Перш за все спрямовує підприємство на постійне вдосконалення, модифікування і оновлення товару, створення нового товару, розробку нових технологій і нових напрямів науково-дослідних і конструкторських робіт.
Також визначає необхідність впровадження нових форм і методів виходу на нові ринки, запровадження новизни в стимулюванні збуту і рекламній діяльності, формуванні нових служб в управлінні підприємством, визначення нових каналів збуту тощо.
Планування.
Передбачає побудову виробничо-збутових маркетингових програм, заснованих на здійсненні ринкових прогнозів, розвитку науково-технічного прогресу тощо