Содержание темы

Особенностью социальных реалий современности становится возрастающая роль массовой культуры в целом и рекламы, в частности, а также влияние этих явлений на формирование массового и индивидуального сознания. Независимо от человеческого желания или нежелания феномен рекламы настойчиво проникает в частную и общественную жизнь и оказывается объективной и неустранимой реальностью. Современный человек как потребитель обнаруживает себя вовлеченным в рекламную среду и должен постоянно вступать с ней во взаимодействие. Изучение такого многоаспектного явления, как реклама в СМИ, актуально, потому что оно позволяет глубоко исследовать причины, приемы и способы воздействия рекламного продукта на потребителя, а также добиваться максимальной эффективности этого воздействия.

Знаковая функция рекламы в современном мире связана с налаживанием эффективной рекламной деятельности и ее воздействием на потребителя.

Реклама представляет собой особый вид сообщения, уникальность которого с точки зрения семиотики обусловлена тем, что он объединяет в себе три структурных компонента:

- вербальный текст;

- визуальный ряд;

- звучание.