2015-10-13
467
Критерии выбора рекламоносителей. Плюсы и минусы рекламоносителей, технические характеристики. Специфика планирования рекламных кампаний в различных рекламоносителях. Современные тенденции распределения рекламных бюджетов среди рекламоносителей по оценке АКАР.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации и маркетинг-микс. Синергетический эффект ИМК.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н.Голубкова. – М., 2000. – 304 с.
Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И.В.Крылов. – М., 1998. – 192 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / С.Мориарти, Дж.Барнет. – СПб., 2001. – 864 с.
Целевая аудитория как фактор формирования СО-стратегий.
Методы сегментирования аудитории. Характеристика поведения потребителей. VALS 1, VALS 2 и R-TGI, принципы выявления психографических типов.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - М.: Бизнес-Пресса, 2002. - 378 с.
Рекламная деятельность: Учебник для студ. вузов / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.— 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2001.— 361,[1]с.
Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет. Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2008. 320 с.
Социологическое обеспечение рекламных и СО-кампаний. Виды медиаисследований.
Количественные и качественные исследования. Требования, предъявляемые к выборке. Виды выборки. Классификация медиаисследований. Медиаметрия.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
Особенности СО в различных сферах применения.
Характеристика GR, MR, IR и HR. Новые направления СО в бизнесе. Вендер-рилейшнз. Кросс-промоушн.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.; Киев:
Рефл-бук; Ваклер, 2000. – 528 с.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.
Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях / И.П.Яковлев. – СПб.: ТОО Петрополис, 1995. – 148 с.
