Justificaciуn del mйtodo

La presente investigaciуn busca analizar los elementos, como las polнticas de franquicia en la Repъblica Popular China, asн como tambiйn los aspectos relevantes a la creaciуn de un marketing mix. Dichos aspectos, son los que tiene que tomar en cuenta la franquicia de Karma Bagels, para poder desarrollarse en el mercado internacional en Beijing, China.

Tomando esto en cuenta se  utilizarб para poder desarrollar un marketing mix, de acuerdo al posicionamiento del mercado, con la finalidad de incursionar a la franquicia hacia el mercado potencial. Ademбs, se busca identificar que tipos de requisitos gubernamentales de China son necesarios para abrir una franquicia de restaurante dentro de este territorio.

Por lo tanto, se deberб generar informaciуn relevante a cerca de estos aspectos para poder identificar como incursionar en el mercado de Beijing la franquicia de Karma Bagels, buscando especнficamente el grado de aceptaciуn del producto. Teniendo como hipуtesis del mйtodo, quй para incursionar en China, “la adaptaciуn del producto es esencial para crear un balance entre los conceptos Orientales y Occidentales, y asн crear al mercado local rentable”.

Muestreo

La muestra que se busca como potenciales clientes, se encuentra ubicada en la ciudad de Beijing, China, en donde especнficamente se enfocarб en las personas que habiten o concurran al distrito de Chaoyang, ya que estб es nuestra poblaciуn de la investigaciуn. El mercado en potencia queda comprendido por aquellas personas que se encuentren dentro de un rango de edad de entre 18 a 35 aсos, y que sean de nacionalidad china y de expatriados que residan en el бrea mencionada con anterioridad. Por otra parte de la investigaciуn, se tienen como unidad de estudio al Ministerio de Comercio de la Repъblica Popular de China, para cuestiones de las situaciones legales, de llevar a cabo el negocio de franquicia dentro de este territorio.

Las tйcnicas de muestreo que se utilizaran serб la tйcnica de muestreo no probabilнstico, en donde se seleccionarб la muestra por cuotas y en ciertos casos se utilizarб tambiйn el muestreo por conveniencia. El tamaсo de la muestra estarб dado de acuerdo a la muestra representativa para la realizaciуn de un estudio cualitativo, que estarб dado entre 30 a 45 personas.

Diseсo de investigaciуn

De acuerdo con Hernбndez, Fernбndez y Baptista (2003) existen dos tipos de diseсos de investigaciуn, experimental y no experimental; para efectos de estudios de nuestra investigaciуn se realizarб un diseсo no experimental, ya que se pretende observar una situaciуn o fenуmeno de cуmo se da en un contexto natural, para despuйs poder realizar su anбlisis. En dicha investigaciуn no experimental se analizarб, por medio de grupos de enfoque y entrevistas la reacciуn que tendrнan los clientes potenciales de Karma Bagels ante la presentaciуn del producto.

Por otra parte, esta investigaciуn no experimental se clasifica en transeccional (cross-sectional), ya que la recolecciуn de datos se llevarб a cabo en un solo momento en el tiempo, con el fin de describir comunidades o grupos ante una situaciуn en un tiempo ъnico. Se entiende esto, cуmo el estudio de los grupos de enfoque ante la presencia de el nuevo concepto de comida  como es el Bagel.