2015-07-02
360
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения.
Прямая реклама:
ü по почте ("директ мейл");
ü лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
Реклама в прессе:
ü в газетах;
ü в журналах общего назначения;
ü в специальных (отраслевых) журналах;
ü в фирменных бюллетенях (журналах);
ü в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
Печатная реклама:
ü проспекты;
ü каталоги;
ü буклеты;
ü плакаты;
ü листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
Экранная реклама:
ü кино;
ü телевидение;
ü слайд-проекция;
ü полиэкран.
Наружная реклама:
ü крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
ü мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
ü электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
ü пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;
ü свободно стоящие витрины с товарами.
Реклама на транспорте:
ü надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
ü печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
ü витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
Реклама на месте продажи:
ü витрины магазинов (наружные и внутренние);
ü вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
ü упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).
Сувениры и другие малые формы рекламы:
ü авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.
Важным видом рекламных средств является кино - и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие:
изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу:
«Силы и слабости различных СМИ».
| Факторы, воздей- ствующие на тарифы | Преимущества | Недостатки | |
| Газеты | Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения,тираж. | Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты чи-таются различными соц.-эконом. И географ, группами. Возможность опера-тивных и частых публикаций | Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати. |
| Журналы | Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место асположения. Число цветов. Тираж. | Высокая избире-тельность, хорошее качествоВоспрои-зведения. Долгая жизнь.Престижность. Читается не спеша. | Большие финан-совые затраты. Долгий процесс появления в печати. |
| Радио | Время эфира. Размер аудитории.Продолжи-тельность объявления скидки за размер и частоту. | Высокая мобиль-ность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность | Мало станций, действующих на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж. |
| Телевидение | Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа. | Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность. | Высокие финан-совые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не Гарантии- рован.Возможность купить, самое популярное время ограничена. |
Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно:
| Страна | ТВ% | Пресса % | Радио % |
| Норвегия Франция Испания Швеция Бельгия | 1,5 -- | 94,3 57,4 95,7 | 0,8 8,4 -- |
Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.
Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.
Формула расчета затрат на оказываемые услуги:
Стоимость программ = себестоимость + затраты на производство программ + % рентабельности + НДС (20%) + налог на рекламу (5%).
