Постпиар Александра Невского 8 страница

Третий случай его использования, напротив, оказался ус­пешным. «Стояние на Угре» было представлено в ходе ди­настической борьбы как трусость Ивана III. Это повреди-

ло его репутации и повлияло на формирование его образа [у последующих поколений.

В XV веке при работе с общественным мнением впервые был использован «скандал при дворе». Точнее скандалы были всегда, но раньше предпочитали сор из избы (точнее, из царского терема) не выносить. Тут же, напротив, скан­дал учинили сознательно, ради формирования обществен­ного мнения. Эта неприятная история с золотым поясом Василия Косого стала формальным поводом для многолет­ней междоусобицы на Руси.

На протяжении всего века рос авторитет русской церк­ви. Она стремилась получить царя по образцу византий­ского императора. Им и стал Иван III. Он первый русский царь, которого назвали Великим, как Петра I и Екатерину II. (Современники дали ему имя Грозный.

Используя средства PR в большей степени, чем военную силу, Иван III присоединил Великий Новгород и расширил Свое государство двукратно. Для державы и для себя лично Иван добивался повышения «международного признания».

Он решил стать преемником императоров Восточной Римской империи. И стал. Правопреемство от Константи­нополя было получено благодаря браку с племянницей пос­леднего византийского императора Софьей Палеолог. Па­раллельно складывалась имперская мифология.

Титул московского великого князя теперь звучал так: «Иоанн, Божиею милостью государь всея Руси». Его так­же называли царем. С 1497 года гербом российской монар­хии стал византийский герб - двуглавый орел.

В 1492 году впервые прозвучала идея «Москва - новый Рим».

В следующем веке идея обретет окончательную форму­лировку: «Москва - Третий Рим». Старец Филофей напи­шет свои знаменитые слова: «Два Рима пали, третий стоит, а четвертому не бывать».

406

407

Особенности национального пиара

Первый грозный в третьем Риме

Давайте вместе чуть-чуть заглянем в новый, XVI век - и далее. Это важно.

Сейчас, слава тебе, Господи, мы делаем то, чем не зани­мались чуть ли не 20 лет - ищем формулу, которая должна определять положение России в мире. Которая ьШ расста­вит по своим местам. Что-то получается удачно, правда, пока не особенно ярко.

Но, главное, работа идет. Попытки предпринимаются по­стоянно. И нам есть на кого равняться.