Соціальний стан

Культура

Культура - основна першопричина, визначальна потреби і поведінку людини. Людське поведінка - річ у основному набуті. Дитина засвоює базовий набір цінностей, сприйняттів, переваг, манер і вчинків, характерний його сім'ї та основних інститутів суспільства.

Малюнок 3.

Чинники, мають вплив на покупательское поведінка.

Так, дитина, зростаючий і в Америці, знайомиться чи має з такими ціннісними уявленнями: здійснення і успіх, активність, працездатність і практичність, поступ, матеріальний комфорт, індивідуалізм, свобода, зовнішній комфорт, филантропство, моложавість.

Інтерес Олени Петрової до фотоапаратам - це результат її виховання в суспільстві, з його досягненнями у сфері фототехніки і супутніми цьому навичками споживачів і набором відповідних цінностей. Олена знає, що таке фотоапарати. Вона знає, як дати раду інструкції з їхньої експлуатації, та її громадське оточення вже сприйняло ідею женщин-фотографов. У межах іншого культурного укладу, скажімо в селищі, затерявшемся серед стосів Алтаю, фотокамера може зовсім мало не означати, а бути просто "цікавою штукою".

Субкультура.

Будь-яка культура включає у собі менші складові, чи субкультури, які дають своїх членів можливість конкретного ототожнення і спілкування із собі подібними. У великих співтовариствах зустрічаються групи осіб однієї національності, скажімо ірландців, поляків чи росіян, виявили чіткі етнічні смакові уподобання і інтереси. Окремі субкультури відносини із своїми специфічними уподобаннями і заборонами є релігійні групи, такі, як групи католиків, православних, іудеїв. Чітко виділяються культурними вподобаннями й відносинами характеризуються расові групи, скажімо арабів. І уродженців Сходу. Свої які від інших субкультури зі своїми специфічним способом життя у кожному окремому випадку мають і географічні райони.

На інтересі Олени Петрової до найрізноманітніших товарам позначаться її національна і расова приналежність, віросповідання і географічне оточення. Ці чинники впливатимуть її вибір продуктів, одягу, відпочинку та інфраструктура розваг, цілей кар'єри. Субкультура, до котрої я вона належить, позначиться і її інтерес до фотографії. У різних субкультурах надається різне значення занять фотографією, і це також має здатність уплинути інтерес Олени.

Соціальний стан.

Майже у суспільстві існують різноманітні громадські класи. Громадські класи - порівняно стабільні групи у межах суспільства, які містяться в ієрархічному порядку і які характеризуються наявністю в їхніх членів схожих ціннісних уявлень, інтересів власної поведінки. Соціологи виділяють шість громадських класів, поданих у таблиці 1.

Громадським класам властиво кілька характеристик:

· особи, належать одного й тому класу, схильні поводитися майже однаково;

· залежно від приналежність до тому чи іншому класу люди займають вищу чи більше низька становище у суспільстві;

· громадський клас визначається не так на основі одній перемінної, але в основі занять, доходів, багатства, освіти, ціннісної орієнтації й тощо характеристик які належать до нього осіб;

· індивіди можуть переходити на більш високий клас, або опускатися одного з нижніх класів.

Для громадських класів характерні явні переваги товарів хороших і марок у одязі, господарських предметах, проведенні дозвілля, автомобілях. Тому деякі діячі ринку фокусируют свої зусилля якомусь одному громадському класі. Цільовий громадський клас передбачає певний тип магазину, у якому повинен продаватися товар, вибір певних коштів поширення інформації щодо його реклами й певного типу рекламних звернень.

Петрова Олена, можливо, є виходець з однієї з вищих класів. У її сім'ї, мабуть, була дорога камера, а члени сім'ї пустували фотографією. Факт, що вона подумує "заделаться професіоналом", також відповідає поглядам осіб її кола, що належать, як і її, до жодного з вищих класів.

Таблиця 1.

Характеристика основних громадських класів

Громадський клас	Характеристика класів
Вищий вищого класу (менш 1% населення)	Еліта суспільства, що відбувається зі славетних сімей і живе на наслідуване багатство. Жертвуют грошей благодійні потреби, володіють більш як одним домом, посилають дітей у престижні школи, не звикли показувати своє багатство на показ. Служат референтній групою інших класів. Ринок коштовностей, антикваріату, будинків, послуг за відпочинку і подорожей
Нижчий вищого класу (близько двох% населення)	Особи вільних професій чи бізнесмени, отримують високі доходи - у силу своїх виняткових здібностей. Активны у суспільних і громадянських справах, жадають визнання своєї соціального стану та демонстративно витрачають. Прагнуть перейти в вищий вищого класу. Ринок дорогих будинків, яхт, плавальних басейнів, автомобілів.
Вищий середній клас (близько 12-ї% населення)	Делающие кар'єру особи вільних професій, управляючі, бізнесмени. Виявляють турботу про утворення, духовного життя, культурі, цивільних справах. Ринок хороших будинків, меблів, одягу та побутових приладів
Нижчий середній клас (близько тридцяти% населення)	Службовці, малі вітчизняні підприємці, «робітничу аристократію» (водопровідники, середній інженерно-технічний склад заводів). Озабочены дотриманням і правил культури, створенням собі ореолу респектабельності. Ринок товарів типу «зроби сам», господарських приладь, одягу суворого стилю.
Вищий нижчий клас (близько 35% населення)	Дрібні службовці, кваліфіковані і напівкваліфіковані робочі. Озабочены проблемами чіткого поділу ролей статей, зміцненням свого суспільного стану. Ринок спортивних товарів, пива, товарів для домашнього господарства.
Нижчий нижчий клас (близько 20% населення)	Неквалифицированные робочі, особи, живуть отримувати допомогу. Ринок продуктів харчування, телевізорів, старих автомобілів.

На відміну від середнього класу в розвинених країн середній клас у Росії має низку особливостей:

· він невеличкий за чисельністю, що пов'язані з недавнім становленням ринкової економіки та низьким достатком населення,

· має двоїстий характер: вплив командно-адміністративної ознак ринкової економіки;

· вирізняється високою мобільністю, неоднорідністю і внутрішню суперечливість.

Перелічені особливості пояснюються економічної ситуацією країни, історично що склалися умовами та інші чинниками.

Споживче поведінка середнього класу на товарних ринках характеризується двоїстим стандартом: блага можуть купуватися як і елітних магазинах, і речових ринках. На ринку послуг, рівень якого є показник розвитку середнього класу, основний проблемою є недосконала інформація. Також треба сказати, що російський середній клас характеризується низьким показником житлової забезпеченості. Проблема пояснюється відсутністю розвиненою системи заощадження і кредитування.

2) Чинники соціального порядку:

Поведінка споживача визначається ще й чинниками соціального порядку, такі як референтні групи, сім'я, соціальні ролі й статуси.