Сучасна теорія корпоративної реклами

4.1. Сутність та різновиди корпоративної реклами

4.2. Класична масова реклама товару.

4.3. Престижна реклама товару. Брендинг. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу

4.4. Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств

4.1. Сутність та різновиди корпоративної реклами

Корпоративна реклама — публічне надання інформації про виробника, його товар і послуги та його торгових посередників за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів із метою стимулювання виникнення попиту на товари підприємства та послуги, що ним надаються, та здійснення задоволення споживачів у їхній потребі в цих товарах та послугах.

За формою подання інформації розрізняють такі різновиди корпоративної реклами:

· іміджева загальнокорпоративна (формування позитивного образу підприємства);

· пояснювальна з елементами просування конкретної ідеї;

· престижна реклама марочного товару;

· реклама розпродажу (оголошення про сезонний продаж за зниженими цінами);

· рубрична реклама, що поширює інформацію про повний розпродаж товарів, послуг або пропонує певні ідеї.

Усі ці різновиди входять до складу корпоративної реклами, яка за об’єктом поділяється на класичну масову рекламу товару, престижну рекламу торгової марки та іміджеву рекламу підприємства.

Схематично структуру та взаємозв’язки корпоративної реклами можна побачити на рис. 4.1.

Рис. 4.1 – Структура та зв’язки корпоративної реклами

Загальнокорпоративна реклама має сприяти тому, щоб у думках споживачів склалося враження, що товар підприємства, що виходить на ринок або на ньому вже знаходиться, має певні конкурентні переваги щодо товарів інших виробників.