Визначення маркетингу

МАРКЕТИНГ

Опорний конспект лекцій

ЗМІСТ

Вступ........................................................................................................... 4

Тема 1. Сутність та зміст маркетингу..................................................... 5

Тема 2. Маркетингові дослідження....................................................... 24

Тема 3. Маркетингова товарна політика............................................... 42

Тема 4. Маркетингова цінова політика................................................. 66

Тема 5. Маркетингова політика розподілу........................................... 79

Тема 6. Маркетингова комунікаційна політика................................... 90

Тема 7. Управління маркетинговою діяльністю................................ 117

Рекомендована література.................................................................. 135

ТЕМА 1. Сутність та зміст маркетингу

План

1. Загальне поняття маркетингу як філософії управління гос­подарською діяльністю підприємств в умовах ринку.

2. Поняття концепції маркетингу та основні етапи її роз­витку.

3. Системний підхід до організації маркетингу.

4. Характеристика факторів маркетингового середовища під­приємства.

5. Модель маркетингової діяльності на підприємстві.

& Рекомендована література

Основна: 1, 6, 7, 8, 9, 10, 15, 17, 22

Додаткова: 24, 29, 31, 32

Міні-лексикон:

маркетинг, потреба, бажання, попит, обмін, угода, товар, ринок, види маркетингу, комплекс маркетингу, система маркетингу, концепції, принципи, функції, стратегії, програми, організація маркетингу, маркетингове середовище, мікросередовище, макросередовище, маркетингова діяльність.

Загальне поняття маркетингу як філософії управління господарською діяльністю підприємств в умовах ринку

v Маркетинг – одне з найбільш визнаних сьогодні понять теорії і практики управління виробництвом та збутом продукції. В країнах розвиненої ринкової економіки він складає концептуальну основу сучасного підприємництва та, одночасно, є системою практичних дій підприємства, які дозволяють йому досягти поставлених цілей найкращим чином.

v Термін «маркетинг» утворився від англійського слова Market – ринок. Вперше він виник у Сполучених Штатах Америки на початку XX століття. Появу цього терміну пов’язують з діяльністю місцевих фермерів, яку було спрямовано на пошук ринків збуту для своєї продукції, або оволодіння ринком – Market Getting.

v З моменту своєї появи і до сучасних днів маркетинг пройшов бурхливий еволюційний шлях розвитку та визнання як філософії бізнесу, функції управління та самостійного виду підприємницької діяльності

ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ

Маркетинг – це соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб та бажань як інди­відів, так і груп, шляхом створення, пропонування та обміну наділених цінністю товарів.

Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів та засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку і для особливої користі споживача.

Маркетинг – це філософія сучасного бізнесу, яка визначає всю стратегію і тактику діяльності фірми в умовах конкуренції. Він представляє собою орієнто­вану на споживача цілеспрямовану виробничо-збутову політику, яка забезпечує фірмі довгостроковий макси­мальний прибуток від реалізації її продукції.

Маркетинг – це комплексна система організації виробництва та збуту продукції, яку побудовано на основі попереднього вивчення потреб покупців.

Маркетинг представляє собою процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування та реалізацію ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій.

Маркетинг – це система управління виробничою і збутовою діяльністю, яку створено на комплексному аналізі ринку і націлено на рішення завдань щодо успішної реалізації продукції та одержання на цій основі максимального доходу (прибутку).

Маркетинг – це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань людей та організацій шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами та послугами.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ МАРКЕТИНГУ
КЛАСИФІКАЦІЯ ПОТРЕБ

(ІЄРАРХІЯ ПОТРЕБ) ЗА МАСЛОУ

Згідно А. Маслоу, потреби створюють п’ять рівнів, кожний з яких виступає мотивом лише після задоволення потреби, що знаходиться на нижчій сходинці. В першу чергу людина намагається задовольнити найбільш важливу потребу, тому конкурентним може бути лише той товар, який задо­вольняє саме нагальну потребу.

ü Головне завдання маркетингу – знайти потребу та задо­вольнити її