Концепції маркетингу

ü Виробнича концепція ґрунтується на тому, що споживач буде й надалі задоволений товаром, який вже є у продажу, доступний для придбання, ціна влаштовує його. Висока ефективність виробництва дає змогу підтримувати низькі витрати і таким чином забезпечувати низькі ціни.

ü Товарна концепція виходить з того, що споживач віддасть перевагу товару, який має вищий рівень якості, макси­мальну продуктивність та нові можливості. Діяльність під­приємства зорієнтована на постійне вдосконалення товару та розробку нових його модифікацій.

ü Збутова концепція стверджує, що споживачі не купува­тимуть товар, який виробляє зазначена компанія, якщо не докласти спеціальних зусиль для просування товару на ринок та широкомасштабного продажу. Наслідком викорис­тання цієї концепції є зосередження на переконуванні спо­живачів необхідності здійснення купівлі, вплив на покупців і стимулювання збуту.

ü Традиційна маркетингова концепція передбачає, що досягнення компанією своїх цілей залежить від визначення потреб та запитів цільових ринків, а також від у порівнянні з конкурентами ефективного задоволення споживача.

ü Концепція соціально-етичного маркетингу виходить з того, що фірма має краще за конкурентів задовольнити потреби споживачів з одночасним підтриманням (чи навіть поліпшенням) життєвого рівня усього суспільства.

ü Концепція маркетингу стосунків передбачає спрямова­ність маркетингової діяльності фірми на встановлення довгострокових конструктивних, привілейованих стосунків з клієнтами

ВІДМІННОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА ЗБУТОВОЇ

КОНЦЕПЦІЙ

ГОЛОВНИЙ ЗАСІБ КІНЦЕВА

ОБ’ЄКТ ДОСЯГНЕННЯ МЕТА

УВАГИ МЕТИ