Б) корректировка стратегии в случае изменения внешних условий

4 5 6 7 8 9 10

В) осуществление спонтанных действий

7.Технология применения SWOT-анализа:

А) на всех этапах РR-кампаний;

Б) только в начале РR-кампаний

В) для отчета перед заказчиком

8.Планирование кампании по связям с общественностью:

а) идентично медиапланированию

б) происходит на основе общего планирования работы организации с учетом ее стратегических задач

9.Обоснованные план и бюджет кампании по связям с общественностью именуется как:

1) медиа-план;

2) коммуникационная программа;

3) медиа-досье;

4) байлайнер.

Задание №2 Целевые аудитории PR-кампаний.

1.Понятие целевой аудитории в СО:

а) целевые аудитории выделяются на основе технологии для каждой СО(ПР)-программы;

б) целевые аудитории выделяются произвольно, по вкусу специалистов и руководителей;

в) целевая аудитория может быть только одна

2.Целевые аудитории РR-кампании –это:

А) Участники РR-кампании;

Б) Те, для кого проводится кампания;

В) Исполнители.

3. Характер целевой общественности РR-кампаний:

А) представители целевых аудиторий, на которых направлена кампания;

Б) клиенты, потребители;

В) избиратели

4. Выберите верные суждения по поводу целевых аудиторий в PR-кампаниях:

А) группы людей, для которых проводится PR-кампания;

Б) специалисты, которые организуют PR-кампанию;

В) помещения, которые используются для проведения PR-кампании.

5. Директ-мейл – это:

А) разработка клиентской базы данных;

Б ) прямые рассылки рекламно-информационных писем на почтовые

и электронные адреса потенциальных клиентов;

В) коммерческое предложение;

Г) рекламные листовки.

6. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций включает:

А) Интернет-технологии, телевидение, шоу;

Б) спонсорство, выставки, ярмарки, фирменный стиль, коммуника-

ции в местах продажи;

В) реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи;

Г) радио, наружная реклама, реклама на транспорте, POS-

материалы.

Задание № 3 Виды информирования, выбор каналов коммуникации в PR-кампаниях.

1.Роль и виды коммуникаций в РR-кампании:

А) используются все виды коммуникации;

Б) один самый оперативный;

В) для каждой PR-кампании свои виды коммуникации

2.Коммуникации в кампании по связям с общественностью:

а) это прежде всего межличностные коммуникации;

б) это публичные коммуникации;

в) это коммуникации через СМИ;

г) каналы выбираются с учетом целевых аудиторий

3.Информационный повод нужен:

А) чтобы пригласить журналистов;

Б) повысить позитивную известность организации;

В) получить бесплатную публикацию.

4. В организации PR-кампании ключевой является проблема:

А. Выбора канала коммуникации;

Б. Достижения адекватного восприятия информации ключевой аудиторией;

В. Проведения мониторинга;

Г. Оценки эффективности.

5. Роль специалиста по СО в решении проблем информирования в организации:

А) распространение новостей;

Б) распространение распоряжений руководства;

В) формирование и поддержание оптимальной информационной среды организации.

6. Скрытое воздействие, факт которого не должен быть замены объектом манипуля-ция понимается как:

1) эмансипация;

2 ) манипуляция;

3) эпатаж;

4) категоризация.

Задание № 4 Взаимодействие со СМИ в PR-кампаниях.

1.РR-мероприятия для СМИ:

А) распространение пресс-релизов;

Б) пресс-туры и брифинги;

В) пресс-конференции, приемы, брифинги, распространение пресс-релизов, пресс-туры.

2. Мониторинг СМИ представляет собой:

А. Процесс руководства и слежения за ходом пресс-конференции;

Б. Процедуру оперативного вмешательства в работу СМИ;

В. Своевременное и регулярное отслеживание материалов с выборкой информации по теме;

Г. Изучение состояния читательской аудитории.

3. Автономно действующее и соответствующим образом оформленное подразделение,которое обеспечивает информационную политику организации с помощью установленных коммуникационных взаимоотношений со СМИ и их представителями – это:

А. PR-отдел организации;

Б. PR-служба;

В. Пресс-служба;

Г. Пресс-центр.

4. При составлении медиакарты,какой фактор следует принять во внимание в первую очередь:

А. Состав целевой аудитории;

Б. Бюджет организации;

В. Соответствие периодического издания целевой аудитории;

Г. Время выхода СМИ.

5. PR-текст – это:

А. Заметка;

Б. Эссе;