Етапи аналізу маркетингового середовища

Процесаналізу маркетингового середовища здійснюється у такій послідовності:

· огляд основних факторів середовища і з’ясування тих факторів, які впливають на розвиток фірми, визначення напрямів безпосереднього впливу цихфакторів;

· оцінка стану середовища та виявлення небажаних факторів, які можуть виникнути;

· вивчення специфічних факторів середовища в аспекті кожного сектора, в якому діє фірма;

· аналіз стратегічних позицій фірми;

· аналіз маркетингових можливостей та загроз;

· визначення необхідної для фірми стратегічної позиції, рекомендації щодо формуваннястратегії.

Етапи аналізу маркетингового середовища відтворені на рис. 4.

Рис. 4. Етапи аналізу маркетингового середовища

Виявлення потенційних релевантних змін маркетингового середовища. Існують два підходи до визначення потенційних релевантних змін:

· перший - від зовнішніх до внутрішніх змін,

· другий - від внутрішніх до зовнішніх змін.