Специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»

Введение

Курс "Управление маркетингом" – специальная дисциплина, направленная на формирование знаний, умений и навыков по организации и управлению маркетинговой деятельностью.

Цель курса - раскрыть сущность и содержание «Управления маркетингом».

Значение и актуальность курса вытекают из сущности маркетинга, как рыночной концепции управления, в рамках которой разработка и принятие маркетинговых решений базируются на учете различий и общности понятий маркетинга как философии, способа организации деятельности фирмы как инструментария, воздействующего на процесс обмена, в который вступают и в котором непрерывно взаимодействуют субъекты этой системы.

Управление маркетингом представляет собой целенаправленную деятельность, связанную с процессом обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ организации на рынке, который включает такие стадии, как анализ окружающей среды, ситуационный анализ и прогноз рынка и возможностей потенциала предприятия, разработка целей и стратегий поведения на рынке, планирование маркетинговых целей и тактике поведения организации в конкретно сложившейся ситуации, разработка плана маркетинга, осуществление этого плана, то есть планирование, организация, контроль маркетинговых мероприятий и оценка результатов маркетинговой деятельности.

. Задачи изучения дисциплины:

- раскрыть роль и содержание работы по «Управление маркетингом» в организации;

- рассмотреть различные варианты построения организационной структуры службы маркетинга;

- рассмотреть модели стратегического планирования, используемые в «Управлении маркетингом»;

- изучить формы и методы принятия маркетинговых решений.

Курс «Управление маркетингом» является итоговым в подготовке специалистов – маркетологов. В связи с этим учебное пособие ставит цель дать студентам необходимый минимум знаний, с тем, чтобы будущий специалист ориентировался в основных теоретических вопросах стратегического маркетинга, а также владел практическими технологиями разработки управления маркетингом организации. Для облегчения усвоения материала в учебном пособии предлагаются вопросы для обсуждения, задания и тесты.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

по курсу «Управление маркетингом»

Для студентов дневной и заочной формы обучения

специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»

№	Название темы	Название вопросов, которые изучаются на	количество часов
п/п		лекции	лекции дн/заоч	семинары дн/заоч
1.	Управление маркетингом в системе маркетинг-менеджмента	1.1 Сущность маркетинг-менеджмента. 1.2 Эволюция организации маркетинга. 1.3 Маркетинг в системе управления компанией. 1.4 Система управления маркетингом.	4/сам	2/сам
2.	Рыночные тенденции в организации управления компанией	2.1 Тенденции в развитии компаний. 2.2 Существующие подходы и варианты организации современного бизнеса. 2.3 Факторы успешной организации современного бизнеса. 2.4 Опыт успешной организации управления компаниями.	4/2	2/сам
3.	Методические основы организации управления маркетингом	3.1Органимзационная структура системы управления. 3.2Проектировапния процесса маркетинга. 3.3Проектирование процесса менеджмента. 3.4 Задачи и функции подразделений службы маркетинга. 3.5Структурно-логическая взаимосвязь маркетинга и менеджмента.	2/сам	4/сам
4.	Организация маркетинга в компании	4.1 Виды организационных структур службы маркетинга. 4.2 Влияние структуры и организации управления компанией на организацию управления маркетингом. 4.3 Концепция управляющего маркетингом товара (рынка). 4.4 Построение маркетинговой структуры на базе службы сбыта. 4.5. Координация деятельности службы маркетинга со структурными подразделениями компании.	4/2	6/2
5.	Проектирование службы маркетинга в компании	5.1 Принципы проектирования маркетинговой структуры компании. 5.2Процесс проектирования маркетинговой структуры компании. 5.3Задачи и функции основных подразделений службы маркетинга. 5.4 Руководитель маркетинга в компании. 5.5 Методические особенности разработки положений о маркетинговых структурах компании.	4/2	6/2
6.	Управление процессом маркетинга	6.1 Управленческие воздействия в структуре маркетинга. 6.2 Планирование в маркетинге. 6.3Программа маркетинга. 6.4 Маркетинговый контроллинг.	4/сам	4/2
7.	Принятие решений в маркетинге	7.1 Сущность и особенности маркетинговых решений. 7.2 Виды маркетинговых решений. 7.3 Технология подготовки и принятие решений. 7.4 Организация разработки и реализации решений. 7.5 Методы обоснования маркетинговых решений. 7.6 Системы поддержки маркетинговых решений.	4/2	4/сам
	Итого:		26/8	28/6