Інноваційна діяльність містить у собі:
- інноваційний процес еволюційного перетворення наукового знання в нові види продуктів, технологій та послуг;
- маркетингові дослідження ринків збуту товарів, їх споживчих якостей, конкурентного середовища;
- комплекс технологічних, управлінських і організаційно-економічних заходів, які у своїй сукупності приводять до інновацій, нового підходу до інформаційних, консалтингових, соціальних та інших видів послуг.
Важливу роль в інноваційній діяльності відіграє мотивація (сукупність потреб та їх мотивів, що визначають активну діяльність у певному напрямку). Мотивація інновацій являє собою сукупність потреб і мотивів, що спонукають продуцента і менеджера до активної діяльності в напрямку науково-технічного прогресу шляхом розроблення і продажу інновацій або, навпаки, шляхом їх закупівлі та використання у господарському процесі.
Мотивація в інноваційному менеджменті розглядається як набір методів спрямування спонукальних сил (тобто мотивів) на досягнення поставленої мети.
Мотивацію інновацій можна розглядати у двох аспектах:
- мотивація створення і продажу інновацій;
- мотивація закупівлі інновацій.
Будь-яка мотивація складається з чотирьох елементів, до яких належать:
- мета;
- мотиви;
- фактори;
- прагнення досягнення мети.