Центральным пунктом кейнсианской модели является так называемый принцип эффективного (реального) спроса, с которым Д. Кейнс связывал сущность своей теории. Он исходил из того, что ключевой проблемой рыночной экономики является емкость рынка и возможности его расширения в соответствии с увеличением предложения товаров. Такую постановку вопроса Д. Кейнс тесно связал с критикой закона Ж. Сэя, согласно которому увеличение предложения товаров на определённую сумму автоматически ведёт к увеличению спроса на такую же величину.
В противоположность Ж. Сэю, Д.Кейнс признавал возможность значительного несовпадения совокупного предложения товаров и совокупного спроса на них в условиях монополистических тенденций к установлению монопольною высоких цен. Последние не могут быть действительно свободными подобно тому, как это имело место в период так называемой совершенной конкуренции. В таких условиях цены уже не могут адекватно отражать динамику соотношения спроса и предложения, а стало быть, они не в состоянии регулировать макроэкономическое равновесие.
Д.Кейнс пришёл к заключению, что рыночная экономика утратила механизм автоматического восстановления равновесия, ибо цены становятся малоподвижными (особенно в краткосрочном периоде) и не ориентируют, а скорее дезориентируют предпринимателей при решении вопроса об изменении объёма производства. Отсюда он делает важный вывод о необходимости государственного регулирования экономики, прежде всего с целью обеспечения необходимого объёма «эффективного спроса», т.е. всемерного увеличения платежеспособного спроса в условиях господства монопольных цен.
Д.Кейнс отверг основной вывод классиков о свободном ценообразовании в качестве главного инструмента достижения рыночного равновесия ещё и потому, что, по его мнению, и цены на факторы производства также в силу ряда причин негибки, неэластичны. Так, существование долгосрочных контрактов между поставщиками и потребителями материальных ресурсов препятствует ценам оперативно изменяться под воздействием изменения рыночной конъюнктуры. Кроме того, договоры между предприятиями и профсоюзами, имеющими существенное влияние среди рабочих и оказывающих решающую роль при определении заработной платы (в основном в сторону её повышения), мешают последней выполнять функции регулятора цены на рынке труда. Необходимо учитывать также наличие монополий, с одной стороны, а также законодательства о минимальной ставке заработной платы, с другой стороны, которые устраняют возможность существенного снижения цен и заработной платы. К тому же снижение цен и заработной платы, по утверждению Д.Кейнса, уменьшает общий доход, а, следовательно, и спрос на труд.
В условиях, когда цены и заработная плата не снижаются, сокращение совокупных расходов приводит к спаду реального объёма производства и росту безработицы, так как уровни производства и занятости, по Д.Кейнсу, определяются размерами совокупных расходов, определяющих совокупный спрос. Недостаточность «эффективного спроса» как раз и лежит, по его мнению., в основе кризисных явлений, безработицы, недогрузки производственных мощностей, низких темпов роста производства, экономических кризисов и т.д.
Решающими моментами, определяющими спрос на предметы личного потребления, по Д. Кейнсу, являются, с одной стороны, так называемая «склонность к потреблению», а с другой – объём национального дохода. Под склонностью к потреблению он понимал функциональную зависимость между уровнем дохода (выраженного в денежных единицах) и расходами на потребление при данном уровне дохода. Д. Кейнс выделял две группы факторов, оказывающих влияние на склонность к потреблению. Во–первых, субъективные факторы, ведущие к ограничению потребления: осторожность, предусмотрительность, расчётливость, стремление к лучшему, независимость, скупость и т.п. Во–вторых, объективные факторы, главным из которых является изменение величины заработной платы. Понятие «склонность к потреблению» объединяет всю совокупность факторов, оказывающих влияние на размер доли национального дохода, идущей на потребление. При этом решающим фактором, определяющим объём потребительского спроса, является именно величина национального дохода.
Если построить график, где на оси абсцисс откладывают величину национального дохода (Ni), а на оси ординат – величину совокупного спроса (AD), то линия потребительских расходов графически должна быть представлена биссектрисой, так как объём совокупного спроса является прямой функцией величины национального дохода. На практике это означало бы увеличение спроса пропорционально увеличению национального дохода.
Модель Кейнса является краткосрочной, то есть его стратегия построена на ограниченном во времени эффекте ошибочного принятия единичным производителем (и их совокупностью) и единичным производителем (и их совокупностью) - ничем не обеспеченных денежных знаков за реальные (обеспеченные реальными ценностями).
Итоговый результат такой стратегии выглядит как «бег на месте и инфляционной одышкой». Не случайно в перечне титулов Кейнса имеется и такой, как «отец инфляции». Хотя этот упрёк вряд ли справедлив, так как сам Дж.Кейнс считал главным условием, при котором его теория имеет смысл - наличие депрессивной ситуации в производстве.
Попытка применить теорию Кейнса к условиям не депрессивной экономики привела к стагфляции в странах с рыночной экономикой. Поэтому на смену кейнсианству пришёл «монетаризм».
Монетаризм - это «американская школа неолиберализма», её общепризнанный лидер Милтон Фридмен. «Монетаризмом» называют концепцию выведения экономики из стагфляционноно состояния. При таком подходе для борьбы с инфляцией используется тот же элемент, что и у кейнсианцев - совокупный спрос. Однако в отличие от Дж.Кейнса, М.Фридмен предлагает для достижения равновесия не расширять, а сдерживать совокупный спрос. Суть его концепции состоит в целенаправленном ограничении роста доходов населения, что должно сопровождаться уменьшением совокупного спроса. В реальности такие меры представляются как ограничения денежных выплат населению (государственных расходов).
«Монетарная» траектория движения рыночной экономики показана на графике (рис.1.). Исходным пунктом здесь выступает стагфляционное состояние производства (точка В). Сдерживание совокупного спроса вызывает: рост безработицы (вследствие уменьшения объёма производства) при снижении инфляции (переход в точку С).

Рис. 1. «Монетарная» траектория движения экономики
Снижение инфляции является главным результатом сдерживания совокупного спроса, в результате чего уменьшаются и издержки производства. В этой новой ситуации искусственное ограничение совокупного спроса сменяется «политикой либерализации», предоставлением большей свободы действия рыночным факторам. Производство восстанавливает прежний уровень, что означает и рост занятости, но уже при существенном снижении инфляции (точка А).
Таким образом, и кейнсианцы и монетаристы предполагают возвращение к исходному пункту (к точке А), то есть производство возвращается на прежний уровень, «бег на месте» продолжается. Однако у первых такое возвращение сопровождается инфляционной «одышкой», а у вторых роста инфляции нет.
Оценивая классический, кейнсианский и монетаристский подход в целом, следует признать неизбежную односторонность каждого из них. В реальной рыночной экономике в большинстве случаев страны проводят гибкую политику регулирования своих национальных экономик. Они избирательно используют кейнсианские методы регулирования рыночной экономики и вводят элементы монетаризма.






