Бюджет рекламної компанії

Головним показником успіху у прийнятті рішень є товарообіг підприємства й частка на ринку. Не менш важливий показник – витрати на рекламу (вказується у спеціальному кошторисі видатків підприємства).

Найчастіше використовують «бета-показник» (показник наступного дня) – відсоток людей, які, будучи перший раз ознайомлені з новим повідомленням, запам'ятовують торговельну марку.

Розробка бюджету рекламної компанії може здійснюватися з використанням таких методів:

метод обчислення від наявних коштів - виділення в бюджет на стимулювання певної суми, яку підприємство за власною думкою, може собі дозволити витратити;

метод обчислення «у відсотках до суми продажів» - установлення бюджету стимулювання у відсотках до суми продажів або продажної ціни;

метод «конкурентного паритету» -установлення розміру бюджету на рівні відповідних витрат конкурентів;

метод розрахунків «виходячи із мети і завдань» -визначається на основівироблення конкретних цілей; визначення завдань, які треба буде розв'язати для досягнення цих цілей, і оцінки витрат на розв'язання цих завдань - сума всіх витрат становить орієнтовну цифру бюджетних асигнувань на стимулювання.

Контрольні запитання

1. Визначте сутність та призначення комунікацій в маркетингу.

2. Охарактеризуйте суб'єкти та об'єкти маркетингових комунікацій.

3. Окреслите комунікаційну модель маркетингу.

4. Розкрийте характерні риси та складові комплексу маркетингових комунікацій.

5. Окреслите фактори, які визначають структуру комплексу маркетингових комунікацій

6. Визначте мету, функції та види реклами.

7. Перелічте існуючі канали поширення реклами.

8. Визначте особливості формування та складові бюджету рекламної компанії.

9. Визначте характерні риси процесу стимулювання збуту товарів.

10. Поясніть сутність «Паблік рилейшнз» в організації маркетингової діяльності. Визначте його мету, завдання та функції.

Тема 9. контроль та планування маркетингової діяльності

План

Види контролю маркетингової діяльності.

2. Види планування.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С.207–223.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.94-114.

3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.- метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2009. –С.582-606.