Десять слов, которые потрясли мир 5 страница

Нечто похожее приключилось с первой московской ти­пографией. На начальном этапе правления Грозного рефор­мами в стране занимался Алексей Адашев, который был Совершенно равнодушен к достижениям европейской ци­вилизации — и к печатанию книг в частности. Вот так, каза­лось - реформатор, а прогресс был ему почему-то безраз­личен. Интерпретация исторических фактов вообще требу­ет осторожности. Наставления для домашней жизни под Названием «Домострой» в наших сегодняшних Жссовых Представлениях - образчик косности, домотканности и по-СКонности². А писал его другой любимец царя Сильвестр —

¹ Еще раз повторю: заказчик никогда не должен так поступать с пи-
Врщиком!

² Ну или здорового консерватизма - такое мнение тоже существует,
и мне оно ближе.

474

475

Особенности национального пиара

«...Божьим соизволением аз есмь царь»

тот, кого историки тоже считают реформатором. У печати в России появился шанс только после того, как царь под­верг этих двоих опале.

Сам Иван IV всегда проявлял интерес к западным но­винкам науки и техники - особенно военной. Он, похоже, догадывался, какое это мощное оружие — типографский станок. Царь распорядился отвести место в центре столи­цы под Печатный двор. Печатникам - уже не тем, кто хра­нит печати, а тем, кто печатает, — выделили щедрое жало­ванье. Потом первопечатник Иван Федоров писал, что его типография была учреждена вследствие покровительства и щедрости царя.

Оборудование пришлось закупать в Константинополе, чтобы печатный станок не воспринимался как бесовское изобретение — ведь он получен от единоверцев. При этом, по-видимому, типография была итальянского производ-

НИКОН (1605-1681, патриарх с 1652). Это как раз к известному афоризму про благие намере­ния... Ну и про то, что хотели как лучше. «Орга­низованный» Никоном раскол Православной Церкви — это еще не до конца пережитая нами трагедия. И не осознанный до конца вред. Чем выше залетает человек, тем больше ему надо ду­мать над последствиями каждого своего шага. Вроде звучит банально. А ведь не думают. История Годунова была описана в газете «Наше время» в заметке «PR царя Бориса», и желающие легко могут найти ее через поисковые машины в интернете — статья републикована на десятках сайтов.

А царевича Дмитрия Годунов не убивал. Это практически доказано историка­ми. Можно сказать, Годунов стал жертвой «черного PR». Причем настолько эффективного, что кровь младшего сына Ивана Грозного, пролитая в Угличе, навсегда прилипла к его имени. Так же как навсегда отравителем Моцарта ос­танется невиновный в этом Сальери. Спросите себя: кто убийца царевича Дмит­рия? Кто его — перочинным ножичком, а? Конечно, он, царь Борис. «И мальчики кровавые в глазах». Не повезло

тва, так как наши первопечатники употребляли термины тальянского происхождения. Успешно обойдя этот под-юдный камень, обвинения в бесовщине, Федоров налетел На другой. Он не просто напечатал «Апостол» (в 1564 году), КО и взялся править древнерусский текст по греческому ори­гиналу (так через столетие будет действовать Никон). Цер-(ювная существенность этого не поняла. Выход книги стал Скандалом. О таком только может мечтать любой современ- пый книгоиздатель, но тогда это привело к остановке всех работ. Тем временем земская казна опустела вследствие оп­ричнины, и финансирование типографии прекратилось. [Федоров уехал за границу.

Правда, потом книгопечатание в Москве возобновилось, иотя Иван IV совершенно утратил к нему интерес. Тут уж Процессом руководил не царь, а Его Величество Техничес­кий Прогресс.

Грозное завещание

Последний дошедший до нас вариант духовной грамоты Ивана IV Васильевича Грозного относится к 1572 году -ИНачит, написан он за 12 лет до смерти. Завещание начина­ется то исповедью: «Тело изнемогло, болезнует дух, стру­ны душевные и телесные умножились, и нет врача, который |€ы меня исцелил; ждал я, кто бы со мною поскорбел, - и рет никого, утешающих я не сыскал. Воздали мне злом за добро, ненавистию за любовь >>.«Интересно, он действитель­но так считал? Или это царь создает необходимый ему Имидж страстотерпца (см. выше про харизму)?

Самый обсуждаемый из русских царей - и, несомненно, ^амый оклеветанный из них - был не самым большим зло­деем. Он создал свою доктрину и успешно ее реализовал. Идея о богоизбранном самодержце соответствовала новым

476

477

Особенности национального пиара

«...Божьим соизволением аз есмь царь»

ФЕДОР ИВАНОВИЧ (1557-1598), русский царь с 1584 года. Настолько искренне любил свою жену (что, кстати, совершенно нехарактерно для монархов того времени), что ненароком пожерт­вовал ради нее судьбой династии. Живший чуть раньше король Англии Генрих VIII был более ре­шителен — он избавился от шести жен, двух каз­нил, разрушил Английскую католическую цер­ковь, был отлучен папой римским - и все в тщет­ной надежде получить мальчика-наследника. Наш Федор был однолюб и православный чело­век и все ждал, ждал, пока родит одна венчанная супруга — но, к сожалению, так и не дождался. Династия Рюриковичей пресеклась. А многоженство Генриха, повергшее Англию в Иучину гражданских и религиозных войн, ничуть ему не помогло: все равно [династия Тюдоров пресеклась на его дочери Елизавете

реалиям зарождавшейся Российской Империи. Б XVII сто­летии эта идея поможет преодолеть Смуту и избежать раз­вала страны.

Иван был умелым - местами гениальным - пиарщиком, политтехнологом, пропагандистом - и в своей деятельнос­ти постоянно опирался на методы PR.

Но по большому счету он сам стал жертвой PR. На Западе из него сделали поистине исчадие ада, а через какое-то время это представление вернулось к нам, в Рос­сию.

Литовченко А. Д. (1835-1890). Иван Грозный показывает сокровища английскому послу Горсею

Его завещание начиналось исповедью, а заканчивалось покаянием. Иван, который умер в 1584 году, кончил слова­ми: «Аще и жив, но Богу скаредными своими делы паче мер­твеца смраднейший и гнуснейший, сего ради всеми ненави­дим есмь». Под конец жизни его действительно поразило какое-то ужасное заболевание, из-за которого его тело источало жуткий зловонный смрад.

Масштаб государя (Резюме века Грозного)

Ну а правление Бориса Годунова запомнилось, кажется, Только образцовой избирательной кампанией, которую он.Провел, чтобы стать царем. Царская кампания ФИЛОФЕЙ |ок. 1465-1542) - монах, политолог. Автор по-прежнему

Мы назвали XVI столетие веком Грозного. Личность его Имела такой масштаб, что вытолкала из этого века все дру­гие фигуры. Рядом с ним кажется бледным его предшествен­ник Василий III. После него выглядит ничтожным его пре­емник царь Федор Иванович. Который «durak». Который [Никаким дураком на самом деле, конечно, не был, а пред­ставлялся слабым и болезненным, чтобы обводить против­ников вокруг пальца. Может, сознательно держался в мрач­ной тени великого отца. Достижения царя Федора реаль-iii.i, хотя и недооценены - в общем, постпиар плохой. А, скажем, утверждение патриаршества на Руси состоялось именно при нем. Разве мало?

478

479

Особенности национального пиара

греющей национальное самолюбие идеологемы «Два Рима падоша, третий стоит, а четвертому не быти». В августе 2009 года в ходе плановых археологических работ в некро­поле Спасо-Елиазаровского монастыря были найдены мощи Филофея. К чему бы это?

ЦАРИ И РАЗБОЙНИКИ ПИАРА (XVII - век смут)

«В продолжение всего XVII века все общественные состояния немолчно жалуются на свои бедствия, на свое обеднение, разорение, на злоупотребления властей... Из бурь Смутного времени народ вышел

гораздо... раздражительнее, чем был прежде,

утратил ту политическую выносливость, какой

удивлялись в нем иноземные наблюдатели XVI века...»

В. О. Ключевский

ГОДЫ

1005 - Умер Борис Годунов. Лжедмитрий въехал в Москву. 1606 - 1610 — Царствование Василия Шуйского.

1606 - Восстание Ивана Болотникова.

1607 - Лжедмитрий II.

1610 - Польский королевич Владислав избран на Московское царство. 1612 - Ополчение Минина и Пожарского. |613 - Михаил Романов избран на царствование. 1633 - Основано греко-латинское училище. 1640 - Первая экспедиция казаков на Амур.

J645-1676 - Царствование Алексея Михайловича. 30 лет относитель­ного покоя.

1648 - Путешествие Семена Дежнева к Берингову проливу. 1652 - Никон стал патриархом Московским и всея Руси.

If Особенности национального пиара

Особенности национального пиара

Цари и разбойники пиара

Вениг К. Б. (1830-1908). Последние минуты Дмитрия Самозванца (фрагмент)

1654 - Переяславская Рада. Воссоединение Украины и России. 1670 - Восстание Разина.

1676-1682 - Царствование Федора Алексеевича. 1682-1689 - Правление царевны Софьи.

ВЕХИ

«Самозванец» как PR-проект.

Экспорт «оранжевой» революции.

Смута. Роль PR в ее преодолении.

Сила слова оказалась материальной.

Романовы. Кампания царя.

По всем правилам выборных технологий.

Раскол. PR-провал.

Взлет и падение патриарха Никона.

Правительница «черного» PR.

Царевна Софья - мастерица слухов.

Нашествие самозванцев

«Но знаешь ли, чем сильны мы, Басманов? Не Джеком, нет, ни польскою помогой, I А мнением; да! мнением народным».

Из речей боярина Пушкина, склоняющего Басманова из­менить Федору, сыну Бориса Годунова, и сдать Москву Лжедмитрию¹.

Фейерверк PR

XVII столетие дало столько ярких PR-деятелей и так много новых aPR-концепций, что, кажется, оно сейчас лоп­нет от PR, как запущенный в небо фейерверк.

Ключевым понятием для этих ста лет русской истории была легитимность. Наши предки, конечно, не знали этого мудреного слова. Правда, означает сие слово всего-навсе­го «законность», а вот такое слово они знали! Законный ли царь, законна ли сидящая на престоле династия - их инте­ресовало очень сильно, i И очень сильно ощущали они дефицит этой самой леги­тимности-законности. Царская династия Рюриковичей, Правившая на Руси более 500 лет, прервалась. Кому теперь нозглавить страну - просто чтобы ее сохранить, не дать 1рагам растащить по кускам? У кого есть право на москов­ский престол, право перед Богом и народом? И что еще важ­нее - перед элитами и конкурентами?

Цари Годунов, Шуйский и Михаил Романов были изна­чально накачаны пиаром не меньше Барака Обамы и битвы

Пушкин А. С. Борис Годунов //Пушкин А. С. Собрание сочинений ■10 тт. Том V. М., 1949.

482

^1б* 483

Особенности национального пиара

сил Добра (в лице династии Бушей) с силами Зла в лице ска­зочного Бен Ладена.

МИХАИЛ РОМАНОВ (1596-1645), царь с 1613. Молодой Миша Романов отказывался восходить на престол. Толпа у стен Ипатьевского монас­тыря ждала и вымаливала его согласия. А он один раз отказал. И второй раз тоже сказал «нет»... Видимо, он действительно был «правиль­ным» царем. Только инстинкт власти может под­сказать, сколько раз надо отказываться от пре­поднесенной короны. И как не переборщить. А то ведь после четырех «нет» пятого предло­жения может и не быть

ОБАМА Барак (р. 1961). 44-й президент США. Секретарь: Поздравляю вас с избранием, госпо­дин президент!

Обама: Такая тяжелая кампания... А сколько еще работы впереди... Ну ничего, в субботу отдохну... Секретарь: Суббота у вас рабочий день. Обама: Хммм... А воскресенье? Секретарь: Тоже рабочий. Обама: ж^Рождество?

Секретарь: На праздниках вы теперь тоже буде­те работать. Обама: Почему?!

Секретарь: Потому что вы негр, господин пре­зидент. Анекдот

Как становится заметно при внимательном изучении ис­торических фактов, сформированное общественное мнение оставалось единственным оправданием их восхождения на престол. И сохранения за собой этого приятного и полез­ного во всех смыслах места.

Лжедмитрий и Лжедмитрий II были просто-напросто надуты PR как воздушные шарики китайского (или

Цари и разбойники пиара

польского) производства. А если вспомнить печальный Г конец политической карьеры обоих - как мыльные пу­зыри.

В конце XVII века опять претендентов на трон - куча мала, и кто из них имеет больше прав — есть вопрос вопро­сов. Легитимность своего правления царевна Софья закреп­ляла в общественном мнении. Она остшалась у власти лишь благодаря тому, о чем шептались в коридорах Кремля и Кричали на Красной площади. Никаких других оправданий, Кроме мнения элиты и мнения московской толпы, для этого рте было!

Судьбу Годунова, Шуйского, Романова, Лжедмитриев, Правительницы Софьи и массы других фигур не столь вы­сокого полета решали тогда именно эти два мнения: элиты to народа. Пока на PR выделялись большие средства, пока им не покладая рук занимались, каждый из этих деятелей Возвышался. Ну а потом то ли деньги кончались, то ли лень ктановилось, то ли концепция выдыхалась, а на новую уже Ийозгов не хватало... И следовало крушение.

По-настоящему удачным брендом оказался только Дом. Романовых. Этот изначально тоже весьма спорный про­ект постоянно дополнялся новыми идеями и растянулся Иа 300 лет. Постепенно к легитимности династии все воп­росы отпали (которых изначально, отметим, было нема-Ro). I Одним из этих «вопросов» был трехлетний сын Марины Мнишек и Лжедмитрия И. Последний был признан всеми (и Мариной Мнишек тоже) «чудесно спасшимся царем Дмит­рием Ивановичем» - то есть Лжедмитрием I. Законный сын Законного царя? Да нет же! Даже если Лжедмитрий I и царь, то какое отношение имеет к нему Лжедмитрий II, уже от­кровенный приблудыш?! Все понимают, что законностью тут и не пахнет, но формально-то — легитимный монарх! Поэто­му его трехлетний малыш становится эдакой «помехой»...

484

485

Особенности национального пиара

Причем кого на царство ни возведи -помеха никуда не исчезает.

МНИШЕК Марина (ок. 1588-1614). Совершенно несчастная женщина. Одним мужем выстрелили из пушки. Другого навязали, заставив признать за первого, и потом опять же убили. Маленько­го сына, прижитого от нена­вистного двойника, повеси­ли. Саму же уморили в тюрь­ме. А всего-то — не хотела гордая полячка быть дворян­кой столбовою, хотела быть царицею московской... Эх, амбиции... амбиции-

Враги Лжедмитрия распространя­ли слух, что Марина только «ложью объявила» себя беременной, а на са­мом деле Иван — вовсе не сын Лже­дмитрия... Это был слабый ход, и тог­да пришлось пойти на «сильный»: на убийство малыша. Заказное убий­ство — последний довод в споре за корону. Сантименты насчет невинно­сти младенца тогда разводить было не принято...

В 1613 году, когда решался воп­рос о воцарении Романовых, трёх­летний Иван был... повешен около Серпуховских ворот. «Куда вы меня несете?» — спрашивал малыш, на что ему давали утешительные завере­ния. Свидетели утверждали, чфпет­ля не затянулась на тонкой шее мальчика, и он погиб лишь несколь­ко часов спустя - от холода¹. Так что способы «снимать вопросы» выбирались порой довольно... неоднозначные. И как тут не поверить в нумеро­логию и прочую мистику?! В XX веке, как мы знаем, снова возникли вопросы о легитимности Романовых. Кончилось это одним из самых отвратительных преступлений в мировой истории - расстрелом царской семьи в подвале Ипатьевско­го дома. Началась династия со зверского убийства ребенка, таким же убийством и закончилась. Это второе убийство продолжилось глобальным преступлением против народа -

¹ Широкорад А. Б. Путь к трону. М., 2004.

486

Цари и разбойники пиара

Гражданской войной. Вообще, нужно отдавать себе отчет: весь XX век в Российской Империи, Советском Союзе и Рос-[ СИЙской Федерации сохранялась лишь внешняяйргабильность, г прерывавшаяся жесточайшими кризисами. И снова - из-за дефицита легитимности. Октябрьскую революцию (она же - Октябрьский пере­ворот) и августовские события 1991 года сегодня часто на­зывают смутами. По аналогии с большой русской Смутой XVII столетия.

Сейчас положение вроде стабильно как никогда. Но да­вайте посмотрим на политические институты с точки зре­ния «экономии бюджетных средств». Какой смысл в Гос­думе, если в своей нынешней конфигурации она, по мне­нию либералов и не только, - лишь послушный инструмент и руках Кремля? О декоративности Совета Федерации не Пишет разве что ленивый. Так не проще ли и не дешевле ли для страны было бы, чтобы ей напрямую управляла Адми­нистрация Президента? Следующий шаг в рассуждениях Такого рода: зачем нужны выборы президента, если и так Все понятно?

Ответ на эти и похожие вопросы прост: легитимность. Раз уж у нас не монархия (и слава тебе, Господи, не комму­нистическая диктатура), а типа демократия, то она должна обладать всеми формальными атрибутами. Она и обладает. Если хотите, это большой государственный PR. Бывает [сложно определить, где он кончается и начинаются действи­тельно жизненно необходимые механизмы государственно­го устройства.

Когда Зюганов начинает опротестовывать результаты выборов¹, не нужно думать, что его действительно волну-

I Полагаю, мы с вами реалисты и понимаем, что на нынешней степе-ИИ развития демократии в России абсолютно чистых выборов быть про­сто не может.

487

Особенности национального пиара

Цари и разбойники пиара

ет их справедливость. Или что он жаждет развития и со­вершенствования демократии. Ему нужно сократить леги­тимное поле и освободить себе мес­то для политического маневра. Хо­рошо хоть, коммунисты нонче из­мельчали. Вот Ленин и Троцкий по­трясающе умели организовывать смуты и управлять ими. Гиганты пи­ара, что бы о них ни думали потом­ки. Остается радоваться, что по-ле­нински умелое управление смутой остается недостижимым идеалом для всех современных коммунисти­ческих боссов.

XVII век дает нам картину того, как быть в России не должно.

ЗЮГАНОВ Геннадий Анд­реевич (р. 1944). Бессмен­ный руководитель КПРФ превратил компартию в 100-процентный пиар-проект. Его непрерывная критика «прогнившего режима» и масштабная партийная ин­фраструктура обеспечива­ют лично Зюганову очень даже комфортное положе­ние лидера думской фрак­ции. А многочисленные компромиссы с «режимом», который он так жестко кри­тикует, дают Кремлю удоб­ную и совершенно безвред­ную оппозицию

С другой стороны, этот век пред­ставляет образцы очень интересных и ярких государственных мужей и реформаторов.

И конечно же, столетие снабжает пищей для раздумий о том, как PR в чистом виде можно формализовать, т. е. превратить сформированное об­щественное мнение в легитимный об­щественный институт.

В общем, XVII столетие заслужи вает самого пристального нашего внимания.

Как предостережение. Да еще как кладезь креатива.

«Оранжевый» Лжедмитрий для Москвы

Когда в Вашингтоне задумывали череду «цветных рево­люций» на просторах СНГ, то помимо плана «А», был и план hB». Документов на руках у нас нет (пока ©), но говорить можно с полной уверенностью: все секретные операции стро­ятся по одним и тем же правилам. Согласно плану «Б», «ре­волюция» перекидывалась на Россию. Концепция ее была той же, что на ЭДЦаине и в Грузии. Объявление «нечестными» очередных выборов - то есть признание нелегитимности су­ществующего режима, - организация волнений - выдвиже­ние новых, нескомпрометированных фигур, которые при одобрительной поддержке «всего прогрессивного человече­ства» берут власть.

Любопытно, что у обоих крупнейших американских со­ветологов - Збигнева Бжезинского и Ричарда Пайпса, со­ветников американских президентов по России, польское происхождение. Еще любопытнее то, что самую первую «цветную революцию» по описанной выше схеме затеяли 400 лет назад на территории нашей страны именно поляки!

А чем еще, как не «цветной революцией»¹ был проект -«Ляседмитрий»?

Итак, давайте «поворошим летописцы»... Происхожде­ние Лжедмитрия туманно. Долго считалось, что это был беглый монах, сын мелкого дворянина Юрий Отрепьев, в

¹ Любопытно, что «оранжевый» сценарий с самозванцами до Рос­сии был сначала опробован на польской Украине, в состав которой вхо­дила тогда Молдавия. За короткий период молдавских правителей ме­няли целых пять раз по формуле «свой сукин сын плюс военная сила казаков»! Так что захват и разгром парламента «студентами» в совре­менной Молдавии имел глубокие исторические корни. На рубеже XVI-XVII веков давать приют самозванцам и вообще помогать авантюрис­там на польские деньги стало у казацкой вольницы чем-то вроде на­родного обычая.

489

Особенности национального пиара

Цари и разбойники пиара

иночестве Григорий. В Москве он служил холопом у бояр Романовых. «Потом принял монашество, за книжность и составление похвалы московским чудотворца^ взят был к патриарху в книгописцы и здесь вдруг с чего-то начал гово­рить, что он, пожалуй, будет и царем на Москве, — пишет Ключевский. - Ему предстояло за это заглохнуть в дальнем монастыре; но какие-то сильные люди прикрыли его, и он бежал в Литву в то самое время, когда обрушились опалы на романовский кружок» (при Борисе Годунове).

Но это только одна из версий. Хотя она самая популяр­ная, но популярность ведь еще не делает ее абсолютно прав­дивой. Версия эта, скорее всего, порождена московской контрпропагандой XVII столетия. Сначала контрпропаган­дой Бориса Годунова, потом - Романовых. И правды в этой версии, похоже, не больше, чем в словах Лжедмитрия о том, что он царский сын и законный наследник трона москов­ских государей - чудесным образом спасшийся царевич Дмитрий Иванович.

Вообще, смерть девятилетнего сына Ивана Грозного в Угличе в 1691 г. точно специально была подстроена, чтобы потом породить волну самозванцев.

Через два года после смерти отца маленький наследник отправлен Борисом Годуновым в Углич - город, доставший­ся ему в удел. Живет себе не тужит. А через семь лет отрок Дмитрий Иванович зарезался ножом во время эпилептичес­кого припадка. Были ли у него вообще до этого хоть раз эпилептические припадки — история умалчивает. Всех свиде­телей страшного происшествия сразу же уничтожила разъя­ренная толпа - за то, что якобы «не уследили»¹. Расследова-

¹ История впоследствии повторилась вплоть до деталей - так же в 60 е гг. в США все свидетели, имевшие мало-мальское отношение к гибели Джона Кеннеди, были убиты при загадочных обстоятельствах или самым таинственным образом скоропостижно скончались как бы сами по себе.

нием инцидента занимался самолично будущий царь Василий Шуйский, «честнейший» человек, вошедший в поговорку бла­годаря пушкинскому «нет, Шуйский, не клянись». Кстати, может, это и был тайный организатор убийства мальчика? А помимо всего прочего, вскоре выяснилось самое удивитель­ное: почему-то спустя некоторое время стало невозможно найти никого, кто лично видел бы наследника мертвым.

ШУЙСКИЙ Василий (он же, кстати, царь Ва­силий IV, 1552-1612). Про Годунова еще как-то помнят, что он был царем - в основном благо­даря Пушкину, опере «Борис Годунов» и Царю Борису Второму — Ельцину. Про Шуйского не помнит никто. Между тем он правил нашей страной не так уж и мало - с 1606 по 1610 год. Шуйский как-то легко сел на пре­стол, не утруждая себя никакими формальнос­тями и церемониями. И так же легко трон поте­рял. Мораль: все эти пышные процедуры с инау­гурациями, все эти сложные церемонии с венча­нием на царство - увы, дорогостоящий, но со­вершенно необходимый пиар, который делает власть в глазах народа (и потомков) легитимной

Смерть Дмитрия Ивановича для России того времени -такая же мучительная загадка, как для Америки - убийство Кеннеди. Древнерусское общество было шокировано, как и американское общественное сознание 60-х годов прошло­го века. И так же, как с убийством Президента Кеннеди, точшше известно ни-че-го...

Как я уже упомянул, не имеем мы достоверных сведений и о происхождении самозванца.

Но условия, на которых он объявился в Московии, под­тверждены документами¹.

С тех событий прошло больше времени, чем с «цветных револю­ций» в СНГ, так что все уже рассекречено историей.

490

491

Особенности национального пиара

Изложим их коротко. Особенно для тех, кто умудрил­ся посмотреть красочно снятую историческую клюкву — фильм «1612» (в народе названным «шестнадцать-двенад-цать»)¹. Итак, вот они. Сначала с самозванцем в Польше познакомились русские православные князья Вишневец-кие. Поверили. Стали вводить «наследника престола» в «общество». После того как с ложным царевичем ознако­милась польская аристократия, сам король Речи Поспо-литой Сигизмунд III допустил его к себе, объявил, что верит, будто он царский сын, назначил ему содержание 40 000 злотых в год и пообещал военную помощь для ут­верждения на московском царском престоле. Но не зада­ром. С Лжедмитрия взяли обещание, что, став царем, он передаст польской короне Смоленск и Северскую землю, разрешит строить в Русской земле костелы, запустит к нам иезуитов, а также поможет Сигизмунду в войне со Шве­цией. Так некто - Лжедмитрий - стал политическим PR-проектом.

Достаточно дорогим и амбициозным.

Увы, он себя оправдал. Когда «царь» во главе пятиты­сячного войска перешел границы России, русские горо­да стали сдаваться без боя. Патриотически настроенные граждане вступали под его знамена, и вскоре у самозван­ца уже было 15 000 воинов. В Москве его называли бег­лым монахом Гришкой Отрепьевым, но это был слабый контрпиар, потому что Лжедмитрий возил с собой «на­стоящего Гришку» и всем его охотно демонстрировал. Хитрый, кстати, ход. Понятно, что доказать отрепьев-скую идентичность было невозможно, но на людей этот прием действовал.

¹ Премьера фильма была приурочена к первому празднованию 4 но­ября, новому празднику - Дню народного единствами же день иконы Казанской богоматери.

Цари и разбойники пиара

По мере приближения самозванца к Москве свою вер­ность «природному царю» стали выказывать представите­ли элит. Вел себя «царь» с кающимися грамотно.

Бояр Лжедмитрий сначала журил, потом брал с них при­сягу, а затем отпускал восвояси — уже как своих агентов влияния. Его поход все меньше напоминал военное пред­приятие, и все больше - триумфальное возвращение госу­даря.