Упаковка товару

Упаковка – розробка й виробництво оболонки товару – одне з діючих знарядь маркетингу, йому сприяють фактори:

· самообслуговування в торгівлі;

· ріст статку споживачів;

· образ фірми й образ марки;

· можливість для новаторства – нові упакування, що забезпечують схоронність.

Функції упакування:

· зберегти товар;

· установити метод роздачі, розливу;

· донести визначену інформацію до покупця (функції, придатність, термін збереження).

Продавці товарів створюють засоби маркування. Засобом маркування є етикетки та ярлики, що мають одну марочну назву товару, або більший обсяг інформації про нього.

Етикетка:

· ідентифікує товар або марку;

· указує сорт;

· описує товар, розмір;

· пропагує товар.

Приймаючи рішення щодо упаковки, діячі ринку повинні враховувати наступні обставини, що відображують думку громадськості й державної політики:

1. Відображати істину на упакуванні й у маркуванні.

2. Враховувати, що вартість товару зростає залежно від вартості упаковки.

3. Знижувати використання дефіцитних ресурсів.

4. Не забруднювати навколишнє середовище.