Некомерційний | Комерційний |
1. Пов’язаний з організаціями, територіями та ідеями, а також з товарами і послугами | 1. Пов’язаний з товарами і послугами |
2. Обмін досвідом із кращого обслуговування або використання поштового коду для кращого обслуговування і зниження зростання витрат | 2. Обмінюються гроші на товар або послуги |
3. Завдання складніші, позаяк успіх або невдачу неможна вимірювати із суто фінансових позицій | 3. Завдання звичайно стосуються збуту й отримання прибутку |
4. Переваги часто не пов’язані з платежами споживачів | 4. Переваги звичайно пов’язані з платежами споживачів |
5. Можна очікувати або вимагати обслуговування економічно невигідних сегментів ринку | 5. Орієнтується на обслуговування тільки прибуткових сегментів ринку |
6. Звичайно мають дві категорії клієнтів: споживачів і спонсорів | 6. Має тільки одну категорію клієнтів - споживачів |
7. За ступенем диференціації маркетингових функцій:
ü Глобальний маркетинг охоплює заходи для усіх споживачів, стандартизовані програми виробництва товарів, розрахованих на масового споживача.
|
|
ü Диференційований маркетинг здійснюється у локальному середовищі, з локальними (місцевими) особливостями розподілу споживачів на групи за їх специфічними інтересами, побажаннями і вимогами.
8. Залежно від кінцевої мети:
ü комерційний (мета – одержання прибутку);
ü некомерційний (доброчинність, місіонерство).
Функції маркетингу
1. Аналітична функція:
1.1. Вивчення ринку;
1.2. Вивчення споживачів;
1.3. Вивчення фірмової структури ринку;
1.4. Вивчення товарної структури ринку;
1.5. Аналіз внутрішнього середовища підприємства.
2. Виробнича функція:
2.1. Організація виробництва нових товарів;
2.2. Організація матеріально-технічного постачання;
2.3. Управління якістю і конкурентоспроможністю готової продукції.
3. Збутова функція:
3.1. Організація системи руху товарів;
3.2. Проведення цілеспрямованої товарної політики;
3.3. Організація сервісу;
3.4. Проведення цілеспрямованої цінової політики.
4. Функція управління і контролю:
4.1. Підфункція планування;
4.2. Інформаційне забезпечення маркетингу;
4.3. Комунікаційне забезпечення управління маркетингом;
4.4. Контроль за допомогою ситуаційного аналізу.