Тема 10

«МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ»

1. Метою маркетингового аналізу є:

1) вірні всі відповіді;

2) обґрунтування комерційної спроможності проекту;

3) оцінка можливості реалізації даного продукту на обраному ринку;

4) отримання рівня доходу, що дозволив би покрити витрати за проектом і задовольнити інтереси інвесторів;

2. До факторів впливу макросередовища на проектні рішення відносять:

1) вірні всі відповіді;

2) політико-правові;

3) соціально-культурні;

4) економіко-демографічні;

3. До факторів впливу мікросередовища на проектні рішення відносять:

1) вірні всі відповіді;

2) місткість ринку;

3 ); постачальники;

4) рівень конкуренції;

4. Комерційний аналіз проекту передбачає:

1) всі відповіді вірні;

2) аналіз ринкового середовища;

3) маркетингову стратегію проекту;

4) аналіз попиту і стратегії його розвитку;

5. До комерційного аналізу проекту не відноситься:

1) аналіз ризиків;

2) аналіз ринкового середовища;

3) аналіз попиту і стратегії його розвитку;

4) стратегія проекту;

6. Співвідношення між ціною та кількістю товару, яку споживачі бажають та можуть придбати за даною ціною у певний проміжок часу за інших незмінних умов – це:

1) попит;

2) пропозиція;

3) ринкова рівновага;

4) кон’юнктура ринку;

7. Насиченість ринку - це фактор впливу на проектні рішення:

1) мікросередовища;

2) макросередовища;

3) мезосередовища;

4) всі відповіді вірні;

8. Концепція маркетингу охоплює:

1) стратегію маркетингу та оперативні заходи, необхідні для реалізації стратегії проекту і досягнення проектних чи корпоративних цілей;

2) визначення інструментарію, який дозволяє оптимально скомбінувати всі компоненти комплексу маркетингу для досягнення поставленої мети проекту;

3) продукцію, що зараз продається, її основні характеристики, час присутності на ринку, використання даного товару та його очікуваний життєвий цикл;

4) детальний план стимулювання продажу, додаткові засоби продажу, необхідні для залучення покупців;

9. Розробка концепції маркетингу включає:

1) визначення зони «продукт-цільова група»;

2) аналіз ризику;

3) оцінку рівня життя населення проекту;

4) визначення капітальних та поточних витрат;

10. Розробка маркетингової стратегії повинна враховувати:

1) фазу життєвого циклу галузі, можливість впливу на ринок, цінову еластичність попиту на продукт проекту;

2) продукт і політику щодо нього, організацію збуту та просування товару, політику ціноутворення;

3) структуру ринку, ємність і потенціал ринку, конкурентну ситуацію, рівень цін на ринку;

4) сильні і слабкі сторони конкурентів, SWOT-аналіз організації, яка здійснює проект, вимоги споживачів;

11. Визначення зони «продукт-цільова група» повинна враховувати:

1) структуру ринку, ємність і потенціал ринку, конкурентну ситуацію, рівень цін на ринку;

2) сильні і слабкі сторони конкурентів, SWOT-аналіз організації, яка здійснює проект, вимоги споживачів;

3) продукт і політику щодо нього, організацію збуту та просування товару, політику ціноутворення;

4) фазу життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, цінову еластичність попиту на продукт проекту;

12. Встановлення цілей маркетингу повинне враховувати:

1) сильні і слабкі сторони конкурентів, SWOT-аналіз організації, яка здійснює проект, вимоги споживачів;

2) структуру ринку, ємність і потенціал ринку, конкурентну ситуацію, рівень цін на ринку;

3) заходи, необхідні для досягнення маркетингових цілей проекту, заходи стосовно продукту, його просування та збуту, оцінку витрат на маркетинг;

4) фазу життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, цінову еластичність попиту на продукт проекту;

13. Визначення комплексу маркетингу повинне включати:

1) продукт і політику щодо нього, організацію збуту та просування товару, політику ціноутворення;

2) фазу життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, цінову еластичність попиту на продукт проекту;

3) структуру ринку, ємність і потенціал ринку, конкурентну ситуацію, рівень цін на ринку;

4) сильні і слабкі сторони конкурентів, SWOT-аналіз організації, яка здійснює проект, вимоги споживачів;

14. Розробка маркетингових заходів повинна включати:

1) заходи, необхідні для досягнення маркетингових цілей проекту, заходи стосовно продукту, його просування та збуту, оцінка витрат на маркетинг;

2) структуру ринку, ємність і потенціал ринку, конкурентну ситуацію, рівень цін на ринку;

3) фазу життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, цінову еластичність попиту на продукт проекту;

4) сильні і слабкі сторони конкурентів, SWOT-аналіз організації, яка здійснює проект, вимоги споживачів;

15. До плану маркетингу входять розділи:

1) детальний план стимулювання продажу;

2) визначення зони «продукт-цільова група»;

3) аналіз ринкового середовища;

4) всі відповіді вірні;

16. Можливість появи майбутніх конкурентів, канали розподілу на ринку – це фактор впливу:

1) мікросередовища;

2) макросередовища;

3) внутрішнього середовища проекту;

4) мезосередовища;

17. План маркетингу має розділи:

1) всі відповіді вірні;

2) споживачі, що купують дану продукцію, конкуренти, присутні на ринку;

3) детальний план стимулювання продажу;

4) вплив проекту на існуючи групи товарів;