До внутрішніх чинників належать такі

а) суб'єктивізм у процесі вибору ідеї нового товару, тобто матеріалізація ідеї товару не тому, що вона справді є найліпшою, а внаслідок тиску певної відповідальної особи;

б) переоцінювання як власних можливостей, так і можливостей ринку, на який виводиться товар;

в) недоліки нового товару в галузі якості, конструктивних особливостей, системи обслуговування тощо;

г) недосконале позиціювання товару, в результаті чого товар-новинка або не потрапляє в поле зору споживачів, або розміщується в тісному сусідстві із товарами-конкурентами;

д) недосконалість програми маркетингу;

е) несвоєчасний вихід на ринок, що особливо шкідливо для

сезонних товарів;

є) недостатня підтримка керівництва.