Основные факторы и технологии формирования образа страны

Государство – важнейший фактор формирования и развития нации, обеспечивающий внутреннюю связь между различными классами, национальностями, а также отношения внутри них. Политические аспекты таких взаимоотношений являются решающими при определении образа страны. А поскольку политика – это деятельность в сфере взаимодействий между большими социальными группами, то, по существу, можно считать, что любые взаимоотношения между нациями, народностями и отдельными социальными группами носят имиджевый характер.

Как общественное явление, политика имеет достаточно сложную структуру влияния на имидж страны. Эта сложность обусловливается многоплановостью и противоречивостью связей субъектов политических отношений и многофакторностью их воздействия на различные аспекты внутри- и внешнеполитического образа страны. Реализация такого воздействия невозможна без определенной системы политической власти, по сути, представляющей собой механизм политического влияния, с помощью которого формируется имидж страны, происходит его трансформация и трансляция.

Таким образом, необходимо четко представлять, в чем состоит взаимоинтерес государства и общества; в чем смысл деятельности властных институтов в аспекте проблемы формирования здорового социально-психологического климата в обществе и как следствие – позитивного имиджа страны; как способствовать осознанному, правильному выбору поведенческой модели общества по отношению к власти.

Анализ и программирование этих весьма непростых аспектов возможны лишь там, где, во-первых, существует гражданское общество, свободное от абсолютного диктата политической власти, и, во-вторых, где власть считается с позицией общества и беспокоится о своей репутации и имидже страны. В предложенном контексте значительная роль отводится общественному мнению – действенному институту гражданского общества, активно участвующем в формировании глобальных имиджевых параметров.

Основываясь на анализе, проведенном выше, можно утверждать, что:

Ø Положительный образ государства в массовом обще­ственном сознании необходим, прежде всего, для успешного продвижения и реализации национальных интересов;

Ø национальные интересы представляют собой моти­вированные и конкретизированные цели внешней и внут­ренней политики государства, вытекающие из национальной государственной  идеи;

Ø национальная государственная идея представляет собой систему ценностных выборов, вектор направленности и цивилизационных ориентиров государства, отвечающих менталитету народа.

Таким образом, имидж государства опосредованно в выгодном свете отражает базовые национальные ценности и устремления государства по их утверждению. На имидж государства оказывают воздействие различ­ные факторы. Перечень влияющих факторов весьма обши­рен и не поддается строгой градации. Выделим ряд призна­ков, по которым можно произвести предварительную клас­сификацию факторов. Так, все влияющие на имидж государства факторы можно развести по времени на:

Ø оставшиеся в прошлом либо никогда не изменяющиеся («условно-статичные»);

Ø влияющие в настоящее время («условно-дина­мичные»);

Ø ожидаемые в будущем (ожидания).

     Среди основных инструментов, применяемых для продвижения имиджа государства, можно выделить следующие:

 

1. Мифологизация. Мифологизация различных процессов общественной и политической жизни относится к числу актуальных проблем, находящихся в сфере внимания современной политологии. Изменения, происходящие в массовом сознании, неизбежно влияют на ход современного политического процесса, и это обуславливает необходимость тщательного исследования различных сторон этой проблемы, в частности, феномена мифологического сознания.

Радикальные изменения, произошедшие в России за последнее десятилетие, реформы в экономике и социальные потрясения стали причиной увеличения значимости мифологических мотивов в массовом сознании. В то же время появление в нашей стране института свободных выборов резко усилило роль института имиджмейкерства, являющегося неотъемлемой составляющей частью современного демократического политического процесса. Естественно, что имидж отечественных политиков последнего десятилетия формировался с учетом общей мифологизации общественной жизни, и стал отражением множества традиционных мифологических и архетипических представлений.

В каждом обществе существует своя политическая мифология, уходящая корнями в прошлое страны. При этом в системе национальной политической мифологии можно выделить следующие составляющие: картину мира в виде мифологизированной концепции социальной истины, точку во времени, связанную с истоками национальной истории и культуры, моментом их высшего прославления или тяжелого увечья, образ будущего и глубокую оппозицию «мы - они».

Политическая мифология может быть более или менее развита в зависимости от количества важных мифологических событий и их исторической значимости. Так, например, для демократов времени президентства Б.Н. Ельцина единственное главное событие – «демократическая революция» августа 1991, понимаемая ими как момент образования «новой России» (начало времен), а его предыстория – жертвы сталинских репрессий и диссидентское движение. Главные мифологические события российских коммунистов – октябрьская революция 1917 года, гражданская война и образование советского государства. Предысторией этих событий выступают такие моменты российской истории как восстание декабристов, движение народников и деятельность большевиков, а апофеозом – победа над фашистской Германией и последующее образование социалистического лагеря.

Надо отметить, что обращение к укоренившимся в сознании стереотипам и к политическим мифологиям, характерным для данной культуру, широко применяется при создании и актуализации политического имиджа. Как показывают исследования, гораздо больший эффект достигается при опоре на уже существующие представления, нежели моделирование новых. Так, например, модель коммуникации, предложенная Тони Шварцем, опирается на то, что вместо того, чтобы вкладывать в голову человека нечто новое, следует вызвать резонанс с тем, что уже находится у него в голове[38].

2. Манипулирование. Так, достаточно распространенным способом коммуникативного воздействия, часто используемым интуитивно, является перенос внимания на другой объект. В ряде случаев в качестве манипуляции используется выдача якобы имеющихся планов противника по дискриминации оппонента. Преждевременное обнародование этих планов лишает их реальной силы.

Основным каналом манипулирования являются СМИ, которые являются не просто средством информирования общества, но и очень серьезным рычагом влияния. Так, Е. Доценко[39] формулирует целую структуру мишеней психологического воздействия:

ü Побудители активности (потребности, интересы, склонности, идеалы);

ü Регуляторы активности (смысловые, целевые и операционные установки, групповые нормы, самооценка, мировоззрение, убеждение, верования);

ü Когнитивные (информационные) структуры (знание о мире, людях, сведения по обеспечению информацией, человеческая активность);

ü Операционный состав деятельности (способ мышления, стиль поведения, привычки, умения, навыки, квалификация). 

3. Эмоционализация. Важным здесь является правильное соотношение рациональных и эмоциональных составляющих воздействия. Письменный текст, на который мы все ориентированны, лишен примет эмоциональности, которые, по сути, выступают основной составляющей воздействия, поскольку в процессе его прочтения требуется совершить перевод с языка рационального на язык эмоциональный. Можно выделить следующие пути "имплантации" эмоций в наши сообщения:

ü Конкретизация – рассказ о конкретном объекте может стать главным источником эмоций. Например, рассказ о госпоже N изначально выгоднее в этом плане, чем повествование о всем народе. В последнем случае мы переходим в патетику, которая вызывает отторжение у аудитории.

ü Сопереживание, т.е. подстраивание под чужие эмоции.

ü Заимствование чужих эмоций – это отсылка на чужие победы, чтобы сделать их своими.

 

В любом случае, следует помнить, что эмоции лучше запоминаются, лучше воспринимаются, поэтому любое сообщение, несущее эмоциональную информацию, весьма важно для воздействия.

 

 

4. Формат – процесс создания выгодных для коммуникатора контекстов. Известно, к примеру, что более гомогенная аудитория легче поддается воздействию, чем разношерстная. Поэтому опытные ораторы даже стараются посадить людей поближе друг к другу, чтобы усилить эту общность хотя бы физически. Люди на митингах лучше поддаются воздействию, поскольку при этом они стоят близко друг к другу. Таким образом, те или иные форматы приносят победу тому, кто ими лучше владеет.

 

5. Вербализация действительности. Очень большую роль в образе лидера имеет умение ярко и красноречиво описывать ситуацию, т.к. в этом случае он уже не нуждается в дополнительном "проталкивании" своего мнения в прессе, которая сама радостно подхватывает удачные выражения.

 

Кроме того, имиджмейкер может направлять вербализацию в нужную сторону, когда необходимо скрыть реальное положение вещей. Он также делает подобное, когда следует вербализовать представления самих людей, вложив эти слова в уста лидеров или лозунг партии. То есть можно выделить два момента использования слова:

ü Увод от реальной ситуации (используются новые вербализации для уже известных ситуаций);

ü Присоединение к мнению аудитории. Так, например, обращения Б. Клинтона писались на основе тех слов, с которыми к нему обращались в письмах в Белый Дом. Тем самым достигалась максимальная согласованность с электоратом.

 

6. Кроме того, уровень воздействия повышается при определенной детализации подачи информации. Это не только иной уровень доверия – деталям мы всегда верим больше, чем абстракциям, но это также перевод на уровень личностного общения, когда мы начинаем представлять политика как человека. Мы привыкли к его виду на трибуне. В этой функции он закреплен в массовом сознании, но личностные черты сразу обогащают его образ. Так, В.В. Путин в день выборов Президента РФ не говорил каких-то высокопарных слов, не высказывал надежд, а рассказал, как всю ночь принимал роды у своей любимой собаки. 

 

7. Акцентирование информации. Сюда входит как утаивание информации, так и выпячивание ее (акцент на ней). СМИ работают в режиме отбора той или иной информации, а технология отбора оп­ределяется ценностными критериями, никогда не являясь полностью объективной. К примеру, для Горького выпус­кался свой экземпляр газеты "Правда", где сообщения об арестах заменялись рассказами о ловле крабов. И та, и дру­гая информация соответствует действительности. Но наш отбор позволяет нам утаить или выпятить ту или иную ин­формацию.

Не менее значимым аспектом становится результат тако­го подхода. С одной стороны, это может быть порождение положительной информации о себе и своих союзниках. С другой, это активное порождение отрицательной информа­ции о своих врагах. Здесь используются даже гипотетические конструкции. Так, например, Черчилль заявляет в пылу борьбы: "Если лейбористы победят на выборах, в Англии будет гестапо"[40]. Здесь происходит понятный нам прием присоединения акцентируемого объекта к отрица­тельному полюсу, в роли которого и выступает гестапо. Са­мого же Черчилля на этих выборах сближали с позитивным полюсом. Во время избирательной кампании висели плакаты с фотографиями Черчилля, где было написано: "Это человек, который выиграл войну" и "Это человек, который должен закончить дело".

 

8. Подача противоречивых сигналов. Во-первых, разные сигналы могут привлекать разные аудитории, а во-вторых, такая подача помогает увести аудиторию от внимания к тем аспектам, которые в данное время представляются нежелательными. Так, массовое сознание, пытаясь обработать эти противоречащие один другому сообщения, допускает ошибки, на которые надеются те, кто их запускает. Кроме того, первостепенной задачей для политика является дистанцирование от явно негативных символов. Так, президенты снимают премьеров, пытаясь переложить на них груз негативных эмоций.