2015-10-22
237
2.1. Основные элементы микросреды предприятия.
2.2. Основные элементы макросреды предприятия.
Тема 3. Сегментирование рынка.
3.1. Понятие и цели сегментирования. Требования к сегментам.
3.2. Критерии сегментирования.
3.3. Методы сегментирования.
3.4. Емкость рынка.
3.5. Способы охвата рынка.
3.6. Позиционирование товара на рынке
Тема 4. Маркетинговые исследования рынка.
4.1. Понятие системы маркетинговой информации, ее составляющие.
4.2. Типы маркетинговых исследований.
4.3. Виды информации.
4.4. Методы сбора информации.
4.5. Проведение маркетинговых исследований. План сбора первичных
данных.
Тема 5. Покупательское поведение потребителей.
5.1. Модель покупательского поведения.
5.2. Стимулы и факторы влияющие на покупательское поведение.
5.3. Процесс принятия решения о покупке.
Тема 6. Поведение покупателей от имени предприятий.
6.1. Отличия покупателей на промышленном рынке.
6.2. Факторы влияющие на поведение покупателей на промышленном рынке.
Тема 7. Товарная политика предприятия.
7.1. Понятие товара. Классификация товара.
7.2. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
7.3. Качество товара. Мультиатрибутивная модель товара.
7.4. Упаковка товара.
7.5. Товарная марка.
7.6. Концепция жизненного цикла товара.
Тема 8. Ценовая политика предприятий.
8.1. Рыночные факторы, влияющие на цену.
8.2. Методы ценообразования.
8.3. Тактические приемы ценообразования.
Тема 9. Планирование товародвижения.
9.1. Понятие каналов товародвижения. Их функции.
9.2. Структура каналов товародвижения.
9.3. Вертикальные маркетинговые системы.
9.4. Способы охвата посредников.
Тема 10. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования).
11.1. Маркетинговая коммуникация. Комплекс маркетинговых коммуникаций
11.2. Рекламная деятельность. Виды рекламы. Носители рекламы. Правила рекламы.
11.3. Стимулирование сбыта.
11.4. Мероприятия "public relations".
11.5. Персональные продажи, планирование персональной продажи.
Тема 12. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль.
12.1. Анализ портфеля направлений деятельности фирмы.
12.2. SWOT – анализ.
12.3. Модель конкуренции М. Портера.
12.4. Виды маркетинговых стратегий.
12.5. Понятие маркетингового контроля.
Практические занятия
