Потребительские предпочтения. Равновесие потребителя

В ординалистской теории потребительский выбор объясняется с помощью карты кривых безразличия (КБ) и линий бюджетных возможностей (БЛ). КБ изображает совокупность наборов из 2х товаров, между которыми потребитель не делает различия (они приносят одинаковую полезность). Множество КБ образует карту кривых безразличия (они никогда не пересекаются). Кривая, более удаленная от 0, соответствует более высоким уровням потребления. Наклон КБ характеризует предельную норму замещения (MRS – количество единиц одного блага, которое потребитель готов отдать за единицу другого блага так, чтобы уровень его потребления остался неизменным). и

Доход потребителя, доступный для расходования в определенном периоде, характеризует бюджетное ограничение (график – БЛ). Потребитель стремится к максимизации полезности при наличных бюджетных возможностях. Комбинация покупаемых благ, дающее максимальную полезность при данных доходе и цене, характеризует состояние равновесия потребителя. Оно достигается в точке, где БЛ касается наивысшей из доступных КБ.