Студопедия


Авиадвигателестроения Административное право Административное право Беларусии Алгебра Архитектура Безопасность жизнедеятельности Введение в профессию «психолог» Введение в экономику культуры Высшая математика Геология Геоморфология Гидрология и гидрометрии Гидросистемы и гидромашины История Украины Культурология Культурология Логика Маркетинг Машиностроение Медицинская психология Менеджмент Металлы и сварка Методы и средства измерений электрических величин Мировая экономика Начертательная геометрия Основы экономической теории Охрана труда Пожарная тактика Процессы и структуры мышления Профессиональная психология Психология Психология менеджмента Современные фундаментальные и прикладные исследования в приборостроении Социальная психология Социально-философская проблематика Социология Статистика Теоретические основы информатики Теория автоматического регулирования Теория вероятности Транспортное право Туроператор Уголовное право Уголовный процесс Управление современным производством Физика Физические явления Философия Холодильные установки Экология Экономика История экономики Основы экономики Экономика предприятия Экономическая история Экономическая теория Экономический анализ Развитие экономики ЕС Чрезвычайные ситуации ВКонтакте Одноклассники Мой Мир Фейсбук LiveJournal Instagram

Участниками, обернулось для одного из них полным разгромом. Сегодня объемы




Уже его не терял. То, что раньше представляло собой скачки с равными по силе

Клаузевиц указывает, что порой цена победы или поражения в войне - это

В решающий момент руководство обычно задает не те вопросы относительно

Году на несколько меньшую прибыль.

Долгосрочные преимущества, которые можно получить, согласившись в текущем

Однако в таких ситуациях компании слишком часто недооценивают громадные

Миллионов долларов на рекламу могли перевесить соответствующую чашу весов.

Недостаточно. Победу могла одержать любая из двух марок. Пара дополнительных

То были решающие годы, когда половинчатых усилий было явно

Schlitz.

Вершине был Schlitz, в 1953 и 1954 - Budweiser, а в 1955 и 1956 - снова

Лидерство захватывала то одна марка, то другая. В 1951 и 1952 годах на

Известным. Вернувшиеся с войны парни стали обращать внимание и на другие

Но в сравнении с развеселым Парижем Милуоки более не казался столь

Был Schlitz - пиво, сделавшее Милуоки знаменитым.

После войны пивная промышленность пережила тревожный период. Маркой No1

Прорыв Budweiser

К Anheuser-Busch, ориентирована вверх.

Со времен Второй мировой войны большая часть этих стрелок, относящихся

Стрелки указывают действия компании и ее конкурентов.

Мышления. Святая святых маркетологов компании Anheuser-Busch - это

Производители пива уже долгое время стараются придерживаться военного

Карл фон Клаузевиц

Поток в два этапа.

Прыжок сделать проще, чем длинный, но никто не станет форсировать широкий

Многие считают, что половинчатые усилия могут принести успех. Короткий

Кофеина, потребление кофе в целом падает.

По-видимому, компания не осознает, какую опасность таят в себе все эти

Caffeine-Free Diet Coke и Caffeine-Free Tab.)

Coke, New Coke, Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke,

"колы без кофеина". Посмотрите на кофе. По мере роста продаж сортов без

Через какое-то время люди не будут пить "Кока-колу", поскольку та

содержит кофеин, но и "колу без кофеина" тоже пить не станут: это не

"первоклассная вещь".




Смена формулы вкупе с выпуском новых "кол" сулит ребятам из Атланты

немалые неприятности. Даже потребитель, который, преодолев "кризис среднего

возраста", не перестанет пить "Кока-колу", не сможет без проблем заказать

себе любимый напиток. Представьте, подходит он к продавцу и говорит:

- Дайте мне "Колу".

- Вам Classic Coke, New Coke, Cherry Coke или Diet Coke?

- Diet Coke.

- Вам обычную Diet Coke или Diet Coke без кофеина?

- А, к черту, дайте мне 7-Up.

* Глава 12. Пивная война *

конференц-зал на девятом этаже здания штаб-квартиры, известный как "военная

комната". На стенах развешены карты, где направленные вверх или вниз черные

сорта пива, в первую очередь на Budweiser, ставший вскоре "королем пива".

предлагаемого увеличения рекламного бюджета. Оно спрашивает: "Каков будет

возврат инвестиций?"

А должно спрашивать: "Сколько нам потратить, чтобы гарантировать

победу?"

"пустячное различие в количестве убитых, раненых, взятых в плен и потерянной

на поле боя технике у победителя и побежденного".

В 1957 году Budweiser снова захватил лидерство, всего на 1,5%, и больше





Дата добавления: 2013-12-31; просмотров: 177; Опубликованный материал нарушает авторские права? | Защита персональных данных | ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ


Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Только сон приблежает студента к концу лекции. А чужой храп его отдаляет. 8617 - | 7417 - или читать все...

Читайте также:

  1. I Международного творческого форума и
  2. I. Вопросы для проверки исходного (базового) уровня знаний
  3. I. Вопросы для проверки исходного, базового уровня знаний
  4. II. Целевые задачи.. I. Вопросы для проверки исходного (базового) уровня знаний
  5. III. Корейская война и укрепление «международного престижа» КНР
  6. IL REGNO DEGLI SLAVI. К природным обществам относят народы, живущие в рамках природного годового цикла, в единстве с природой (аборигены Австралии, индейцы в Америке, многие
  7. IV. Вступая в отношения с другими государствами, субъекты международного права поступаются собственным суверенитетом ради достижения общих для этих государств целей
  8. N Форма входного периодического сигнала в большинстве реальных случаев значения не имеет
  9. V Вопросы выходного контроля
  10. Аварии на транспорте. Сегодня любой вид транспорта представляет потенциальную опасность
  11. АГРОНАУКА В XVIII веке. против «клевероутомления», и применение гипса стало распространяться. Но одного гипса было недостаточно, а кроме того, однолетнее пользование было
  12. АГРОНОМИЧЕСКАЯ НАУКА В XX ВЕКЕ. ва, в течение отдельных периодов XX столетия характеризовалась полным отсутствием использования прошлого опыта, и, следовательно, принимала разрушительный


 

3.227.233.6 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.


Генерация страницы за: 0.003 сек.