Основные способы поиска информации и соответствующие им действия по поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое ис­пользование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.

Ключевые слова для включения в семантическое ядро должны подби­раться с учетом вероятности их использования потенциальной аудиторией. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова: напри­мер, желая найти продавца роликовых коньков, они набирают в строке поиска "ролики". Именно на эти слова и нужно ориентироваться.

Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, что­бы в ключевые фразы входили только ключевые слова. От размера ключе­вой фразы зависит объем потенциальной аудитории. Чем на более длин­ную фразу оптимизирован документ, тем ниже уровень конкуренции, но и меньше размер аудитории.

В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи число ключевых слов, под которые оптимизируется веб-страница, может коле­баться от двух-трех до десятка. Чем на меньшее число ключевых слов на­страивается документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте и тем выше релевантность документа.

Для того, чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необ­ходимо соблюдать следующие правила:

· запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область. Например, на отдельной странице нецелесообразно писать все ключевые слова (единствен­ное исключение — главные страницы сайта). То же самое относится к тексту страницы — он должен быть посвящен одной теме;

· текст ссылок должен представлять собой удобочитаемые фразы, ко­торые вызывают желание по ним кликнуть. Поэтому каж­дое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;

· в заголовках нужно использовать отдельные слова и словосочета­ния, совпадающие со словосочетаниями из запросов. Заголовков может быть много, и это можно использовать: разбить текст на группы и каждую предварить заголовком;

· в текстах сайта нужно использовать возможно большее число слов из семантического ядра (не очень часто, около 5% по каждому целе­вому слову). Высокорелевантные веб-страницы ориентируются на два-три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соот­ношении, близком к 1: 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг;

· желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной стра­ницы с целевыми словами в тексте ссылок;

· поисковые системы выше ценят сайты, которые регулярно обнов­ляются. Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользо­вателей, а пользователи ценят свежую информацию, но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно — нужно сообщить об этом поисковой системе, провести переиндексацию. Для переин­дексации важны даты создания или последнего изменения веб-стра­ниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипу­лировать для ускорения переиндексации сайта;

· при оптимизации страниц желательно ориентироваться на средне­
статистические данные (например, долю ключевых слов на странице) высокоранжированных страниц в данной сфере.

С помощью соответствующих программных инструментов, используе­мых для целей поисковой оптимизации, можно установить количествен­ные соотношения между словами и словосочетаниями предметной облас­ти сайта в запросах пользователей, разделить пользователей на группы и определить качественные характеристики каждой группы. Существуют два вида таких программ:

· программы статистики запросов, показывающие частоту использо­вания тех или иных слов и фраз в поисковых запросах. Это метод прямого анализа интересов интернет-аудитории и количественного измерения спроса (на информацию или товары). Ряд программ по запросу дает и список наиболее частых словосочетаний с участием введенного текста запроса (показывает не только число точных зап­росов, но и развертку по всем запросам, содержащим заданный), а также подобные или близкие слова по теме и оценки их спрашива­емое. Эти данные позволяют оценить общую спрашиваемость слов и словосочетаний. Пример программы данного класса — "Яндекс -Директ" (http://direct.yandex.ru/);

· программы определения частот парной встречаемости запросов, по­казывающие связь между последовательными поисковыми запроса­ми одних и тех же пользователей. Данные программы позволяют по­нять последовательность и логику уточнения запроса. Они использу­ются при анализе поиска для наиболее удачного позиционирования веб-проекта в результатах последовательного поиска. Основное при­менение данных программ состоит в том, чтобы разделить исполь­зуемые для поиска слова на группы по областям интересов аудито­рии. Это позволяет разбить словарь поисковой оптимизации на группы словосочетаний, характерных для каждой из групп потенциальных потребителей. Далее, выбрав несколько наиболее подходящих групп потенциальных потребителей в качестве целевых, позиционируют для них веб-ресурс. С помощью этих программ можно найти ранее неизвестные области интересов аудитории сайта. Пример данной про­граммы: "Рамблер-ассоциации".