Сегментация рынка

Сегментация предполагает выбор и обслуживание определенной группы потребителей на рынке, она позволяет модифицировать характеристики товара в соответствии с запросами потребителей, более точно определять точность рынка, проводить нацеленную адресную рекламу. Она предполагает высокий уровень знания рынка.

Признаки потребителей для сегментации рынка

Пожелания потребителей

Рыночные исследования могут дать полную картину в отношении требований, пожеланий и предпочтений потребителей, но они достаточно дороги. Значит исследования должны носить «адресный» характер: для кого они проводятся, и кто будет принимать решение.