Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації

Процес сегментації розпочинається з установлення розмірів і меж загального ринку, який необхідно сегментувати. Потім визначається сукупність факторів, за якими цей ринок може бути просегментований.

Існує велика кількість факторів сегментації ринку. За ступнем специфічності і відповідності певній ситуації фактори сегментації розподіляються на потенційні, релевантні, визначальні та специфічні (рис. 5).

Рис. 5. Ранжування факторів сегментації ринку