Библиографический список

1 2 3 4

Дополнительная литература

1. Абрамов П. Е., Д. Гагишвили, В. Ерошкин. Теория рекламы. 2002. – Омск. ОГИС, с. 125-165/

2.Гребенкин, Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. – Новосибирск,

2000. – 214 с.

10. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.:РИП-холдинг, 2002. – 172 с.

3. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнерской печатной продукции / Г. А. Кнабе. – М.: Просвещение, 2007. – 736 с.

Словарь терминов и определений

Акцент – приём выделения цветом, светом, линией или расположением в пространстве какой-нибудь фигуры, лица, предмета, детали изображения, на которую нужно обратить внимание зрителя.

Ассоциация (от лат. association – соединение) – смысловая связь между определёнными явлениями и их психологическим восприятием, осмыслением, преобразованием.

Гармония – согласованность, соразмерность, единство частей и целого в художественном произведении, обусловливающее его внутреннюю и внешнюю стройность, его художественное совершенство.

Детализация – тщательная проработка деталей изображения. В зависимости от задачи, которую ставит перед собой художник, и его творческой манеры степень детализации может быть различной.

Деталь – 1) составной элемент чего-либо; 2) мелкая подробность произведения, уточняющая характеристику образа, менее значимая его часть.

Динамичность –движение, изменение действия. В изобразительном искусстве динамичность достигается композиционным решением, а также трактовкой форм и манерой исполнения.

Идея – основная мысль произведения, определяющая его содержание и образный строй, выраженная в соответствующей форме.

Изображение – воспроизведение средствами искусства внешнего, чувственно-конкретного облика явлений действительности. В изобразительном искусстве изо-

бражение является основой художественного произведения.

Контраст (от франц. contraste – резкое различие, противоположность) – противопоставление и взаимное усиление двух соотносимых качеств. Контраст – одно из важных выразительных средств пластических искусств. Важную роль играет контраст объёмов, пространств, вертикалей и горизонталей в архитектонике и композиции зданий, сооружений, художественных произведений. Цветовые и светотеневые контрасты являются также средством моделирования объёмной формы или выражения пространственных отношений.

Контур – внешнее очертание формы предмета. Контур – одно из средств художественной выразительности.

Мода (от лат. modus – образ, способ, правило) – господство в определённое время в определённой среде тех или иных вкусов в отношении одежды и других предметов быта.

Моделирование – процесс формообразования одежды, включающий в себя разнообразные приемы и методы.

Нюанс – очень тонкий оттенок или очень лёгкий переход от света к тени.

Ракурс – перспективное сокращение предметов, значительно изменяющее их внешний вид.ракурс обусловлен точкой

зрения на натуру (вид сверху, снизу, на близком расстоянии и т. д.), а также самим положением натуры в пространстве.

Ритм – чередование соизмеримых элементов какого-либо целого, совершающееся с закономерной последовательностью и частотой; один из главных законов пластических искусств, отражающий в пространственных ритмических рядах присущие природе временные и пространственные закономерности, взаимосвязи, движения.

Силуэт – теневой профиль, очертание, абрис предмета, одноцветное плоскостное изображение предмета или человека, нарисованное или вырезанное из бумаги или другого материала.

Символ – образ, иносказательно выражающий какое-либо понятие или отвлечённую идею.

Симметрия (от греч. simmetria – соразмерность) – полное соответствие правой и левой частей целого относительно средней линии, называемой осью симметрии.

Статичность – состояние покоя, неподвижность.

Стилизация – преобразование художественного изображения в соответствии с каким-либо стилем, традицией; декоративное обобщение изображаемых фигур и предметов с помощью условных приемов: упрощения рисунка и формы, цвета и объёма.

Стиль – устойчивое единство художественной образной системы, выразительных средств искусства. В современной научной терминологии имеет обширный диапазон применения – от обозначения индивидуальной манеры художника до характеристики признаков какой-либо группы памятников или художественного направления внутри исторического периода. Это сумма устойчивых признаков, характеризующих образную структуру, свойственную искусству той или иной эпохи

или иной эпохи.

Тень – элемент светотени, наиболее слабо освещённые участки в натуре и в изображении.различают собственные и падающие тени.

Техника – совокупность специальных навыков и приёмов, посредством которых выполняется художественное произведение.

Тональность – общий строй колорита или светотени в произведениях живописи или графики.

Трансформация – преобразование, превращение, видоизменение.

Фактура – 1) характерные особенности материала, поверхности предметов в натуре и их изображение в произведениях искусства; 2) особенности обработки материала, в котором выполнено произведение, а также характерные качества этого материала.

Фон – глубинные, менее значимые части изобразительной или орнаментальной композиции, перед которыми выступают основные, первоплановые мотивы.

Формат – форма плоскости, на которой выполняется изображение (прямоугольная, овальная, круглая и т. д.).

Художественные средства – все изобразительные и художественные приёмы, которые использует художник для выражения содержания произведения (композиция, перспектива, пропорции, светотень, цвет, штрих, фактура и т. д.).

Алфавитно-предметный указатель

Рекламный образ

Коммерческая реклама

Имиджевая реклама

Рекламная иллюстрация

фотография

рисованная иллюстрация

компьютерная графика

комбинированная иллюстрация

Рекламный продукт

Рекламный модуль

Журнальная страница(макет)