Логотипи (Яна)

Логоти́п — комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.; постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги; зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

Найпершим, був логотип компанії Prudential Insurance – скеля Гібралтару. Цей логотип з’явився в 1896 році і використовується до цих пір і вже більш ніж 100 років переконує споживачів “довіритись скелі”.

У 1910 році був створений логотип на якому відображалась собачка Nipper, яка уважно слухала фонографію, сидячи навпроти грамофона. Брат господаря собаки звернув увагу на це, і вирішив намалювати малюнок “Собака, яка слухає грамофон”. Цей малюнок став зареєстрованим товарним знаком компаній “Victor and HMV records”, “HMV music stores”, і RCA. Платівки стали виходити із зображенням Nipper і слоганом “His masters’s vois”.

Виділяють такі типи логотипів:

· Оригінальна графічне зображення назви.

· Фірмовий знак. Буквене накреслення

· Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Вимоги до логотипу

· запам'ятовуваність

· універсальність

· оригінальність

· асоціативність

· виразність

· функціональність

· лаконічність

· унікальність

Функції логотипу

Ідеальний логотип повинен вирішувати 6 основоположних функцій:

· Фактичну (канал, контакт між носієм і одержувачем: вивіски на будинках, таблички офісів...)

· Експресивну (Візуальне повідомлення місії компанії: ідентичність і характеристики компанії)

· Референтну (Інформація про продукт: підсумовує характеристики компанії)

· Імпрессівную (Враження від побаченого: вплив на споживача)

· Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

· Металингвистический (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття)

Червоний колір - драйв, агресія, енергія, збудження і т. д. (Red Bull (енергетичні напої), Marlboro (цигарки), Shell (нафтопродукти))

Білий колір - чистота, спокій, досконалість, стерильність, простота, чесність, добропорядність, бездоганність і невинність.

Рожевий колір (малиновий) - невинність і витонченість, делікатність, жіночність, ніжність, вдячність, романтичність, спокій і м'якість.

Жовтий колір - допитливість і в той же час боягузтво, життєрадісність, грайливість, тепло, радість, попередження, сонячний колір (McDonalds)

Помаранчевий - безтурботність, запал, веселощі, ентузіазм, креативність (Nickelodeon)

Коричневий колір - спокій, глибина, багатство, серйозність, вишуканість та корисність.

Зелений колір – оновлення, життя, природа, недосвідченість, екологія, свіжість, здоров'я, гармонія, натуральність, гроші, безтурботність і т. д.

Фіолетовий - витонченість та духовність

Синій відтінок - солідність, влада спокій, безтурботність, безпека, успіх, довіра, сила, визнання, гідність.

Сірий колір - влада, корпоративність, похмурість, стійкість.

Чорний колір – влада, сміливість, класицизм, консервативність, формалізм і таємничість.

+ПРИМЕРЫ