2018-03-09
89
1.Стратегический маркетинг в управлении фирмой.
2. Концепция социально-этического маркетинга.
3. Концепция маркетинга отношений.CRM –системы.
4. Организация службы маркетинга.
5.Сегментирование рынка фирмы.
6.Потребности человека. Методы исследования и формирования потребностей. Роль нововведений в формировании потребностей.
7. Поведение потребителей.
8. Методы исследования рынка.
9.Оценка конкурентоспособности товара фирмы.
10. Формы позиционирования товара фирмы на рынке.
11. Методы определения прейскурантной цены на товар.
12.Психологические моменты в ценообразовании.
13. Ценовая политика фирмы.
14.Методы прогнозирования объема сбыта товара.
15.Канал сбыта. Формы организации канала сбыта.
16.Виды предприятий оптовой торговли.
17. Виды предприятий розничной торговли.
18. Особенности сбыта на промышленных рынках.
19.Маркетинговая информация.
20 Организация товародвижения.
21.Конкуренция и ее мониторинг фирмой. Бенч маркетинг.
22.Источники информации о конкурентах.
|
|
|
23. Реклама и ее виды.
24. Организация рекламной кампании.
25. Каналы распространения рекламы.
26. Оценка эффективности рекламных кампаний.
27.Стимулирование сбыта.
28. Личные продажи.
29. Сетевой маркетинг.
30. Отношения с общественностью и пропаганда.
31.Жизненный цикл товара на рынке. Виды жизненных циклов.
32.Торговая марка. Брендинг.
33. Упаковка товара и ее маркетинг.
34. Сервис по товару и его организация.
35. Маркетинг в сети интернет.
36. Электронная торговля.
37. Маркетинг услуг.
38. Маркетинг личности.
38. Международный маркетинг и международная торговля.
39. Маркетинг при продаже технологии.
Примерный перечень вопросов к зачету(экзамену) по всему курсу.
1. Понятие и виды маркетинга. Маркетинговый цикл фирмы.
2. Конкурентоспособность нового товара: сущность, факторы определяющие конкурентоспособность. Методика оценки конкурентоспособности.
3. Опрос покупателя как метод исследования рынка. Технология анкетного опроса покупателя.
4. Опрос покупателя как метод исследования рынка. Опрос методом интервью. Телефонный опрос. Фокусная группа.
5. Наблюдение за покупателем. Маркетинговый эксперимент. Методы формирования спроса на новый товар.
6. Сегментирование рынка. Принципы сегментирования рынка. Психографические. Поведенческие.
7. Сегментирование рынка. Принципы сегментирования рынка. Демографические. Географические.
8. Сегментирование рынка. Этапы сегментирования рынка. Функциональная карта сегментирования рынка.
9. Сегментирование рынка. Порядок отбора предпочтительных сегментов рынка. Карточка оценки сегментов.
10. Модели цены на наукоемкую и научно-техническую продукцию по государственным контрактам.
|
|
|
11. Психологические аспекты в ценообразовании.
12. Принципы определения цены на товар-субститут. Стратегия снятия сливок. Стратегия прочного утверждения на рынке.
13. Виды скидок с прейскурантной цены товара.
14. Определение прейскурантной цены товара. Модель на основе издержек производства товара. Модель на базе сравнительного качества.
15. Учет фактора инфляции в цене. Модель скользящей цены товара.
16. Понятие позиционирования товара. Формы позиционирования товара на рынке.
17. Методы прогнозирования объема сбыта продукции. Методы: «мнение руководителей фирмы», «мнение агентов по сбыту», «прошлый товарооборот».
18. Методы прогнозирования объема сбыта продукции. Методы: «анализ тенденций и циклов», «определение своей доли на рынке», «анализ конечного потребления».
19. Понятие канала сбыта и его виды. Традиционная система сбыта. Вертикальная система сбыта. Горизонтальная система сбыта. Много канальный сбыт.
20. Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании.
21. Маркетинг при продаже лицензии на технологию. Этапы: цели при продаже технологии; маркетинг самой технологии, исследование рынка технологии.
22. Поведение покупателей в отношении новых товаров. Сегментирование покупателей в зависимости от быстроты восприятия нового товара. Факторы, определяющие быстроту восприятия нового товара. Типы рыночной среды для нового товара. Барьеры для восприятия инноваций.
