Pojęcie rynek występuje w różnych znaczeniach:
a) miejsce i przedmiot wymiany (np. rynek pszenicy w USA, rynek truskawek w Grójcu),
b) suma transakcji (rynek mały, rynek duży),
c) warunki i mechanizm wymiany (stosunek popytu i podaży, cena, sposób realizacji wymiany, warunki płatności itp.).
Towar
Istotą funkcjonowania rynku są transakcje kupna-sprzedaży, dokonywane między dostawcami i nabywcami towaru. Przedmiotem obrotu na rynku są towary: dobra i usługi, a także czynniki produkcji. Towarem nazywamy dobro (lub usługę) przeznaczone do wymiany.
Cena
Kluczowe znaczenie w mechanizmie rynku ma sposób kształtowania się ceny. Na rynku wolnokonkurencyjnym cena jest niezależna od indywidualnych nabywców i sprzedawców - kształtuje się w wolnej grze łącznego popytu i podaży. Na rynku monopolistycznym cenę dyktuje producent, będący wyłącznym dostawcą danego towaru. Na rynku regulowanym przez państwo cena może być także ustalana dość arbitralnie, niekoniecznie na poziomie zrównującym popyt z podażą.
Ceny kierują decyzjami producentów o tym, co, ile i dla kogo należy wytworzyć. Ceny kierują także decyzjami nabywców dotyczącymi tego, kto, co i;7e kupuje. W gospodarce rynkowej ceny są podstawowym narzędziem alokacji zasobów i produktów.
Konkurencja
Mechanizm wolnego rynku działa najpełniej w warunkach nieskrępowanej konkurencji, której teoretycznym wzorcem jest model konkurencji doskonałej.
Doskonała konkurencja charakteryzuje się czterema cechami:
|
|
a) przedmiotem wymiany jest produkt standardowy, całkowicie jednorodny (nie zróżnicowany);
b) liczba sprzedawców (dostawców) oraz liczba nabywców towaru jest bardzo duża, a w związku z tym każdy z nich ma znikomy udział w łącznej podaży lub popycie i w konsekwencji — nie ma praktycznie żadnego wpływu na cenę;
c) wszyscy uczestnicy rynku mają jednakowy, nieograniczony dostęp do informacji rynkowej i są doskonale zorientowani w sytuacji;
d) na rynku istnieje pełna swoboda wejść i wyjść — w szczególności nikt i nic nie ogranicza przedsiębiorcom możliwości podjęcia produkcji danego towaru, podobnie jak nic nie przeszkadza im w dowolnej chwili zaniechać dalszej produkcji.
W tych warunkach żaden sprzedawca ani nabywca nie ma wpływu na cenę. Towar jest sprzedawany po jednolitej cenie, której poziom zależy od aktualnego bilansu popytu i podaży. Konkurencja między dostawcami sprawia, że żaden z nich nie może sprzedać towaru po cenie wyższej niż inni, a konkurencja między nabywcami wyklucza możliwość kupna towaru po cenie niższej od obowiązującej na rynku.
W rzeczywistości tylko na niektórych rynkach występują warunki zbliżone do doskonałej konkurencji (np. rynki niektórych produktów rolnych i surowców). Przybliżeniem do doskonałej konkurencji jest wolny rynek, tzn. taki rynek, na którym żaden dostawca ani nabywca nie ma istotnego wpływu na cenę towaru. Pojęcie wolnego rynku wyklucza istnienie monopolu oraz ingerencji państwa.
Popyt
Popyt a potrzeby
Pojęcie potrzeb jest szersze niż pojęcie popytu. Tylko część naszych potrzeb w zakresie dóbr i usług zaspokajamy poprzez zakupy na rynku. Poza tym nawet w najbogatszych krajach nie wszystkie potrzeby indywidualne i społeczne są w pełni zaspokajane (ograniczona jest pula dostępnych dóbr, ograniczona jest również siła nabywcza ludności, przedsiębiorstw i budżetu państwa). Mówiąc o popycie, mamy na myśli popyt efektywny, tzn. zapotrzebowanie zgłaszane na rynku i poparte zdolnością nabywczą.
Pojęcie popytu • Popyt to ilość dobra, jaką nabywcy gotowi są zakupić.
Trzy znaczenia pojęcia popytu:
a) ilość dobra, jaką nabywcy gotowi są zakupić po danej cenie (wielkość zapotrzebowania przy danej cenie) - odpowiada temu punkt na krzywej popytu względem ceny;
|
|
b) ilości dobra, jakie nabywcy gotowi są zakupić przy różnych poziomach ceny (krzywa popytu względem ceny, opisująca postępowanie nabywców przy zmianach ceny);
c) ilości dobra, jakie nabywcy gotowi są zakupić przy różnych poziomach ceny i różnych wartościach innych czynników określających wielkość popytu (wieloczynnikowa funkcja popytu lub zbiór jednoczynnikowych funkcji popytu względem różnych determinant, wyrażający prawa postępowania nabywców).
W niektórych podręcznikach pojęcie popytu stosowane jest w znaczeniu (b), natomiast w znaczeniu (a) używane jest określenie „rozmiary zapotrzebowania". Takie terminologiczne rozgraniczenie (nie zawsze zresztą konsekwentnie przestrzegane) mylnie sugeruje, że o popycie można mówić jedynie jako o funkcji ceny. Lepiej uznać wieloznaczność pojęcia popytu, a w wypowiedziach na ten temat każdorazowo sprecyzować, w jakim znaczeniu używamy tego słowa (o ile nie wynika to jasno z kontekstu). Dla podkreślenia znaczenia (a) można użyć określeń: „wielkość popytu", „ilość żądana przez nabywców" lub „rozmiary zapotrzebowania".
Determinanty popytu
Główne czynniki określające rozmiary popytu na określone dobro to:
a) cena danego dobra,
b) ceny innych dóbr (komplementarnych i substytucyjnych),
c) dochody realne nabywców (ściślej: ich budżet, określony przez bieżące dochody, posiadane oszczędności oraz zaciągane pożyczki),
d) liczba potencjalnych nabywców,
e) gusty i preferencje,
f) oczekiwania (dotyczące przyszłego poziomu cen i dochodów, dostępności dóbr itp.).
Podstawowe prawo popytu orzeka, iż przy innych czynnikach nie zmienionych wielkość zapotrzebowania na określone dobro maleje w miarę wzrostu ceny. Mówimy, że popyt jest ujemną funkcją ceny. Wzrost cen dóbr substytucyjnych względem danego dobra (np. ananasy i banany, kino i teatr, rower lub motocykl) zwiększa popyt na to dobro. Wzrost cen dóbr komplementarnych (np. samochód i benzyna, buty i sznurowadła, herbata i cukier) zmniejsza popyt na dane dobro.
Wzrost realnych dochodów nabywców, a ściślej — realnych zasobów pieniężnych - zwiększa popyt na tzw. dobra normalne, czyli zwykłe, a zmniejsza popyt na dobra niższego rzędu (np. gorsze gatunki wędlin lub tanie i liche zegarki).
Liczba potencjalnych nabywców ma zasadnicze znaczenie w kształtowaniu łącznego popytu rynkowego na poszczególne dobra. Na przykład, wielkość rocznych zakupów nowych samochodów w określonym kraju zależy w oczywisty sposób od liczby mieszkańców, a ściślej od liczby rodzin nie posiadających jeszcze samochodu lub pragnących wymienić stary samochód na nowy.
Ważnym czynnikiem kształtującym zachowania rynkowe nabywców są gusty, zwyczaje i preferencje. Moda lub sugestywna reklama wzmacnia zainteresowanie nabywców towarem, zwiększając rozmiary zapotrzebowania przy danych dochodach i cenach.
Jeszcze innym czynnikiem są oczekiwania nabywców. Na przykład, spodziewając się znacznej podwyżki cen, ludzie zwiększają zakupy danego towaru, zaś w sytuacji odwrotnej — oczekując obniżki ceny — ograniczają bieżące zakupy.
Krzywa popytu
Cena dobra jest podstawowym czynnikiem określającym rozmiary zapotrzebowania. Zależność popytu na dane dobro od jego ceny wyraża krzywa popytu względem ceny. Chociaż można również próbować wykreślić krzywe ilustrujące zależność popytu od innych jego determinant, np. dochodów nabywców lub cen dóbr komplementarnych i substytucyjnych, mówiąc o krzywej popytu mamy zwykle na myśli zależność między wielkością zapotrzebowania a ceną danego dobra.
Podstawowe prawo popytu orzeka, że przy innych czynnikach nie zmienionych wielkość zapotrzebowania na określone dobro rośnie wraz ze spadkiem ceny, a maleje w miarę wzrostu ceny. Krzywa popytu względem ceny (rys. 2.1) ma więc nachylenie ujemne. W teorii zachowań konsumenta (rozdział 4) dowiemy się, że prawo to można uzasadnić tym, iż w miarę zwiększania nabywanej ilości dobra maleje jego użyteczność krańcowa, tzn. dodatkowe jednostki dobra przedstawiają coraz mniejszą wartość dla nabywcy. Stąd cena, jaką skłonny on jest za nie zapłacić, także maleje. Niższa cena przyciąga ponadto tych nabywców, których dochody nie pozwalały na zakup dobra po wyższej cenie. Z kolei wysoka cena skłania do zastępowania danego dobra tańszymi substytutami.