой да кнутом дело бы не ограничилось...

Особенности национщьного пиара

ЦЕРЕТЕЛИ Зураб Константинович (р. 1934) -народный художник России, президент Российской академии художеств. Исполненное Церетели художественное оформление курортов Грузинской ССР, по утверждению советских путеводителей, «образно воплощает красоту и своеобразие южной природы». Как убеждены многие жители Сочи, чтобы воистину глубоко и во всем великолепии оценить оформленные Церетели детские площадки и курортные городки, каменные расписные панно и транспортные остановки, необходимо очень серьезно подготовиться. Не менее 0,5 л чачи на каждого любующегося. Иначе восторг получается не такой искренний.

Работы скульптора в Москве, когда он перебрался в столицу, став главным придворным ваятелем мэрии, тоже... трудно не заметить

Провал во времени? Пиар? Несомненно пиар! Летопись рассказывает то, чего быть никак не могло. Но мы до сих пор слушаем и верим. Мощнейший пиарный ход, по всем правилам искусства. Никакому Соросу не угнаться. Весь Идеологический отдел ЦК отдыхает.

Пиар Древней Руси

Соперничество двух центров Древней Руси за старшинство прослеживается до самого монгольского нашествия -после разгрома и сожжения Киева в 1240 году город запустел, надолго потерял свое значение. А до этого Новгород с Киевом спорили между собой не только на уровне княжеских разборок, но и на уровне общественной и политической жизни всех вообще образованных русских людей. По-видимому, выяснение главенства одного из этих городов имело для них некий смысл.

Киевляне считали, что в их городе до династии Рюрика были свои, местные князья: Кий, давший имя городу, его бра-

Кто и как ворует у нас историю?

тья Щек и Хорив (а также сестра их Лыбедь). По легенде, икдому брату принадлежало особое поселение на одном из киевских холмов, это потом они слились в единый город.

КИЙ - Полянский князь VI века, основатель династии Киевичей и города Киева. Сохранились предания о том, что он был с почетом принят в Константинополе императором. Брат Щека, Хорива и сестры своей Лыбеди. Памятник сей великолепной четверке стоит на берегу Днепра в центре украинской столицы, по сей день по странному политическому попустительству все еще носящей имя легендарного Полянского князя. А не, например, Мазепы, Петлюры, Бандеры или сестры их Юли

Ученые давно предполагают, что «первые киевские кня-*ья» - это просто легендарное объяснение причин: почему раньше на территории Киева было несколько разных поселений. Чтобы стало понятно, откуда взялось несколько разных поселков, мол, все это города разных князей.

Были ли князья в реальности или только в народном воображении, неважно: старая легенда обосновывала и древность города, и его самостоятельность. Новгородцы же думали иначе. В новгородских летописях этого самого загадочного Кия называли... перевозчиком. Якобы Кий переводил людей и груз через Днепр, покрикивая при этом: «На перевоз, на Киев!» Откуда и пошло: Киев перевоз, потом Просто Киев.

В других текстах Кия и его братьев Щека и Хорива представляли как лютых разбойников, которых князь в Вррвго-роде заточил в темницу. Потом князь сжалился, отпустил ИХ, а разбойники сбежали на Днепр, где основали Киев.

Ни историки XIX века, ни их современные коллеги не КОТЯТ принимать этой версии всерьез. Соловьев называет

Полное Собрание Русских Летописей. Т. XXVII, М.-Л., 1962.

Особенности национального пиара

Кто и как ворует у нас историю?

летописную историю «сказкой», которая произошла от смешения двух преданий - об основании Киева и о первых варяжских князьях его¹.

Фроянов полагает, что новгородцам здесь отказало «чувство меры» и что это - всего лишь «обидный для киевлян навет»².

Это не первый случай, когда современные историки лучше предков знают - что же те имели в виду. Откуда у них, у современных, такая уверенность?

Ведь Кий, Щек и Хорив (Да! Еще и загадочная красавица Лыбедь) мелькают в летописи чуть ли не однократно.

Рерих Н. К. (1874-1947). Славяне на Днепре

¹ Соловьев С. М. Сочинения: в 18 книгах. Кн. I. М., 1988.

² Фроянов И. Я, Мятежный Новгород. Очерки истории государствен
ности, социальной и политической борьбы конца IX - начала XIII сто
летия. СПб., 1992.

Откуда появились? Бог весть. Куда исчезли? Неизвестно. Нет в Киеве Щековой могилы, не сидели на престолах потомки Хорива, не известны бояре, кичившиеся происхождением от Лыбеди.

Если эта великолепная четверка не придумана - они могли быть решительно кем угодно, в том числе и разбойниками.

И почему не могли эти славянские кЭЦезья происходить из Новгорода? Если Олегу и Игорю можно, почему этим нельзя?

Пиар XVIII века

История с призванием варягов, прямо скажем, сомнительная. Совершенно непонятно, что за ней в действительности стоит.

Фактов нет, с пиара началось, пиар шел через летописи Все Средневековье, пиаром продолжилось и в XVIII веке.

Далеким потомкам древних руссов стало казаться обидным иметь нерусского князя как основателя правящей династии. Особенно в XVIII веке, в страшную пору бироновщины» когда немцы оттеснили от престола русское дворянство.

Академик Рыбаков пишет об этом: «Во времена бироновщины, когда отстаивать русское начало в чем бы то ни было Оказалось очень трудно, в Петербурге, в среде приглашенных из немецких княжеств ученых, родилась идея заимство-н. 111 и и государственности славянами у северогерманских пле- MfH. Славяне IX-X веков были признаны "живущими зве- риньским образом" (выражение в летописи), а строителями И создателями государства были объявлены северные разбойничьи отряды варягов-норманнов, нанимавшиеся на ВЛужбу к разным властителям и державшие в страхе Северную Европу. Так... родилась идея норманизма, которую час-ТО называют норманнской теорией, хотя вся сумма норман-нистических высказываний за два столетия не дает права на

Особенности национального пиара

наименование норманизма не только теорией, но даже гипотезой, так как здесь нет ни анализа источников, ни обзора всех известных фактов». А если даже не научная гипотеза? Тогда - пропаганда, пиарный ход, создание имиджа.

Тогда же появилась другая версия начала русской истории. Михайло Васильевич Ломоносов объявил варягов... изначально славянами. Он полагал, что варяги — это полабские славяне, жители побережья Балтики. Варягов позвали из-за моря? Да, плавали они на лодках туда-сюда, моряки в общем были. Когда Михайло Васильевич учился в Герма-

ЛОМОНОСОВ Михаил Васильевич (1711-1765) -ученый-энциклопедист и поэт, первый русский академик Петербургской академии наук (1745), член Академии художеств (1763). Лучше всего о нем сказал Пушкин: «Соединяя необыкновенную силу воли с необыкновенною силою понятия, Ломоносов обнял все отрасли просвещения. Жажда науки была сильнейшею страстию сей души, исполненной страстей. Историк, ритор, механик, химик, минералог, художник и стихотворец, он все испытал и все проник». Кроме обладания массой ученых талантов, Ломоносов был выдающимся повесой, драчуном, дуэлянтом, интриганом и мастером по выколачиванию из властей бюджетных средств на свои научные и иные эксперименты

нии, на побережье Балтики еще звучала славянская речь: не все полабские славяне были полностью онемечены. Вот отсюда и пришли варяги! И Рюрик у него был славянином. Михайло Васильевич даже книгу об этом написал¹.

На книгу Ломоносова современные историки не ссыла-ются: историю Ломоносов знал плохо. Но вот полемический запал книга дала огромный! Вопрос ведь решался не о

¹ Ломоносов М. В. Древняя российская история от начала русского народа до кончины великого князя Ярослава Первого или до 1054 года. СПб., Изд-во Российской АН, 1766.

Кто и как ворует у нас историю?

том, какой национальности Рюрик... От его происхождения стало зависеть: самобытна ли русская культура и самостоятельна ли русская государственность?

Если Рюрик варяг-скандинав или немец и варяги основали Русское государство, то это полностью оправдывает фак-^Ееский захват политической власти при Анне представителями самого германского народа — немцами. Получился Политический PR в чистом виде. Норманисты обслуживали немецкие интересы при русском дворе и в России¹.

АННА ИОАННОВНА (1693-1740) - императрица российская. Была выдана замуж за герцога курляндского, а на русском троне оказалась, в общем, случайно. В Курляндии сблизилась с местным придворным Бироном. Анна вошла в историю как любительница курьезов (великанов и карликов, странных зверей и птиц, сказочниц и ведуний), а также известна тем, что при ее дворе всем заправляли немцы, в ходу были доносы и казни - так называемый режим бироновщины. Кстати, изданные ею указы об установке стеклянных фонарей положили начало постоянному уличному освещению в Москве. Дело освещения и архитектурой подсветки Москвы так развилось, особенно при Ю. М. Лужко-ио, что по свидетельствам наших космонавтов, если раньше из иллюминатора Космического корабля на Земле самой заметной яркой точкой ночью был Па-I>иж, то сегодня более яркий и удобный ориентир - Москва. Что касается Бирона, то он тоже был не совсем бесполезен у российского престола. Он стал, например, основоположником русского племенного коневод- rniii. Но самое интересное — при Анне Россия чуть было не стала конституци- iншой монархией. Жаль, как-то не сложилось

«Подробнее о рождении норманизма написано в моей книге: Медин-i нии В. Р. О русском пьянстве, лени и жестокости. М., 2009. Кстати, в ни 1С время в Германии он был единственным направлением, признава-1ИЫМ за истинно научное. А вплоть до «друга Гельмута» Германия не ОвЛВ нам особенным другом, да и Гельмут Коль думал в основном о Продвижении НАТО на Восток и открывающихся в этой связи перед п п Страной перспективах...

Особенности национального пиара

Кто и как ворует у нас историю?

Если же Рюрик славянин, если славяне жили и строили свое государство независимо от варягов, то и оснований германизировать русскую власть никаких нет. Да здравствует русская династия, Елизавета Петровна и вся славянская Россия!

Еще раз подчеркну: все это не имеет никакого отношения к науке. Речь идет о столкновении двух пиар-концепций. Двух имиджей России. Двух брендов: германского и славянского.

У пиар-истории XVIII века оказался огромный постпиар!

О чем спорили норманисты, о чем именно кричал Ломоносов, сейчас известно только кучке профессиональных ученых.

А вот кто был Рюрик — спорят всерьез. Кем только его не объявляли! И хазарином, и моравом, и половцем, и немцем, и крещеным евреем. И конечно же, раз сто объявляли русским. Например, солеваром из Старой Руссы¹.

Кстати, существует еще экзотическая версия, что варяги — вообще не норманны, не народ германского происхождения, а наши братья-славяне. Просто так называлась каста бродячих воинов наподобие японских самураев. То есть варяг - не национальность, а профессия. Варягом мог быть и свей, и норманн, и славянин.

Проверить эту теорию сегодня тяжело. Но звучит она с точки зрения национального само-PR - вполне благозвуч-

¹ Анохин Г. И. Рюрик - солевар из Старой Руссы// Человек. 1994. № 4.

КОЛЬ Гельмут (р. 1930) — канцлер Германии. Воспользовавшись ослаблением СССР, добился воссоединения Германии в 1990 году. В 1999 году был обвинен в использовании незаконных источников для финансирования своей партии. Вся Россия знала, что у нашего президента Бориса Ельцина лишь два настоящих друга за границей: «ДругХельмут» (Коль) и «другРю» (премьер-министр Японии Рютаро Хасимото)

но. Достойно вполне, кстати, школьных учебников. Тем более стоит пожалеть, что наши детишки играют во всяких чуждых нам «черепашек-ниндзя» и «самураев». Пусть лучше бы играли в «варягов» и «богатырей». Куда как патриотичнее... и для самоопределения полезнее. ц В общщЬ' тут есть о чем подумать.

Пиар XIX века, или Как Гегель покончил с Российской цивилизацией

11так, мы все-таки не норманны, а русские. Уже хорошо. Но вопрос о происхождении Русского государства связан С более широким видением проблемы - определением русской цивилизации. Все-таки, согласитесь, государство является ее частью.

Для Запада, если воспринимать его как гигантского коллективного пиарщика, важно было определить, к какому ци-Вилизационному типу относится Россия - западному или Меточному? Понятно, почему это важно. Первый тип «правильный» и понятный. Второй - чуждый и враждебный. Россия же вечно не «ложилась» ни в тот, ни в другой образ.

Россия всегда была неудобна и непонятна. Для Запада вывод напрашивался сам собой: это часть Востока. Однако стоило им решить, что у нас развивается цивилизация восточного типа, возникало противоречие, нарушение логики. Уже было принято за истину, что Русское государство создано Именно им, Западом. Варяги пришли и основали... Нарушение ЛОГИКИ для Запада - это методологическая ошибка, чреватая Неустойчивостью всей системы западных ценностей.

Положение спас Георг Вильгельм Фридрих Гегель. Любимый Марксом и вслед за ним всеми коммунистами немец-Лиилектик, не видя будущности в культурно-историческом рй ft витии России, просто вычеркнул ее из списка «истори-

Особенности национального пиара

Кто и как ворует у нас историю?

ческих народов». Есть народы «исторические», а есть - «не исторические». И всё тут!

Расистом Гегель не был, враждебных славянам высказываний не делал, даже как бы сочувствовал нам. Что возьмешь с «неисторических» бедолаг?! Но позиция Гегеля очень помогла потом Западу, в том числе и деятелям Третьего рейха, проводить антиславянскую и антирусскую политику. Раз народ «неисторический», он и не может быть равен «историческим». Ни в договорах, ни в политике. И завоевание его территории — истинно благодеяние. Действительно: привели русских в историю, из прозябания где-то на задворках, в «неисторическом» времени и пространстве. Любопытная деталь: все национальные части вермахта имели право на свою национальную символику. И норвежцы, и фламандцы, и датчане, и французы, и хорваты, и латыши с эстонцами, и даже украинцы, если служили в национальных частях, могли носить, как часть формы, нашивки с цветами национального флага. Кроме русских. Неисторические ведь...¹

ГЕГЕЛЬ Георг Вильгельм Фридрих (1770-1831) -представитель немецкой классической философии, создатель теории диалектики. Карл Маркс, пользуясь его наследием, при этом утверждал: «Мистификация, которую претерпела диалектика в руках Гегеля, отнюдь не помешала тому, что именно Гегель первый дал всеобъемлющее и сознательное изображение ее всеобщих форм движения». Помимо диалектики, Марксом была подхвачена и русофобия Гегеля - особенно в его не издававшейся в СССР «Истории тайной дипломатии XVIII века»

Тут речь именно о регулярных частях, эсэсовских дивизиях, таких как французская «Шарлемань», остатки которой были полностью уничтожены во время боев в Берлине. Власовцы же, РОА генерала Власова, и для вермахта были чем-то неполноценным, и им дозволялись трехцветные шевроны столь привычной нам сегодня расцветки.

И чтобы два раза не вставать: еще о цивилизации

Немецкого философа-экстремиста в России активно изучали, но, к счастью,|!|го идеи «неисторичности» славян, и Особенно русских, просто проигнорировали. В XIX веке у нас занялись важным делом определения цивилизационной Принадлежности России самостоятельно.

Две противоположные концепции сформировались в Ходе полемики западников и славянофилов. Первые видели Россию в системе готовых европейских ценностей, вторые считали, что ее путь самобытен.

Сторонники самобытности выдвинули ряд теорий, которые обсуждаются и сегодня. Славянофилы считали, что у всех славян особый путь, отличный от остальной Европы. Когда русские добровольцы XIX века ехали воевать ^Турками за освобождение Болгарии, когда русские добровольцы в конце XX века точно так же поедут в Сербию Помогать «братьям-славянам», работает вовсе не «голос Крови» и тем более не общность интересов наших стран. ♦Срабатывает» старая пиар-концепция «единства славян».

Евразийцы начала XX века, наоборот, считали, что у России мало общего и с Европой, и со всем остальным славянским миром. Российскую цивилизацию они считали совершенно исключительной «евразийской», и сближали ее не с европейскими государствами и народами, а с империей Чин-ГИС-хана.

Евразийская идея тоже активно обсуждается и исполь-йуется в XXI веке. Существует Международное евразий-1'Кое движение. В Казахстане поставлен памятник Льву Николаевичу Гумилеву, открыт Евразийский национальный университет имени Л. Н. Гумилева. «Евразийская доктрина» почти стала официальной политической доктриной Казахстана. Одна из идей Президента Казахстана Нурсул-

Особенности национального пиара

тана Назарбаева — «евразийская интеграция» России и Казахстана в Евразийский союз.

Так что и эта пиар-концепция имеет долгую жизнь.

Саму идею истории как столкновения особых цивилизаций первым в истории высказал Николай Яковлевич Данилевский. В 1869 году вышла его книга «Россия и Европа», в которой среди прочего была глава 11 «Европейничанье -болезнь русской жизни»¹. Тут опять вынужден сослаться на самого себя: проблему «европейничанья» приходится подробно обсуждать в цикле книг «Мифы о России», потому что именно через «европейничанье» черные мифы о России так заботливо прививались на нашу национальную почву. Так что и PR Данилевского - «долгоиграющий»...

Кившенко А. Д. (1851-1895) Призвание князя — встреча князя с дружиной, старшинами и народом славянского города

___________

¹ Данилевский Н. Я. Россия и Европа. М., 1993.

Кто и как ворует у нас историю?

Некоторые историки считают, что с IX века по настоя- Рщее время существует одна российская цивилизация, в развитии которой можно выделить несколько этапов, или «субцивилизаций»: Киевская Русь (Х~ХШ века), Московская Русь (XIV-XVH века), имперская Россия (XVIII век - по сей день). Обо всем этом надо было сказать, потому что эта Книга охватывает две первые «субцивилизации». Когда писатель и идеолог Александр Проханов сегодня пишет о «Пятой империи», он не из головы ее выдумывает. У Проханова масса предшественников.

И всегда на протяжении веков в вопросах возникновения этноса и государства, в спорах об утверждении нации и цивилизационных дискуссиях присутствует изрядная доля Пропаганды и PR.

ПРОХАНОВ Александр Андреевич (р. 1938) -писатель, главный редактор газеты «Завтра >>. Окончил Московский авиационный институт, был инженером, лесничим, инструктором по туризму, корреспондентом газета* «Правда» работал в Афганистане, Никарагуа, Камбодже, Анголе. В 2002 году роман «Господин Гексоген» получил премию «Национальный бестселлер». Проханов - пропагандист евразийской идеи и имперской, «державной» модели развития России. Ныне активно продвигает идею «Пятой рус- 0КОЙ империи». Первая империя, по Проханову - Киевская Русь, вторая -Московия, третья - от Петра до 1917 года, четвертая — СССР, а пятая на руи-н»х «лихих 90-х» созидается сегодня

Боже, Царя храни! Сильный, державный, Царствуй на славу, на славу нам! Царствуй на страх врагам, Царь православный...

\^т НУ| В общем, далее по тексту.

Особенности национального пиара Варяжский бренд в XX веке

Что скандинавы на Руси были — серьезные ученые и не думают спорить. Скандинавские погребения найдены по всему «пути из варяг в греки», во Пскове, в Старой Ладоге, в Новгородчине. Варяги — это тоже наши предки. Такие же, как славяне, тюрки, финно-угры и балты.

В каждом из читателей этой книги наверняка есть капелька и варяжской, и славянской, и тюркской крови. Ну и что? Мало ли в ком и какая капелька крови... Все мы - от Адама и Евы...

Варяги на Руси были... Вопрос: в каком качестве?

Носители культуры? Но в русском языке нет заимствований из скандинавского языка. Основатели государства? Норманны промышляли разбоем, жили ватагами. Это не народ, а шайки разбойников, избыточное население Скандинавии. Там, где они расселились на пустых землях - в Исландии, например, они веками жили в постоянной войне всех со всеми. Норманны сами не имели никакой толковой государственности, а потому и не могли ее никому принести.

Шайки морских разбойников грабили побережья морей и рек от Севера и до Италии. Везде их страшно боялись, потому что норманны убивали женщин и священников, пили человеческую кровь и вели себя как двуногое зверье. В европейских странах даже существовала молитва: «Боже, спаси нас от норманнского ужаса».

А на Руси их вдруг добровольно призвали! Летописец приводит ставшие знаменитыми слова: «Земля наша велика и обильна, порядка же в ней нет. Приходите владеть и княжить нами».

Да с какой стати? С какого, простите, бодуна?!

Дело в том, что Новгород, призвавший Рюрика в 862 году, был крупным торговым городом. Уже по одному этому он должен был организованно управляться, то есть иметь какую-то свою государственность. Новгородцам не нужны

Кто и как ворует у нас историю?

^ыли войны родов и племен между собой, а нужен был мирный созидательный труд. Ну и свободная торговля, конечно. И новгородцы обратились за помощью к варягам по той Же причине, по которой преу<з$севающая фирма приглашает для охраны «своих бандитов»: для того, чтобы она защищала от «чужих бандитов». Наверное, слишком много было желающих полакомиться богатым Новгородом, чтобы избежать такой напасти, как норманнский набег (или набег своих). Вот новгородцы и решили: лучше иметь собственных варягов и содержать их как городскую дружину-втражу, чем рисковать всем городом¹.

Не случайно же варяги канули бесследно в Русь, и за несколько десятилетий бесследно растворились в русском Море. Остался только бессмертный ответ Ивана Васильевича Грозного на вопрос советского милиционера: «Ваша фамилия?» — «Рюриковичи мы».

^Ломоносов варягов признавал за славян... В XX веке усилиями и писателей, и «фабрики грез» Голливуда сложился устойчивый «варяжский бренд» со своей атрибутикой, Пользующийся умеренным, но постоянным коммерческим вПросом. Все эти мечи, руны, развевающиеся, как у футболистов, русые волосы... Красиво! Зрелищно! Опять же бер-Сврки, Один, Кирк Дуглас, Голливуд... Вот рослый краса-|сц мечет секиру в ворота крепости, она втыкается, краса-iu'h прыгает на нее. Втыкает вторую, подтягивается, вот он уже на стенах крепости... Яркий, рослый, с пронзительно-Синими линзами в глазах, беспощадно-могучий, мужествен-Ш.1Й до того, что красотки посмотрят - и обмирают... Как >кс не захотеть походить на такого? А происходить от такого!! А?!

¹ Аебедев Г. С. Эпоха викингов в Северной Европе. Л., 1985; Булини В. А., Дубов И. В., Лебедев Г. С. Археологические памятники Древней Руси IX-XI вв. Л., Изд-во ЛГУ, 1978.

Особенности национального пиара

Кто и как ворует у нас историю?

В общем, стоит инвестировать в издание книг и съемку фильмов: окупается! Деньги, известность и хороший PR для писателя, издателя, продюсера и режиссера гарантированы. Но дело не только в этом.