2020-01-14
103
В качестве рекламоностителей в рекламной коммуникации широко используется и другие материальные носители, такие как рекламно-информационные материалы.
Существуют следующие виды рекламно-информационных материалов:
· Информационное письмо;
· Коммерческое предложение;
· Информационный лист;
· Рекламный листок;
· Буклет;
· Проспект;
· Каталог;
· Пресс-релиз.
Рассмотрим поподробнее, что представляет собой каждый отдельно рекламно-информационный материал.
Информационное письмо — письмо, коротко информирующее о фирме, направления’ ее Деятельности, а также содержащее ‚конкретное предложение данному корреспонденту. Это может быть перечень предлагаемых к продаже новых товаров, услуг информация о снижении цен на ранее предлагавшиеся товары и услуги, об Открытии новых филиалов, расположенных вблизи корреспондента.
Коммерческое предложение — очень близко по Содержанию к информационному письму. Как правило, направляется корреспонденту, который уже знает о деятельности фирмы по предыдущим контактам, сделкам или сообщениям. Содержит одно или несколько конкретных коммерческих предложений: купить, заключить договор, контракт. Обязательно содержит подробное описание
- объекта коммерческого предложения.
Информационный лист — по содержанию аналогичен информационному письму ноне содержит атрибутов адресата, носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адресата, а на категорию посетителей фирмы. выставки.
Рекламный листок — несет чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. От предыдущих материалов, как правило, отличается более броским оформлением, более «рекламным» текстом, иногда снабжается забавными. запоминающимися рисунками, рекламными слоганами.
Буклет — небольшое по объему, чаще многоцветное, с рисунками или фотографиями рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги (Иногда нескольких, относящихся к одному виду или направлению деятельности).
Проспект — по оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом (обычно посвящается годовщине образования фирмы, другому памятному событию, например, выпуску новой перспективной продукции). В Нем дается описание достигнутых фирмой успехов или рассказывается о продукции — с фотографиями и кратким описанием каждого продукта, товара или услуги.
Каталог — обычно имеет формат небольшой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления).
Преес-релиз — материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие, сведения о фирме, о наиболее представительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные о благотворительной деятельности.
Выбор информационно-рекламного материала зависит от целей, которые преследует предприятие, его финансовых возможностей, традиций, творческих замыслов.
На практике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламных материалов.- Главное условие выбора формы при этом — возможность достичь поставленной цели рекламирования. В рекламной кампании может быть применен любой вид рекламоносителя, если он способствует достижению поставленной цели.
Медиапланирование
Подбор и использование средств распространения рекламы самостоятельный и чрезвычайно важный вид профессиональной деятельности по разработке и проведению рекламной кампании. Медиалланирование — размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед медиапланом целей при минимальных расходах на размещение. Все данные о средствах массовой информации, которые используются в рекламной кампании, ложатся в основу медиаплана.
Медиаплан — документ, который включает в себя отбор носителей для доведения рекламного обращения до целевых роликов, принятие решений о том, какие именно носители закупать и сколько тратить на каждый ИЗ НИХ, график размещения рекламы и определение способов ее публикации
Медйаплан представляет собой часть плана маркетинга фирмы. Основными данными маркетингового плана, необходимыми для принятия решений по медиапланированию, могут служить знания о марке и ее положении на рынке, о целевой аудитории рекламы и потребителях товара. К ним можно отнести информацию о рынках, на которых будет продвигаться марка, сезонные и другие параметры, влияющие на спрос, описание комплекса маркетинговых коммуникаций и многое другое.
Медиаплан должен учитывать все составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций, координировать их. СМИ в этом случае выступают как канал распространения рекламной информации.
Медиаплан зависит от общей стратегии рекламирования. Пути достижения целей медиапланирования составляют суть медиастратегии рекламодателя. Медиастратегия является составной частью коммуникативной стратегии фирмы. Она разрабатывается с учетом следующих факторов:
• товара, который рекламируется;
• задач рекламной кампании;
• эффективности СМИ как носителя рекламного сообщения, с учетом преимуществ и недостатков от дельных средств массовой коммуникации;
• соответствия канала распространения рекламы креативной стратегии;
• особенностей целевой аудитории средства массовой коммуникации;
• бюджета рекламной кампаний.
В практике рекламирования используют несколько типов медиастратегий:
1. смешенные СМК (MIX COMMUNICATION), когда наряду с традиционными рекламоносителями (СМИ) кроме рекламы используются другие средства маркетинговой коммуникации (PR, прямой маркетинг, мероприятия по стимулированию продаж);
2. смешенные СМИ (MIX-MEDIA), когда рекламный бюджет распределяется между несколькими различными СМИ, основным и вспомогательным, использование которых предусмотрено планом рекламной кампании;
3. использование одного канала распространения рекламы, в качестве которого выбирается какое-либо средство массовой информации.
В основе другой классификации лежит тактика использования СМИ в процессе реализации коммуникативной стратегии фирмы. Можно выделить:
1. стратегию неприрывности – при которой интенсивность рекламной кампании постоянна и не меняется с течение времени;
2. стратегию рывка - при которой более высокая активность на первом этапе чередуется с периодами более низкой активности на последующих этапеах рекламной кампании;
3. стратегию импульсивного рекламирования – при которой происходит чередование периодов рекламной активности и её полного отсутствия.
Вывод
Итак, широкое распространение рекламы в обществе связано с развитием средств массовойкоммуникации, поскольку реклама реализует свои прагматические цели, функционируя в потоке массовойинформации по ее законам: она дает информацию о внешнем мире, ретранслирует ценности, разделяемые в обществе, задаст ориентиры социополитического действия, в формах и знакомых образцах традиционной для данного общества культурнознаковой парадигмы.
Говоря о прессе как основном рекламоносителе, попутно заметим что существуют и другие рекламоносители. Изобретательность тех, кто профессионально занимается рекламной, не знает пределов. Практически под рекламу используется все, что «движется и не раскалено добела». Например, в 1939 г. впервые в 4._йорке для размещения рекламы стали использовать общественные туалеты. Россия начала осваивать этот •плацдарм, только в конце ХХ в.: Петербургское рекламное агентство «Лик» занялось ими вплотную, даже выпустило путеводитель по общественным туалетам («Пи-пи-водитель»).
Список литературы
1. Мудров А. Н., Основы рекламы, «Экономист», Москва, 2005г.
2. Головлёва Е. Л., Основы рекламы, «Феникс», Москва, 2004г.
3. Викентьев И. Л., Приёмы рекламы и ПР. (Ч.1), «Бизнес-пресса», Санкт-Петербург, 2001г.
4. Федотова Л. Н., социология рекламной деятельности, «Гардарики», Москва, 2002г.
