Параметры массовой коммуникации

Основные параметры, отличающие массовую коммуникацию от групповой – количественные. Наряду с этим, вследствие существенного количественного превосходства за счет увеличения отдельных коммуникативных актов, каналов передачи информации, роста количества участников в целом и создается новая качественная сущность. В рамках массовой коммуникации у самого процесса общения появляются новые возможности, создается потребность в особых технических средствах. Так, первоочередной задачей становится передача информации на расстояние, увеличение скорости передачи этой информации, увеличение возможностей ее тиражирования и распространения.

Общие условия функционирования массовой коммуникации следующие [34]:

· массовая аудитория (анонимная, пространственно рассредоточенная, разделенная на группы по интересам);

· социальная значимость информации;

· наличие технических средств (обеспечивают регулярность, скорость, информации, ее тиражирование, а также передачу на расстояние, хранение и обеспечение многоканальности передачи).

В современном мире доминирует визуальный этап в развитии массовой коммуникации. Раньше (в период «галактики Гуттенберга» – выражение М. Мак-Люэна) на наивное сознание действовала, в основном, магия печатного слова [12, с. 14]. Если раньше большинство адресатов массовой коммуникации, особенно в СССР, расценивали газетные сообщения по однобалльной системе (В наших газетах зря ничего не пишут!), теперь же наивное сознание приводит следующие соображение для доказательства авторитетности источника и достоверности сообщения: Я лично по телевизору видел!

Массовые коммуникации стали сегодня мощным политическим средством, которое не только формирует общественное мнение, но и часто непосредственно влияет на принятие определенных политических решений. Их активно используют в целях, которые требуются на данный момент. При этом массовая культура представляют для исследователей особый интерес, так как отражает то поле, в рамках которого реализуются многие, в том числе, политические действия. При этом поле массовой культуры было исследовано гораздо сильнее политического [53, c.252].

Возникновение массовой культуры является результатом возникновения массового человека. Одной из особенностей этого нового мира становится разрушение строгих иерархических законов организации мира, существовавшего раньше – в средние века, и позднее, в новое время. Появление массовой культуры в целом связано с историческим развитием общества и потерей определенными общественными институтами (церковь, государство) исключительного права на создание и тиражирование информации.

В наши дни наряду с государственными, независимыми и коммерческими каналами информации наблюдается расширение круга печатных изданий политических партий и общественных организаций, усиление их влияния на формирование общественного мнения. Все это свидетельствует о том, что человек в своей повседневной жизни сталкивается с непрерывно растущим потоком сообщений, обращений и призывов. Вероятно, можно утверждать, что каждый из нас ежедневно попадает под влияние или оказывается мишенью для сотен и сотен разнообразных сообщений [35, с. 185].

В массовой коммуникации количественные изменения, согласно законам диалектики, переходят в качественные и сам процесс передачи сообщения от адресанта адресату изменяется. Появляются многоступенчатые процессы создания сообщения в массовой коммуникации, сообщение проходит через многоярусные фильтры, начиная от самоцензуры, через агентства и редакторов, до собственно цензуры.

Часто процесс перехода к сообщению действительно строится с некоторой задержкой, включающий процессы разнообразной трансформации исходного текста. Мы уже отмечали, что кодирование исходной информации проходит несколько этапов при написании речи политиком, затем коррекции спичрайтера и редактора выпуска новостей. Г.Г. Почепцов приводит целый ряд подобных примеров. Он отмечает, что каждый из рассмотренных пунктов может представлять определенную сложность для коммуникатора, тем более, что процесс носит динамичный характер, и часто удается узнать, что мешало удачному завершению процесса коммуникации, только после того, как он завершен и уже нет возможности ни повторить, ни изменить его [53, c. 239].

1. Президент выступает с речью, написанной группой помощников. Значит, в этом случае мы имеем дело с кодированием исходных замыслов в сообщение, которое затем зачитывается президентом;

2. Один и тот же текст в зависимости от канала коммуникации или аудитории может кодироваться по-разному. Условный пример: выступление в парламенте по поводу того или иного закона и выступление на ту же тему в молодежном ток-шоу;

3. Один и тот же замысел может вообще реализоваться не в текстовой форме, а в создании события, которое затем получит текстовое освещение. К примеру, чтобы привлечь внимание к своему заводу, можно директору выступить со статьей, можно провести выставку, а можно создать на территории завода партию любителей (пива, сала, завода), что сразу привлечет внимание СМИ;

4. В пропаганде иногда используется фиктивный источник сообщения, на который затем начинают ссылаться как на подлинный, делая оттуда, к примеру, перепечатки. Так в советское время одна индийская газета пишет о лабораториях Пентагона, где якобы был создан вирус СПИДа. Затем вся наша печать начинает перепечатывать это сообщение со ссылкой на индийскую печать.

Особый характер массовой коммуникации вытекает из того, что разные социальные группы пытаются навязать обществу свою модель интерпретации того или иного события [53, c.241]. Для этого они производят огромное количество сообщений, которые каждый из нас принимает ежедневно. Именно поэтому внимание человека остается объектом бешеной конкуренции. В такой среде, заполненной всевозможными сообщениями, отправителям этих сообщений, адресантам, приходится вести конкурентную борьбу. Задача различных формальных групп, представителями которых являются профессиональные коммуникаторы (пиарщики) заключается, во-первых, в том, чтобы привлечь к себе внимание аудитории. Во-вторых, стимулировать интерес к содержанию своих сообщений. В-третьих, выработать желание целевых групп общественности действовать в соответствии с сообщениями. И, в-четвертых, направить действия тех, кто откликается на сообщения. Однако выполнить такое задание, сделать процесс коммуникации более эффективным не так просто, как это может показаться на первый взгляд [35, с.186].