| Сильные стороны бренда 1. Высокое качество продукции 2. Известная торговая марка 3. 20 лет на рынке 4. Использование современных технологий производства 5. Разработка и внедрение новинок 6. Разнообразие предлагаемой продукции 7. Позитивный имидж компании в общественной жизни 8. Освоение новых сегментов рынка: выпуск и реализация безалкогольных напитков 9. Компания является социально ответственной, выступая против употребления пива несовершеннолетними лицами 10. Осуществление финансовых вложений в целях развития компании 11. "Балтика" значительно ниже своих иностранных конкурентов | Слабые стороны бренда 1. Затруднительность позиционирования бренда «Балтика» из-за наличия множества различных товарных марок 2. Отсутствие собственных розничных магазинов по продаже пива 3. Применение компанией массового маркетинга на ассортимент торговой марки "Балтика" 4. Измененная рецептура пива |
| Возможности бренда 1. Увеличение качества продукции 2. Завоевание рынков безалкогольной продукции 3. Вывод новых торговых марок 4. Дальнейшее продвижение продукции компании на зарубежные рынки (рынки Европы и Индии) 5. Открытие и развитие собственных розничных магазинов по продаже пива в РФ 6. Более глубокая сегментация рынка и гибкая ценовая политика 7. Развитие новых технологий производства 8. Завоевание доли рынка у конкурентов 9. Занятие благотворительными акциями (фонды), организация фестивалей "Пивной дозор" 10. Финансовые влияния вложения в развитие компании | Угрозы внешней среды для бренда 1. Появление новых конкурентов на рынке. 2. Рост продаж замещающих продуктов и их агрессивная реклама 3. Изменение потребностей и вкусов покупателей 4. Запреты (или серъезные ограничения) на рекламу пива 5. Рост акцизов на пиво 6. Антиалкогольная кампания 7. Снижение контролируемой доли рынка |
Глава II. 2.1. Первичный SWOT-анализ бренда "Балтика"
2015-07-04
663Поделись с друзьями:
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
|
|
Сейчас читают про:
5669
5480