К. Маркс характеризував споживання як завершальну стадію процесу суспільного виробництва, на якій відбувається як знищення (споживання) виробленого продукту, так і народження нової потреби – “споживання створює потребу в новому виробництві”.
Постмарксистські тлумачення процесу споживання звелися до трьох напрмяків:
1) споживання уявляється як процес задоволення потреб, що послуговує необхідною умовою життєдіяльності людини в матеріальній і духовній галузях;
2) як стимул для створення відповідних матеріальних умов для розвитку фізичних та духовних сил індивідууму, виходячи із загального економічного закону відшкодування витрат робочої сили, відкритого Марксом;
3) поведінка населення в галузі споживання подавалася як сукупність загальних відносин людей із приводу споживання.
Немарксистські концепції споживання можна згрупувати в такі блоки:
1. Теорія граничної корисності – маржиналістська. Сам термін “гранична корисність” введений С.Джевансом. Основні постулати даної теорії полягають, по-перше, у принципі спадної граничної корисності, який звучить так: корисність, яку приносить кожна наступна одиниця даного товару (а саме її називають граничною корисністю) менша за корисність попередньої одиниці товару; по-друге, в понятті суб’єктивної корисності (цінності), яка являє собою значущість даної речі для благополуччя даної людини, отож, може мати місце ситуація, коли річ має корисність, але не володіє цінністю. І далі цінність речі (її ціна) виміряється величиною граничної корисності даної речі, корисністю останньої одиниці запасу блага, що задовольняє найменш важливу потребу.
Поняття об’єктивної цінності, введене Бем-Баверком, під якою він розумів мінові пропорції (ціни), що формуються в ході конкуренції на ринку.
2. Неокласичний напрям в економічній теорії – засновником був А.Маршалл. Він стверджував, що людина не в змозі створювати матеріальні блага і предмети як такі…, вона фактично виробляє лише корисності…, змінюючи форми або структури матерії з метою найкращого пристосування її для задоволення потреб.
Виведений Маршаллом закон спадної граничної корисності говорить, що гранична корисність речі для людини убуває з кожним приростом тієї її кількості, яка є на даний час.
3. Інституціоналізм – Т.Веблен в центр досліджень поставив не раціональну, а конкретну живу людину, господарську діяльність якої визначають різні суспільні інститути і звичаї. Веблен характеризує споживання взагалі як придбання людиною товарів, які відрізняють його від оточення – ефект заздрісного порівняння.
О Б М І Н – це акт отримання від будь-якого бажаного об’єкта з пропозицією чогось натомість.
Для здійснення добровільного обміну необхідно дотримуватись таких умов:
1. Сторін повинно бути, як мінімум, дві;
2. Кожна сторона повинна мати щось, що являє цінність для іншої сторони;
3. Кожна сторона повинна бути здібною здійснювати комунікацію та постачання свого товару;
4. Кожна сторона повинна бути досить вільною у прийнятті або відхиленні пропозиції іншої сторони;
5. Кожна сторона повинна бути впевнена у доцільності або небажаності мати справу з іншою стороною.
Р И Н О К – це складний механізм, умовна територія, на якій здійснюється процес товарообміну.
Суб’єктами ринку є споживачі, посередники, виробники, фінансові організації, постачальники, органи державного і недержавного контролю й інфраструктура ринку.
Споживачі – сукупність фізичних і юридичних осіб, які купують товари або одержують послуги для власного використання.
Посередники – сукупність фізичних і юридичних осіб, які закуповують товари з метою використання їх у виробництві інших товарів і послуг.
Виробники – сукупність фізичних і юридичних осіб, які виробляють товар і постачають його для подальшої реалізації.
Постачальники – сукупність фізичних або юридичних осіб, які виробляють товар і постачають його для подальшої переробки у процесі виробництва.
Інфраструктура ринку – сукупність організацій, що мають різні напрямки діяльності, забезпечують ефективну взаємодію товаровиробників та інших ринкових агентів, які беруть участь в обігу товарів.
До основних елементів інфраструктури ринку належать:
– комерційні інформаційні центри;
– товарні, фондові, валютні біржі;
– комерційні, інвестиційні, кредитні банки;
– транспортна й складська мережі;
– системи зв’язку;
– страхові, аудиторські, холдингові, рекламні компанії.
Розрізняють два типи ринків:
Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими “діячами ринку” змушені бути покупці.
Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають покупці.
Виділяють наступні функції ринку:
– забезпечення руху товарів від виробника до споживача;
– регулятивно-контрольні;
– стимулюючі.