Цена — важный и динамический параметр рынка, на который воздействуют многие факторы с разной направленностью и интенсивностью. Она особым образом сигнализирует о соотношении спроса и предложения, об уровне инфляции, о состоянии экономики и т.д. Цена — это важный инструмент для успешной хозяйственной деятельности предприятия в условиях рынка.
В экономической литературе встречаются различные определения цены.
Наиболее распространенным является следующее: цена — это количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.
При анализе товарного рынка применяется чаще всего такое определение: цена — это денежное выражение стоимости товара.
Более общее определение с учетом ценности товара следующим образом формулирует сущность цены: цена— это выражение ценности благ, проявляющейся в процессе их обмена. При этом форма выражения ценности может быть не только денежной, но и натуральной, процентной и др. Например, цена земли определяется через соотношение ренты и банковского процента, курсовая цена акции часто определяется через отношение дивиденда и банковского процента.
Важный момент в понимании цены — это обмен. Масштабы и интенсивность обмена определяют масштабы и методы ценообразования. Например, в условиях командной экономики ценообразование имеет относительно ограниченный характер (неправомерно применение понятий цена земли и цена рабочей силы, так как они не являются объектом купли-продажи).
В условиях рыночной экономики, когда и земля, и рабочая сила и другие товары являются объектом купли-продажи, ценообразование имеет значительно большие масштабы.
Функцию цены чаще всего определяют как внешнее проявление ее внутреннего содержания.
Обычно выделяют четыре функции цены: учетную, стимулирующую, сбалансированную спроса и предложения, распределительную (перераспределительную). Отдельные авторы выделяют пятую функцию: критерий рационального размещения производства.
Учетная функция обусловлена тем, что цена является денежным выражением стоимости товара и в связи с этим она выявляет затраты ресурсов (труда, сырья, машин и т.п.) на производство и реализацию товаров. При анализе учетной функции следует учитывать, что цена товара находится под воздействием различных рыночных факторов. Признание правильности производственных затрат (их общественная оценка) происходит только на рынке при контакте производителя и потребителя. Кроме этого, учетная функция позволяет сопоставить различные товары, которые являются несопоставимыми по потребительским характеристикам. В этом случае разные товары сопоставляются по стоимостным показателям. Например, валовая или реализованная продукция предприятий. Применяются в хозяйственной практике и следующие количественные макропоказатели: валовой внутренний продукт, национальный доход и т.п. К ним также относятся: объем продукции, валовой доход и т.д.
Качественные показатели: рентабельность, фондоотдача, производительность труда и др.
Учетная функция цены позволяет оценить эффективность деятельности предприятия и выбрать рациональную стратегию в условиях рынка.
Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров. Данная функция характерна для рыночной цены. Так, при росте цены на какой-либо товар и неизменных издержках производства увеличивается прибыль, что выгодно производителю. В этом случае производители будут расширять объем изготовления таких товаров.
Дестимулирующая — выражается в следующем: если спрос на какой-то товар снижается, то падает цена, уменьшается прибыль, и тогда производитель или сокращает выпуск этого товара, или переходит на изготовление другого товара.
Возможно стимулирование ценами и научно-технического прогресса, когда создаются или новые технологии, или новое оборудование (это сокращает издержки производства, что увеличивает прибыль), или новые товары, что позволяет увеличить цены и получить значительную прибыль.
Наряду с этим с помощью цен осуществляется стимулирование и экономии ресурсов, так как при том же уровне цены, но при низких затратах можно получить большую прибыль.
Применяется стимулирование оптимальной структуры личного потребления за счет дифференциации ставок косвенных налогов, системы договорных цен и т.п.
Распределительная (перераспределительная) функция обусловлена возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием различных факторов. С помощью цен осуществляется расширение и перераспределение национального дохода между производственной и непроизводственной сферами, а также между различными отраслями внутри производственной сферы, т.е. между добывающей промышленностью и транспортом, черной металлургией и машиностроением, машиностроением и легкой промышленностью и т.п.
Наряду с этим государство может изменять соотношение между уровнем розничных цен на определенные группы товаров. Так, устанавливаются высокие розничные цены на отдельные товары (например, ювелирные изделия или легковые автомобили) для населения с высоким уровнем доходов с целью создания социальных фондов, чтобы поддерживать относительно низкие цены на товары первой необходимости для малообеспеченных категорий населения.
Распределительная функция предусматривает учет в цене различных налогов, которые являются источником бюджетов разных уровней.
Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. При нарушении соответствия между предложением и спросом равновесие может быть достигнуто или за счет увеличения производства (сокращения производства, в зависимости от ситуации), или роста (снижения) цены, а также — одновременного изменения объема производства и уровня цен.
В условиях командной экономики связь производства и потребления регулировалась (в определенной степени) планами производства и организацией материально-технического снабжения. Однако соответствие спроса и предложения часто не обеспечивалось, и командная экономика обычно оставалась дефицитной.
В условиях рыночной экономики цена выполняет роль стихийного регулятора производства: если на какой-то товар спрос возрастает, то растет цена и в конечном итоге производство расширяется, а если цена падает, то и производство сокращается.
Функция цены как критерия рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капитала из сферы менее прибыльной в более прибыльную.
В современной российской экономике из-за различных причин перелив капитала происходит в ограниченных размерах. Капиталы в России преимущественно вкладываются в следующие сферы: торгово-посредническую деятельность, отдельные отрасли пищевой промышленности (производство хлеба, пива и т.п.), производство мебели, лекарств, частично в нефтедобывающую и газовую сферу.
На формирование структуры и уровня цены влияют разнообразные факторы, которые можно разделить на три группы: конъюнктурные, неконъюнктурные и регулирующие, связанные с государственной политикой.
Конъюнктурные — обусловлены воздействием динамики рынка с учетом влияния потребителей, конкурентов, развития научно-технического прогресса и т.п.
Неконъюнктурные — рассматриваются как внутренние факторы предприятия и чаще всего определяются теми воздействиями, которые влияют на затраты предприятия. Например, применение прогрессивной технологии, современного оборудования, лучшей организации производства и труда и т.д.
Регулирующие факторы связаны с воздействием государства на ценовую политику. Такое воздействие существует и в странах с развитой рыночной экономикой. Государство внимательно следит за ценами и, опираясь главным образом на экономические методы управления, старается не допустить их бесконтрольного инфляционного роста. Кроме этого, государство определяет уровень акцизных налогов (представляющих собой определенные надбавки к ценам), с помощью которых обеспечивается стабильный приток доходов в бюджет. Государство выполняет и распределительную функцию цены, например, меняя соотношение розничных цен на разные группы товаров с целью учета возможностей потребителей с разными уровнями доходов.
Система цен
Систему цен обычно определяют как единую, упорядоченную совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка.
Анализировать различные виды цен лучше всего на основе классификационных признаков, которые позволяют объединить их в следующие группы:
• по сфере обслуживания национальной экономики;
• по степени жесткости регулирования государством;
• с учетом базисных условий;
• по форме организации торговли и характеру ценовой информации. Выполним краткий анализ наиболее типичных видов цен из вышеназванных групп.