Проявления иллюзорности

Иллюзорность – это обманчивость зрительного восприятия, когда наше сознание дает нам неверную информацию о видимых объектах. Так происходит потому, что зрительное восприятие часто сопровождается глазомерной оценкой. В ходе этой оценки некоторые выводы человек делает подсознательно и при этом ошибается, когда определяет размеры отрезков, равенство или неравенство фигур. Глазомерные оценки порой бывают ошибочны, и эта ошибочность носит весьма устойчивый характер. Например, светлые предметы на темном фоне кажутся больше и значительнее, чем они есть на самом деле, этот эффект называется иррадиацией (от лат. «сиять», «сияние»). В рекламе он используется часто – когда на темном фоне изображаются светлые автомобили или, например, драгоценности или часы. Добавим, что темный фон придает изображенным на нем предметам не только повышенную значительность, но и передает ощущение богатства, престижности, чем косвенно аргументирует высокую цену рекламируемого предмета.

Особое проявление иллюзорности восприятия – явление перспективы, когда находящиеся в отдалении предметы кажутся меньше таких же предметов, расположенных вблизи, или размеры предмета, например, его ширина и высота, больше на переднем плане и меньше на заднем. Такая перспектива называется линейной, и она может передаваться в рекламном дизайне с помощью компьютерной 3 D графики. Другой вид перспективы – воздушная, когда отдаленные предметы кажутся расплывчатыми, не такими четкими, как расположенные вблизи (из-за толщи воздуха, отделяющей их от наблюдателя, откуда и происходит название). Такой вид перспективы моделируется в рекламном дизайне при помощи размытого фона, на котором изображается рекламируемый предмет. Изображение рекламируемых объектов с учетом законов перспективы позволяет добиться эффекта объемности – такое изображение становится как бы трехмерным, что повышает выразительность рекламы и степень ее достоверности.