Цель задания и исходные данные
Фирма работает на рынке чистой конкуренции по продаже товара широкого назначения. Планируется увеличить объем продаж на 10 % Для этого предполагается увеличить затраты на маркетинг. Исходные данные и варианты значений величин приведены в таблице 1.
Таблица 1. Исходные данные и варианты заданий
Наименование показателя | Значение величин | |||||
Варианты задания | ||||||
1. Объем сбыта за год, А год., тыс.шт. | ||||||
2. Рентабельность, R пр. % | ||||||
3. Налог на прибыль, Н пр., % | ||||||
3. НДС, % | ||||||
4. Торговая наценка, Н торг., % | ||||||
5. Себестоимость изделия, грн./шт. | ||||||
6. Планируемые дополнительные затраты на маркетинг, З марк., тыс. грн. | ||||||
7. Удельный вес переменных затрат в себестоимости продукции, α пер. |
Нужно оценить целесообразно допустимое увеличение затрат на маркетинг при условии, что рост объема продаж зависит от маркетинговых расходов непропорционально, а с понижающим коэффициентом 60%.
|
|
Порядок решения задачи
В первой части задачи необходимо определить планируемое увеличение прибыли от роста объемов продаж и соответственно, возможное увеличение расходов на маркетинг.
Порядок решения первой части задачи и расчетные формулы приведены в таблице 2.
Таблица 2. Порядок решения задачи
Показатель | Расчетная формула | Величина | |
Факт. | План. | ||
1. Увеличение затрат на маркетинг на единицу продукции, ΔЗмарк.ед, тыс.грн./шт | . ΔЗмарк.ед = ΔЗмарк./ А год. | ||
2. Себестоимость, С полн., тыс. грн. | С полн. план. = С полн.факт.+ΔЗмарк.ед | ||
3. Цена производства, Ц пр-ва, тыс.грн. | Ц пр-ва = С полн.х (1+Н пр.) | ||
4. Отпускная цена изделия, Ц отп., тыс. грн. | Ц отп. = Ц пр-ва х (1 + Н торг.) | ||
5.Чистая прибыль, Пр. чист., тыс. грн. | Пр. чист = (Ц пр-ва – С полн.)х А год.х (1-Нпр.) | ||
6. Прирост чистой прибыли, Δ Пр. чист, тыс.грн.*) | Δ Пр. чист. = (Пр. чист. факт – Пр.чист. план.) х К об. | ||
7. Предельное значение затрат на маркетинг, З марк. мах., тыс.грн. | З марк. мах.,= З марк. факт. + ΔЗмарк. |
*) При расчете прироста чистой прибыли от увеличения затрат на маркетинг нужно учесть понижающий коэффициент К об. = 0,6.(см. формулу в разделе 6).
Такое положение объясняется тем, что рост объемов продаж, а значит, и прибыли может произойти под влиянием и других факторов, поэтому и вводится понижающий коэффициент К об.
|
|
Во второй части задания необходимо рассчитать аналитически и графически точку безубыточности, коэффициент запаса и оперативный рычаг (DOL) для двух ситуаций – фактической и плановой и сделать вывод о состоянии фирмы в этих двух периодах. Расчет сводим в таблицу 3.
Таблица 3. Расчет точки безубыточности
Наименование показателя | Расчетная формула | Величина | |
Факт. | План. | ||
1. Объем продаж, А год., тыс. шт. | Исх. данные и расчет в части 1. | ||
2. Себестоимость единицы, С полн., грн./шт | То же | ||
3. Цена производства, Ц пр-ва, грн./шт. | То же | ||
4. Переменная часть затрат, Зпер., грн./шт | З пер. = С полн. х α пер. | ||
5. Годовые постоянные затраты, З пост. год., тыс.грн. | З пост.год. = С полн. х (1- α пер.) х А год. | ||
6. Точка безубыточности, А без., тыс.шт. | А без = З пост.год./ (Ц пр-ва – З пер) ед. | ||
7. Коэффициент запаса, К зап. | К зап. = Δ А год./ А год. (А год. – А без.)/А год. | ||
8. Оперативный рычаг, DOL | DOL = (Зпост.год..+Пр.чист.год.)/ Пр.чист.год. |
Для нахождения точки безубыточности графическим методом необходимо рассчитать определенные величины, которые показаны в таблице 4.
Таблица 4. Параметры для расчета точки безубыточности
Наименование показателя | Расчетная формула | Величина | |
Факт. | План. | ||
1. Годовые постоянные затраты,З пост.год,, тыс.грн. | См. таблицу 3, пункт 5 | ||
2. Годовой объем продаж, А год., тыс.шт. | См. таблицу 3, пункт 1 | ||
3.Годовые переменные затраты, З пер.год., тыс.грн. | З пер.год. = З пер.год.ед. х А год. | ||
4. Годовой объем реализации, Р год., тыс.грн. | Р год. = Ц пр-ва х А год. |