2017-12-14
1767
На практике руководители фирм обладают, как правило, ограниченной информацией о функциях рыночного спроса- AR, предельных издержек и предельного дохода, что затрудняет выбор точки равновесия. Используем уже известные нам соотношения предельного дохода и коэффициента эластичности (MR=P( 1 + 1 /Ed)), а также условие максимизации прибыли (MC=MR) для нахождения универсального правила ценообразования.
(Более подробно см.: Пиндайк Р., Рубинфельд Д., Микроэкономика, М.,1992. С. 297-298.)
Пусть нам дано:
MR=P( 1+1/ Ed) - предельный доход фирмы зависит от цены и коэффициента ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы.
MC=MR - условие максимизации прибыли.
Следовательно:
P (1+1/ Ed)= MC,
P+P/Ed=MC,
P-MC=-P/Ed,
(P-MC)/P= -1/ Ed.
Данную формулу Пиндайк и Рубинфельд называют правилом "большого пальца" для ценообразования (по аналогии с правилом "большого пальца" в физике, в русскоязычных учебниках- правило "правой руки"). Левая часть уравнения (P-MC)/P показывает степень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольную власть фирмы, и определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек.
|
|
|
В теме "Совершенная конкуренция" мы уже упоминали, что данный способ оценки монопольной власти фирмы был впервые предложен в 1934 г. экономистом
Абба Лернером и получил название " показатель монопольной власти Лернера". Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.
Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной коэффициенту эластичности спроса, взятой со знаком минус. Перепишем уравнение, выразив цену через предельные издержки:
.
Данная формула позволяет рассчитать оптимальную цену при минимальных исходных данных.
