Яке кінцеве враження слід залишити

Для відповіді на поставлені питання, на цій стадії, як правило, проводять якісні дослідження з представниками цільової аудиторії, а саме фокусні групи, де можуть бути протестовані вже готові запропоновані варіанти слоганів і закликів бренду, а також можуть бути розроблені нові.

Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів перераховані вище пункти можуть бути виконані - тобто те, як товар зроблений, названий, класифікований, упакований, виставлений і рекламований.

При створенні бренду фахівці пропонують завжди пам'ятати про позиціонування товару і про стратегії, розробленої для цього бренда.

1. Не варто перевантажувати бренд безліччю ідей - потрібно вибрати одну найціннішу і донести її до свідомості споживача.

2.Для створення успішного бренду варто звернути увагу на інші бренди, присутні на тому ж сегменті ринку. Це дозволить, по-перше, уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку, по-друге, врахувати помилки і прорахунки, вчинені конкурентами, по-третє, може наштовхнути на оригінальну ідею.

При формуванні ідеї бренду слід якомога чіткіше, уявити собі цільову аудиторію, причому не абстрактно, а на конкретних прикладах. Потрібно уявляти собі, чого хоче цільова аудиторія - що її цікавить, чим захоплюється, як виглядає, про що говорить.

Серед всіх компонентів бренду назва товару має найбільше значення - принаймні, воно більше поширене і звичайно має домінуюче значення. Причинами цього є: 1. Ім`я заміщає уявлення про бренд і сам товар у всіх комунікаціях, пов`язаних з маркою. Друга причина: з ім`ям бренду найчастіше контактують споживачі, і, як правило, це найактивніший комунікатор.
Ім`я бренду повинно бути точним, коротким, живим, емоційним і благозвучним. Ім`я бренду повинне бути придатне для використання в різних марочних комунікаціях і різноманітних контекстах використання. Марочна назва також не повинна набридати або дратувати при тривалому і інтенсивному використанні.

Важливо мати на увазі, де буде працювати бренд - у випадку, якщо планується його вихід на міжнародний ринок, необхідно також провести лінгвістичний аналіз на предмет негативних асоціацій з мовами тієї країни, де цей бренд може з'явитися.

Після того, як з'явилася назва бренду, до виходу на ринок обов'язковим етапом є його попереднє тестування. Звичайно оцінюється відношення споживачів до різних варіантів назви марки, зображення і дизайну. Маркетинговий тест дозволяє вибрати оптимальний варіант з кількох можливих. Процес попереднього тестування бренда дозволяє уникнути наступних помилок: ідентичності з уже існуючими торговими марками, назви товару, що може ввести в оману споживачів (що особливо важливо для ліків), уникнути дорогих затримок виходу продукту, зміни марки або виходу продукту заново.

Інтерактивний діалог між постачальником і покупцем плюс влаштований постачальником діалог між вже існуючими і майбутніми користувачами збільшує відчуття безпеки користувача, довіру, збільшує користувальницькі переваги. Це має значення, наприклад, при виробництві програмних продуктів. Компанії ефективно використовують діалоговий процес не тільки для того, щоб налагодити відносини з майбутніми покупцями на ранній стадії розвитку продукту, але і для того, щоб постійно його покращувати.

Реклама не є ефективним методом просування високотехнологічних брендів. Найбільш відомі сьогодні високотехнологічні бренди - Intel, Hewlett-Packard, Sun, Cisco, Novell і Microsoft стали такими не завдяки рекламі, а за допомогою впевненої демонстрації свого лідерства протягом тривалого часу.